聊一聊火爆的面膜。

照片里是Lady Gaga，如果没认出来的话。

面膜题目很大，今天重点说说：它真的比面霜精华素等等效果好么？真的有什么功效是面膜做得到，面霜精华素做不到的么？

还是说，面膜只是生产商为了刺激新一轮消费而创造的产品？

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在开始技术讨论之前，你想没想过，为什么一夜之间冒出来那么多新的面膜品牌，使劲做广告，迅速占领柜台？为什么那么多名人蜂拥而上卖面膜 —— 他们怎么不卖面霜不卖洗面奶？为什么我们都喜爱的papi酱代言的是面膜，而不是比如…呃… 手机？

一个明显的原因是对面膜的需求越发强劲。面膜属于非必需的护肤品，大家有闲钱了，不满足于面霜精华素了，面膜从很少用的奢侈品变成了一周敷几次的日常品。

大家不仅有钱了，而且非常舍得在肤白貌美这件事上砸钱，巨大的花钱欲望需要个出口，生产商和销售商再一发力，掺杂着忽悠，这个市场就起来了。

目测面膜是是国内过去几年间增长最快的护肤品种类，据说年复合增长率20%以上。

未来几年恐怕会保持这个势头：只找到了老旧的数据 —— 3-4年前，中国大陆面膜的渗透率应该在20-30%，也就是说20-30%的人用过面膜，一年一次也算用过。这个比例太谦虚了，肯定还得涨得厉害啊，男性用面膜的都越来越多了呢。

呃… 胡子不用先剃一下么…

作为生活习惯和消费心理和大陆最相近的台湾地区，面膜渗透率据说到了70-80%。

形势如此一片大好，国内国外、正规野鸡，各种品牌争先恐后，抢滩市场。

另一个原因是因为卖面膜赚钱快。咱们一起算一算。

拿一个不高不低的品牌举例吧，欧莱雅。随便说一个，它的复颜抗皱紧致系列，Revitalift（就是红瓶子巩俐代言那款），一瓶面霜50毫升，在欧莱雅官网售价日霜220块人民币、晚霜230。而这个系列的面膜，贴片式的，4片卖150块。

50毫升的日霜像瓜美将这种脸大的也能用上少说两个月，而4片面膜最多两个星期吧。按日霜晚霜一起用来算，平均每天花在面霜上的钱，与花在面膜上的钱是3:4。

比面霜更贵的精华素，和面膜比起来也不是对手：欧莱雅这个系列的精华素最贵的卖30毫升300块钱。精华素只在晚上用，而且用得量更小，就算这30毫升用2个月，平均每日消费也只有面膜的一半。

其它的，比如洗面奶、眼霜、彩妆、香水，每日花费都不如面膜高。而且像香水彩妆这种东西还有个接受度的问题，最近兴起的自然潮流，无香、素颜什么的，对香水彩妆的销量有刹车作用。而面膜就不同了，提升肌肤的自然美，可谓根红苗正。即便明天冒出来一个新潮流，也只会影响什么样的面膜畅销，但不会改变面膜作为一个整体畅销的状况。

何况面膜不能替代面霜精华素，因此不会影响其它护肤品的销量。

所以说，对于生产商，面膜是有百利而无一害的创收利器。

有意思的是，在德国，欧莱雅Revitalift系列不卖贴片式面膜，甚至欧莱雅这个牌子就不卖贴片式面膜。下文会解释原因。这里说的是L’Oreal Paris这个牌子，不是欧莱雅集团。

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开始技术讨论。

都知道面膜有这么几种形态：贴片式的（无纺布等），乳霜的或啫喱的或泥膏的，能撕剥下来的（比如去黑头的），用水和面膜粉现用现调的。

贴片式面膜的历史短，据说2000年前后在亚洲被发明出来，有的说是SK-II发明的，有的说是韩国发明的，无所谓啦。

尽管贴片式如今在亚洲轻松碾压其它面膜种类，不过在欧洲，至少在德国，贴片式的接受度还很低。瓜美将的德国男性同事们，大部分都不认识贴片式面膜，可见媳妇女朋友不用，也可见广告曝光率低。

