随着疫情在全世界扩散，经济停滞成为全球人民不得不面对的窘境。许多魔幻场面接连在现实发生：

4月3日，美国倒掉数十万加仑牛奶上了热搜，由于疫情导致鲜奶需求不足，仅在威斯康星州的一家农场，每天就有14吨牛奶被倾倒。

在英国，由于酒吧无法正常营业，三万吨的啤酒和苹果酒将因为过期而被倒入下水道。

世界上最遥远的距离不是生与死，而是我在隔离，你要过期。

1929年，美国经济大萧条席卷全球被写进历史。在91年后的今天，我们从未想过这样的场景竟会重演。

而消费降级（consumption downgrading）这几个字好像一只大大的抱脸虫，又一次毫无预料的从屏幕里跳出。

它以最快的速度占据我们的所有生活。而这一次，好像没有人能在这浪潮中幸免于难。

Durant是我们负责运营的同事，一个深度的咖啡爱好者，在年前，每天下午都能看到他点附近咖啡店的手冲咖啡外卖。

宅家两个月后，终于等到了复工的消息，快两个月的宅家生活，他没有长胖，当然也没有下岗。

但是有些事情确实默默地发生了变化——比如说从手冲变成了速溶。

现在才发现有些速溶也挺好喝的，算下来普通美式一杯才4块钱，精品也才14块。

他补充道：虽然我现在没受啥影响，但疫情这不没结束嘛，还是省着点吧，哈哈。

Durant还兴致勃勃的和我们分享了他的省着点的小窍门，桂花拿铁特别好喝，外面店里加一点桂花至少加5块，淘宝直接买干桂花，十几块能用好久好久！

茶水间里被大家瓜分的Durant珍藏速溶

在一则众所周知的都市传说中：咖啡和brunch就是都市白领们的精神食粮，没有了它们仿佛工作都失去了意义。对于许多白领们来说，每天一杯三十多块的某巴克，价格可以承受，又彰显体面，这是他们生活中的铁律。

而伴随着线下店铺的停滞和用户危机心理的生发，这样的铁律被打破了，速溶咖啡品牌们之前拼命想打破的用户心理壁垒就这样光速瓦解了。

由URORA极光发布的《咖啡消费市场洞察报告》显示，在疫情期间，速溶咖啡的消费占比率比现磨高了4倍有余。

网友们也纷纷晒出现状

咖啡还是那杯咖啡，但只需2个包子的钱即可换成一张通往体面的门票，消费降级在这样的浪潮下进入了都市白领的访问列表。

然而实际上，疫情对于办公室白领的消费降级可能只是所有群体中最轻微的。（假如大家的公司没有倒闭的话

在和同事讨论后我们惊讶的发现，这段时间来每个人的朋友圈里都里好多人转行卖货了。

Allen是个外表靓丽的女孩，同时也是国际高端奢侈品代购。

(疫情前Allen的朋友圈截图)

对于一个需要靠出国自己扛货的代购来说，疫情是一道墙。

在这期间，减少的不仅是她的工作量，还有她账户里的余额。

工作无法继续，但生活还是必须前进。

经过几番内心挣扎后，她还是找到了躺在好友列表里的莆田工厂。

（现在Allen的朋友圈截图）

刚开始她也竭力平复心绪上的不安定：手机不敢离身，每两分钟就看看有没有老顾客来嘲讽她卖莆田货的事。

这种状态一直持续到第一双鞋成功售出。

（来自WAVELENGTH同事对Allen的采访）

这两个月依靠卖鞋，ALLEN已经重新获得了不错的收入，而从她朋友圈内容的变化，我们仿佛能看到她对自身现状的和解。

（前几天ALLEN的朋友圈截图）

微商们卖的东西越来越便宜，而每天都有新的人变成微商。

（来自微博截图）

（处在创业期的艺术展同行，展览期被疫情突袭，无奈变成卖各种杂货品的微商。而对于她说的这段话，我们深深的认同）

作为多数消费者来说，消费降级也许意味着从手冲到速溶咖啡，可能意味着拼多多和1688.

而对于卖家而言，消费降级这四个字确实的改变着他们生活与工作的一切。

如果说普通百姓们或多或少都受到疫情消费降级的影响，那么明星产业作为第三产业中的代表受到的冲击无疑是更大的：没有通告、无法进行线下录制、娱乐活动急剧减少，让许多明星都陷入了待业状态。

面对这一状况，明星们几乎是成片的下海直播带货，而在3个月前，不会有人想到这样的场景。

4月8日，一条关于主持一姐李湘直播的内容出现在了社交平台上。

李湘一直以月消费60w、孩子压岁钱能买房的富婆形象示人，她要开始直播着实让人吃了一惊。

（李湘在节目中谈压岁钱）

而李湘的第一次直播绝算不上顺利，甚至受到了业内和网友的一致诟病。

右手十克拉钻戒、左手金镯子的美妇坐在豪宅里为你介绍百元左右的产品，口红在手臂上轻轻一抹，试色结束。卖坚果勉为其难的只吃下了一颗。

（网传李湘直播的坑位费高达80万）

纵然网络上争议不断，但李湘的直播带货事业却持续了下来。

这段时间同样选择直播带货的明星绝不占少数。

(一晚带货4700W的李小璐）

电商带货的核心永远是便宜和性价比，而在明星产业中，明星的个人形象定位则是他们最重要的核心价值。

因此才有了这样的讨论：有人觉得明星做直播就是拉低自己的档次，有人觉得放下身段来亲近民众才是真理。

但不可否认的是，在这短短几个月间，个人价值认知与商品价值认知、消费者与被消费者之间的关系，已经微妙地、却又实实在在的发生了变化。

我的青春结束了，老罗开始卖别人的手机了。

这是罗永浩直播首秀里的一条弹幕。

曾经把锤子手机视作理想的中年人，如今却已经向全世界宣布要通过直播带货开始还债。

老罗的直播之路同样开始的并不顺利。

在4月1日全网关注的直播首秀时，卖货误报品牌名称，价格也被指并不便宜。

(被解读为充满悲情色彩的自剃胡子，无奈真刮不干净)

而在第三次直播前，老罗访谈了曾经的竞争对手一加CEO刘作虎。

从竞争对手变成了替人吆喝卖货，这无疑赚足了眼球，也加重了老罗身上的悲情色彩。

罗永浩的直播带货一度被被广大网友解读为放下体面，是中年男人的悲壮。

但正如罗永浩自己说的：你们真别这样。

我们在此不去揣测罗永浩的内心，也不去看网络上各种对于老罗直播的评论，但有些转变是确实发生的：累积直播销量破亿，首次直播观看人数达4800万。他的直播也确实影响了许多人，让从未看过电商直播的人入了坑。

这或许，已经成为罗永浩新的转机。

(老罗三次直播已经卖了2亿多)

(拉动了从前对直播无感的网友入坑)

这个春天，在消费降级的字眼之下，我们每个人或多或少都开始重新思考消费的意义和商品的价值：

"什么是真正需要的？""我买这个值得吗？"

这样的思考的由小至大，最终汇集成新的消费思潮。

曾经的体面也许将在这样的思潮下变得无足轻重，也许新的体面将在这样的环境下诞生。

而所谓的消费升级和消费降级就这样一次次更迭，周而复始的变化着。

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