《素问·五藏生成》说：诸气者，皆属于肺。新冠肺炎疫情将肺部这个吐故纳新、维持人体生命活动的重要器官推进大众视野，越来越多的人意识到，肺部健康相较于心脑血管等器官，同样重要。

造成肺部疾病的原因有很多，老生常谈的环境污染和吸烟被公认为是主要原因。我国城乡居民健康营养调查表明，我国每年死于空气污染相关疾病的人数为300万人以上，占全部死亡人数的33％。我国居民主动吸烟率为60％，非吸烟者中暴露于二手烟的比例为72.4%，约10亿人。

上呼吸道感染、哮喘、结膜炎、支气管炎、眼和喉部刺激、咳嗽、呼吸困难、鼻塞流鼻涕、皮疹、心血管系统紊乱等症状，都表明你的肺正处于水深火热中。

这些症状同样是慢性阻塞性肺病、肺癌和冠心病的重要诱因，导致人们的肺炎、肺癌、冠心病等心肺疾病，也会使具有基础呼吸疾病的人病情急性发作或急性加重。

治病不如防病，等到疾病找上门一切就都会被动，而是药三分毒，药补效果再好也会对身体造成一定的伤害。因此保健品在人们心中总是占有一席之地。

近日,笔者偶然间发现一款名为不染汤的饮品，该饮品是一款纯植物的健肺、清肺功能饮品,经常饮用还可以调节呼吸系统,滋阴养肺,甚至能缓解雾霾和二手烟对人体带来的不适。同时饮品能提升身体免疫力,防止肺部纤维化,同时对多种肺部疾病有辅助疗效,可有效预防感染的功能性食品饮料。饮品结合中医学理论，精选百合、杏仁、陈皮、甘草、普洱茶等10 味中药原料,由云南大唐汉方制药与中国烟草全资子公司昆明双维科技和中国贵阳烟草研究院合作研制,该饮品具有滋阴润肺，养胃生津，祛除痰热，消痰降火，润肺凉心的功效，兼具缓解咽喉干、痒，痰作用的功能,也是中国烟草推出的首款非烟类饮品。

不染汤的联合出品方,云南大唐汉方制药股份有限公司是普洱市生物制药重点龙头企业,多年来生产中严格执行GMP管理,药品质量合格、稳定,在业内具有良好口碑。其企业的社会责任感也有目共睹。

在新冠肺炎疫情防控期间，大唐汉方先后协助云南省普洱市政府及思茅区政府,为新冠肺炎防治一线提供急需的消毒酒精10吨、防护口罩5300个。

不染汤也入选云南省驰援武汉医疗队防疫物资,并运送累计15万罐总价值118.5万元的不染汤产品前往防疫一线,为支持武汉和国家打赢疫情防控阻击战贡献企业力量。因此该饮品无论是用作在此疫情防控非常时期的预防和提高免疫力使用，还是作为日常养生保健使用，都不失为一款值得一试的饮品。

不染汤产品虽好，但由于目前处于初上市阶段，知名度不够，可以说是明珠蒙尘，达不到它被研制之初所预期的造福人们的效果，实为一处美中不足了。这样的好产品，应该让更多人享受到不染汤的成果。

宣传设计方案：

初步设想，应设计一句具有代表性的广告语，既要朗朗上口又要准确概括饮品特点，给人留以深刻印象。还要请既符合产品气质又有一定知名度的代言人做形象代言。

一、广告语：不染红尘，清冽沁肺（或不染是非，清新净肺或不染是非，倾心清肺或不染是非，倾心净肺）

解析：前半句不染红尘取自宋代词人陈文蔚的《追赋齐山》中的春来歌酒虽无禁，不与红尘染是非。

①诗句的意思契合当下疫情防控环境下提倡的少出门不聚集生活观念；

②不染二字既组成了饮品的名字，又表明了饮品具有的预防保健作用；

③红尘可以理解为病毒、雾霾、一手烟、二手烟等有害心肺的事物，依旧是表示饮品具有的化解或减轻上述红尘带来的伤害，达到润肺清燥、止咳化痰、养血生肌的保健作用。

后半句清冽沁肺：

①清冽体现了饮品的口感口味，精炼概括出甘甜可口的清新口味以及自然、滋润的口感；

②沁肺顾名思义，体现了产品的主要特性和功能，就是改善呼吸系统和肺功能，保护肺部免受空气中灰尘和病毒的影响。有滋阴润肺，养胃生津，祛除痰热，消痰降火，润肺凉心的功效，兼具缓解咽喉干、痒，痰稠的作用。

不染红尘，清冽润肺为古典的文字风格，既符合中药饮品保健品的气质，又呼应产品古风的包装。

（或者不染是非，清冽净肺；不染是非、清肺净肺；不染红尘，清冽净肺等等都可以）

二、建议代言人：

陈道明（符合产品和广告语气质，有较高知名度）

毛不易（演唱过歌曲不染，有较高知名度）

杨紫、邓伦（出演过古风电视剧，有全民热度，可以配合毛不易的不染歌曲拍摄广告短片）

三、建议广告在中央10科教频道播出或者在腾讯视频、爱奇艺等各大视频网站播放。力争三年内达到中国饮料行业前六位，开创中医保健饮料业先河。

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创意：姜 君

文案：张晓梅、郑思遥

版权权利人：姜 君

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