美妆品牌的“新牌”是医美？
2024，医美行业暗流涌动着大变局。
一面是历来在产业链中承压的机构端，获客变得更加困难，价格战加剧；一面是行业平台方亲自下场开店，抢占市场；还有一面，不少美妆品牌都在跨界医美，欧莱雅集团，资生堂、巨子生物、贝泰妮等国内外头部美妆企业，均在纷纷加码医美赛道，并从产品、渠道等方面各自发力。
这是为什么？医美赛道为何能吸引美妆大牌们的眼光？这股风又将吹向何处？
各大头部争夺新高地，医美成为关键赛道
根据弗若斯特沙利文统计数据，2023年中国医美市场规模达到2678亿元，到2024年有望达到3185亿元，可见，医美、轻医美市场的广阔蓝海。同时，各大品牌也看到了医美市场的潜力，纷纷入局或加码医美/轻医美赛道。
比如，欧莱雅集团与国内知名医疗美容机构颜术医美达成深度合作，欧莱雅集团旗下品牌修丽可推出了铂研胶原针。据悉，该产品与国内企业锦波生物合作，注册证采用了锦波生物旗下第二款重组胶原蛋白医美针剂的注册证。
雅诗兰黛集团旗下品牌倩碧发布了二类医疗器械新品——倩碧CX专研胶原子母瓶、倩碧CX专研微米胶原贴；资生堂参投了国内重组胶原蛋白企业江苏创健医疗科技有限公司，也与上海交通大学医学院附属第九人民医院达成科研合作，推动皮肤科学临床研究。日本美妆集团POLA建立全资控股子公司发展医美业务。
曼秀雷敦推出了首款医用修复贴系列，包括一款医用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白修复贴以及一款医用透明质酸钠修复贴，前者主打重组Ⅲ型人源化胶原蛋白成分，宣称可在有创医美项目后使用，后者主打皮肤屏障修护。
除了国际大牌外，国内头部美妆企业包括贝泰妮、丸美生物等都推出了械字号医美产品，押注医美赛道。
中国重组胶原蛋白第一股巨子生物自主研发的三类医疗器械注射用重组胶原蛋白填充剂被列入国家重点研发计划的医疗器械项目，符合优先审批条件。
国内首批成分党品牌之一「至本」开设实体店澄穆医疗美容机构，服务项目包括超光子、超皮秒、超玛吉等热门光电仪器类项目，以及薇旖美、嗨体、润致娃娃针等注射类项目。
当前，医美行业正吸引国内外美妆品牌加速布局，拼创新、搞研发，为增速放缓的美妆行业注入了一股新活力。
医美的新风口在哪？
对于美妆企业来说，医美的风口在哪里呢？
据不完全统计，今年以来，已有超过10款重组胶原蛋白相关的医用敷料、美容针剂产品获得批准。这一趋势表明，重组胶原蛋白赛道正在成为竞争的焦点。然而，随着市场竞争愈发激烈，美妆企业如何在这一领域脱颖而出，将是它们面临的重大挑战。
随着市场参与者增多，医美产品的价格逐步下调，企业利润空间被压缩。无论是进入医用敷料市场，还是涉足美容针行业，企业都面临着产品同质化、价格战和合规问题等多重挑战。