在风还未开始吹拂时，你已经敏锐地捕捉到了远方航船的桅杆尖头，这是对市场风口最经典的描述，也对当前的修丽可做了非常贴切的描述，一直走在行业前沿的修丽可，又进一步地拓展了医美布局。‍

医与美联动

推动皮肤美容市场迈向新高度

12月7日，修丽可医美峰会落下了帷幕，欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚女士分享了欧莱雅集团在医学美容领域的全局探索。

· 欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚女士

上游端布局：

一是，今年年初修丽可宣布与锦波生物合作推出注射美容旗舰新品三类器械修丽可胶原针；二是，今年8月，欧莱雅集团宣布收购瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份；

中游端探索：

一是，修丽可于2023年成立医美联合诊所SKINLAB，创新了新零售端新模式，将专业护肤和医学美容融为一体；二是，今年年底，投资知名医生创办的医疗美容机构。

通过这些探索动作，获得了前瞻性的整全护肤实践试验场以实践皮肤健康需求与专业医美服务的精准融合，品牌可从诊疗中获取经验，助力产品开发。马岚女士还表示希望通过该实验场探索品牌客群反哺机构的最优方式，整体输出赋能行业的新模式。

与已进入成熟理性阶段的化妆品市场相比，医美行业还处在发展初期的掘金时代。哪里有风口，哪里就有机会，如修丽可一样，嗅觉灵敏的护肤品牌纷纷出招探路医美赛道，而事实上，从促进医美围术护肤标准化发展，到正式布局医美，修丽可都是第一个吃螃蟹的人。

对于棋高一筹的修丽可，加速在医美行业跑马圈地后，需要思考的是：如何在不断变化的中国医美生态圈中，精准洞察市场与消费者需求；如何在跨界赛道中提升品牌实力和打造差异化产品；以及如何与合作伙伴，携手推进产业发展实现共赢。

在这场集结了头部咨询公司、营销渠道、医美机构专业人士等多方智慧的峰会，围绕中国医美市场发展前景分享各自洞见，试图在新变局中找到答案。

技术创新

整全美学理念进阶护肤新篇章

作为高端院线专业品牌，修丽可自2010年进入中国以来，便以医美渠道为起点，与中国皮肤科专家展开合作，深耕中国医美市场。2012年，修丽可在国内率先提出整全护肤这一前瞻性理念。12年来，持续深耕专业，投入专业美容市场，成为修丽可在中国市场稳健增长的核心动力，也深受功效护肤爱好者熟知和认可。

修丽可品牌总经理何玛莉女士也在现场表示：面对当前充满挑战的行业形势，修丽可将充分利用品牌势能，抓住时下轻医美发展之势，与医美机构深度合作，实现‘妆’与‘械’结合，‘医’与‘美’联动，乘势而上，共美共赢。

· 修丽可品牌总经理何玛莉女士

在科学与创新的指导下，本次医美峰会上，修丽可隆重推出三款护肤星品和新品，为消费者提供卓越的肌肤护理方案：

1、联合欧莱雅全球研发实验室再升级的修丽可色修瀑布疗法，对手法和仪器结合进行全方面升级，为求美者带来更好体验以及更强的褪红效果；2、围绕修丽可A.G.E.面霜展开的行业首个医美射频项目联合治疗，将实现全链路抗糖，带来显著抗衰老效果；3、重磅新品——全新修丽可抗皱精华，研发灵感来自肉毒除皱项目，快速精准解决动态纹与顽固纹，为肌肤带来显著改善。

· 五大修丽可医美联合品项

现场，品牌还发布了修丽可胶原针全国上市计划。携手锦波生物创新推出的注射用重组III型人源化胶原蛋白（修丽可胶原针），获批国家药监局（NMPA）颁布的三类医疗器械证。

· 修丽可注射用重组III型人源化胶原蛋白溶液

随着修丽可胶原针的研发上市，从医美围术期妆字号头部护肤品牌，到一脚跨入侵入性医美注射领域，这是以修丽可为代表的国际品质标准结合本土创新融合的里程碑式探索，从而不断适应和满足变化飞速的市场需求和消费者需求，同时不断打破护肤品和医美项目的边界，推动行业融合创新和高质量发展。

医研共创

以专业构筑科学护肤全逻辑

在化妆品行业步入研发驱动的新时代，产品与各学科的深度融合已成为常态，皮肤科医生在科学品牌生态体系中也扮演着越来越重要的角色。因此，医研共创已经成为创新发展必选项。作为皮肤科医生创立的专业科学护肤品牌，修丽可自诞生之初就将皮肤科学深植品牌基因，同时在20多年发展中，这一理念也被不断探索与拓展。