德国商店里的状况是：膏状啫喱状的涂抹式面膜占绝对多数，只有少数贴片式的。有数据有真相：在德国最大的日化用品连锁超市dm（大致相当于屈臣氏），面膜一共66款，贴片式的5款；在德国最大的护肤美妆连锁店Douglas（大致相当于Sephora），面膜一共300+款，贴片式的大约40款。

接下来的几天会发个短文，比较贴片式和其它形式孰优孰劣。

瓜美将原先是面膜怀疑论者。

记得本科时这种压缩干面膜开始流行。

噢唷，透露年龄了。

当时的建议用法是：找个干净的小碗，撕开面膜包装，把大药片似的面膜放到碗里，然后往里倒护肤水，或是牛奶什么的，直到面膜「喝饱水」伸展开来，就可以用了（每次听到「肌肤喝饱水」之类的说法就起鸡皮疙瘩，不好好说话，那擦地擦桌子也可以说让墩布和抹布「喝饱水」）。

瓜美将当时很不解：这么做除了浪费护肤水（除非把面膜拧干，但估计没谁这么省），还有什么别的效果么？

还有其他的面膜怀疑论者。

都听过这个段子吧：「今天一女生告诉我，生命科学院院长演讲一场，彻底改变了她。院长痛心疾首地说：我就不明白你们女生为什么喜欢敷面膜。不知道胶原蛋白大分子不能被皮肤吸收也就算了。那厚厚一层玩意，不就是在脸上抹了层培养基么？还一敷敷半小时，皮表各种菌各种虫高兴坏了，等你敷完都四世同堂了。」

教授很有说相声的天赋，鼓励一下。不过说的不全对：大分子确实不能吸收，不过一来细菌繁殖不至于那么厉害，二来面膜还是可以有效果的。

面膜，还有所有含水的护肤品都会添加抑菌剂，否则不等面膜出厂门，细菌就已经十八代同堂了，毕竟护肤品生产线不是超级无菌环境，而所有含水的护肤品都是理想的培养基。添加的那些抑菌剂在你把面膜敷在脸上的时候，也在持续发挥作用。

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面膜的效果体现在哪里？或者说，回到开始的那个问题，面膜和面霜区别在哪里？

区别不在于有效成分的种类不同。而在于有效成分的剂量不同。

作为佐证，咱们来比较一下面膜和面霜的配料表。

拿alverde举例 —— 看过瓜美将以前文章的同学知道这个牌子，为了新来的同学我再重复介绍一下：这是德国最大日化超市dm的自有Naturkosmetik天然护肤品品牌。之所以拿它说事儿是因为便宜，又不过度便宜，而且在德国销量大，所以算是有代表性吧 —— 不是因为瓜美将卖alverde，瓜美将啥都不卖。

对数字敏感的同学不知注意到没有：alverde的50毫升面霜的价格大约是1片面膜的7倍；之前举例的欧莱雅是6倍。定价都很精确嘛~

瓜美将做了下面的配料表比较。顺便把成分的英语名称也附上，方便海淘爱好者。

不知道你看了这个配料是否也有这种感觉：像在做饭，管它什么植物油，都加一点…

绿色高亮的是面霜和面膜共同的成分。可以看到，关键的有效活性成分都是绿色高亮的，比如野玫瑰果油，透明质酸钠，甘油。也就是说面霜和面膜的关键有效成分是一样的。

没有高亮的是各自独有的成分。我们来看看独有的成分都是什么：

部分润肤剂和保湿剂的选取不同，瓜美将猜和二者不同的质地有关，反正都不是什么了不得的原料，和野玫瑰果油比起来都是便宜的。

一些辅料的选取不同，比如乳化剂，抗氧化剂等。面膜开封之后一次用完，因此对抗氧化剂的需求小些。面霜的质地稠一些，因此加了增稠剂。等等。

保湿剂（humectants）和润肤剂（emollients）不是一回事，再加上封闭剂（occlusiveagents），共同完成保湿（moisturizer）功能。接下来几天会发短文解释，科科。