· 欧莱雅皮肤科学美容事业部医学总监刘飞博士

欧莱雅皮肤科学美容事业部医学总监刘飞博士深入解读了修丽可作为整全护肤行业领导者的成功秘诀。他表示，一方面，修丽可品牌始终秉持严谨的医学实证精神，携手权威皮肤科医学美容专家，开展多项高循证等级临床研究，运用最先进的检测仪器获取客观数据，多项研究成果发表于国际顶级皮肤科期刊。另一方面，修丽可还致力于将整全护肤科研成果转化为医生临床实践，针对广大皮肤科青年医师，开展大量的专业培训和医学教育，赋能行业发展。相信在医学的强力加持下，‘整全美学’必将迈向新的高度。

在本次峰会上，医生专家们与在场嘉宾特别讨论了医生视角下的消费洞察，话题犀利直接，包括：消费者轻医美围手术期护肤现状及需求、整全护肤从临床医生视角为消费者带来的价值、以专业赋能提升医美行业大众信任度及消费者满意度，以及胶原图谱类创新项目赋能行业等。

· 左起：南京展超医疗美容诊所周展超教授，复旦大学附属华山医院郑志忠教授，北京大学第一医院吴艳教授，爱思特医疗美容集团首席顾问李勤教授，中国医学科学院整形外科医院王克明教授，索塔中国总经理。

医生专业论坛在南京展超医疗美容诊所周展超教授的主持下，复旦大学附属华山医院郑志忠教授、北京大学第一医院吴艳教授、中国医学科学院整形外科医院王克明教授、爱思特医疗美容集团首席顾问李勤教授、索塔中国总经理共同参与，共探整全美学发展之道。论坛现场，还具体以修丽可胶原针为案例，与会嘉宾高度赞扬了修丽可品牌对于科学研究的严谨追求和其整全护肤理念的科学价值，以巅峰成就引领行业前行。长久以来，修丽可坚持基于产品科学和作用机制，以多项临床研究和大量的临床案例证实功效和安全性，为求美者提供全面而精准的皮肤问题整合解决方案。

渠道拓展

升级消费体验领跑科学专业护肤

在任何行业，渠道扩展是品牌实现销售增长和扩大市场影响力的必需策略。修丽可在中国市场以医学为锚点，实施O+O+O的全渠道矩阵策略，即专业诊所（office）+线下精品店铺（offline）+线上电商平台（online）。修丽可在中国市场逐渐构建起了集合医学、零售、电商协同共振的三大渠道，并在此基础上发展出独一无二的零售+诊所创新商业模式。

医美行业是一个必须依托线下场景进行消费的行业，修丽可此次一系列线下计划，积极拓宽在中国市场的医美商业版图，为品牌的长期发展蓄力。如上文提到，就在前不久，欧莱雅集团在中国投资知名医生医疗美容机构，以此为整全护肤实践试验场，推动皮肤健康需求与专业医美服务的精准融合。修丽可需要皮肤权威专家的背书和诊疗经验，助力产品开发；同时借此探索品牌客群反哺机构的最优方式，最后将赋能行业的新模式惠及所有合作伙伴。

· 修丽可SKINLAB整全护肤概念店 深圳前海壹方城店

同时，修丽可还不断升级和丰富线下体验场景，通过提供专业护肤和医学美容于一体的场域，零距离为消费者提供更全面、专业的年轻化解决方案。早在2023年，修丽可就已推出第一家SKINLAB整全护肤概念店，未来五年，修丽可还计划充分发挥其专业优势，通过独特的整全美学理念，联合本地品质医美客户，将SKINLAB概念店推广覆盖15个千万级人口城市，实现零售端的新突破，共同推动中国医美市场的繁荣发展。

· 修丽可医学渠道全国销售总监张世英先生

在提升服务质量、推动行业创新升级方面，修丽可医学渠道全国销售总监张世英介绍了修丽可整全星耀旗舰计划。修丽可将精选高品质医美机构合作，以期通过共享流量、孵化整全落地运营方案、共创整全护肤诊疗工具、创新赋能活动等方式深化与医美机构全方位合作，增强品牌联动，共谋向上发展。

在全球医美行业蓬勃发展的趋势下，欧莱雅集团再次展现出前瞻性的战略眼光和强大的市场布局能力，积极拓展医美赛道。而作为旗下入局医美的尖子生，修丽可已经打好样版，在技术创新、医研共创、渠道拓展等多方面占据医美级护肤品消费心智。对于消费者而言，这些举措无疑为其提供了更丰富的产品和服务，而可以预见的是，化妆品品牌们一场关于医美的新比拼已经开始。