所以说，面膜的特殊之处不在于用了什么面霜精华素没有的猛料，而是面膜的有效成分剂量可以更高。

这里说的是良心面膜。有不少面膜忽悠人，拿一堆没有护肤效果的辅料，做成粘稠又晶莹的质地，让你感觉很「水润」很「滋养」，实际就是一堆黄原胶。

换句话说，保湿面霜和保湿面膜，大家都用玻尿酸配几种植物精油达到保湿效果，面霜可能加了1%的玻尿酸，面膜可能加到10%。

为什么面霜精华素不多加点有效成分？

一个原因是之前提到的售价问题，面霜如果加那么多昂贵的有效成分，成本会变得太高，而面霜作为一种成熟产品，大家对价格早有预期，不好标价太高，否则不好卖。

第二个原因是配方。护肤品里成分很多，相生相克，某种成分加多了可能会导致配方不稳定，或是质地改变，比如面霜质地过于稀。要你选的话，你是是觉得果冻式半透明的晶莹面霜更「滋养」呢，还是更愿意买稀了吧唧的？而大家对面膜的卖相就相对宽容得多，稀点稠点都是好面膜，你想想是不是？

所以有些成分如果想升高浓度，只能通过面膜的方式。

因此当你觉得皮肤需要一剂猛药补一补，选择面膜还是有效果的。

比如当你觉得皮肤干得厉害的时候，别管是因为空气干还是熬夜。

比如当你觉得皮肤刚被风吹痛了或是太阳晒痛了。

还有人喜欢在飞机上贴面膜。飞机里的空气干，确实的，于是在飞机里边闭目养神边敷一片。可能是瓜美将太害羞，觉得这个有点怪，不是很像脸基尼么？

除了剂量高，面膜还有一个功能面霜没有，就是清洁。

这里说的是敷一会就洗掉的面膜。既然会被洗掉，就可以在面膜里加清洁成分。

比如有的面膜加磨砂颗粒，让你在边涂抹面膜的时候，顺便去污去角质了。

比如有「水油平衡」功能的面膜，帮你处理皮肤多余油脂，怎么办呢？在面膜里添加能和油脂结合的成分，洗的时候就把脸上的油也洗掉了，看上去就比抹面霜的效果更不油。

那你肯定问了：那如果我天天勤勉的用去油去污的洗面奶，加面霜精华素，而且厚厚的抹，多多的抹，我还需要用面膜么？

坦白讲，用面膜的附加效果恐怕不大。

个人来讲，如果说护肤预算比如只有每月500块钱，那瓜美将宁可花500 买瓶真的有效的面霜或精华素，而不是250块买面霜，250块买面膜，都半半落落。

如果你碰巧是有钱淫，面霜已经用最好的了，当然没人拦着你买贵面膜。

最后要牵扯到面膜的第三个功能了：the feel-good factor，纯心理的，享受感，放松感，奢侈感，仿佛在家里做SPA。

最早面膜只在美容沙龙里才有，绝对是尊贵的享受。后来才变得在家里也可以做。

躺在床上，看瓜美将，敷一片面膜。

窝在沙发里，翻着杂志，敷一片面膜。

或者欧式一点：坐在浴缸里，点一圈蜡烛，手边放一杯香槟，敷一片面膜。

说实话，做面膜时有没有一股油然而生的幸福感？是不是觉得自己正在变得更好看？

这种享受感是洗脸加抹面霜带不来的。

最后一句

不管怎么说，面膜讨姑娘欢心的功能肯定是有的。

预告：面膜（2/2）将分析几款不同价位面膜的成分，教你看配料表买面膜。

瓜美将声明：观点中立，三观端正，只提供信息，不提供商品。若看了瓜美将之后，产生冲动，请自寻代购。找代购的时候记得给人家合理的利润空间。

看不惯某些护肤品硬广软广不好好说话：堆砌辞藻，却避而不谈实质 —— 要我在「焕颜」「活颜」和「美肌」之间选择一款真的很为难耶，信息量根本为零嘛。一个简单的想法「应该还有很多人和我有相似的需求吧」，使我拿起笔，用讲事实讲逻辑的科学态度来聊一聊护肤品。

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