作者：沈三万老沈

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前半生放荡不羁，后半生煲汤养身。

10月23日，中国青年报消息，保健品市场出现了一种新现象，购买保健品的主力军不再是中老年人，而是90后，占比超过了25%。

疫情之后，90后在保健品市场的异军突起，吸引了诸多关注。

90后撑起保健品一片天

秃头、胖了、失眠、耳鸣、便秘、视力减弱、免疫力下降……

这类问题不再单单困扰中老年，被视为生猛一代的90后也正式与以上问题相遇。

丁香园《2019国民健康白皮书》显示，90后对健康的担忧中，皮肤状态不好、焦虑抑郁、肠胃问题，位列前三。失眠、脱发、肥胖等问题紧随其后。

说到原因，除了日益增长的年龄之外，最大的原因还要属压力。

什么压力？

生活压力、工作压力、社会压力。

2020年，第一代90后正式步入30岁。所谓三十而立，在逐渐成为社会中流砥柱的过程里，一些90后已站稳潮头，另一些90后则茫然四顾不知方向。当分化、落差、生存等社会性压力正式涌向90后，健康首当其冲成为了牺牲品。

以脱发为例，易观报告《90后健康养生大揭秘2019》显示，熬夜跟脱发呈明显的正相关关系。很少熬夜的90后中只有33.33%的人遭受脱发的困扰，而这一比例在经常熬夜的90后中上升到76%。工作压力、失眠、玩手机纾解压力等因素，令90后明知熬夜不好也要偏向虎山行。

精明的保健品商家紧紧抓住了这一历史机遇。

睡觉失眠？来瓶褪黑素；

皮肤不好？快补胶原蛋白；

便秘排毒？买盒酵素；

视力减弱？快补蓝莓籽；

想要美白？葡萄籽当仁不让。

这类新概念保健风靡年轻人群体，更有商家打出了献给拼命工作又要健康的年轻人口号，可谓精准抓住了商机。在营销方面，这类保健品通常以国外进口产品自居，一改昔日老年保健品市场的老旧沉闷，与时尚、潮流无缝对接，十分吻合90后等年轻人的喜好。

工人日报消息，2020年618期间，某电商平台的数据显示，眼部保健类产品销售同比去年增长4126%、蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%，其中95后、00后成消费主力，活跃用户同比增长126%。

央视新闻采访一位90后小曾，其表示，一个月差不多会花2000多元在保健营养品上面，额外还会花费在一些养身器具上面，比如说按摩仪、泡脚桶等。小曾表示，每个月花在保健品上的钱已经超过了买衣服的钱，但还是会选择花费在保健品上，因为她需要对自己身体健康负责。

这一矛盾的态度在相当一部分数量的90后身上得到了体现。

丁香园《2019国民健康白皮书》显示，90后为自己健康打的分数为6.6，在所有世代中最低，这说明90后其实也很清楚自己生活不规律和身体亚健康的事实。

但同时，他们又是最不爱通过运动、改变生活习惯来推动健康的一类人。相比于80后、70后、70前，90后是运动频率、定期体检比例最低的群体，健康险购买比例90后也很低，为21%，只比70前的18%高出一点点。

保健品，适时填补了这一空白，成为了躺着养身的不二之选。

速途研究院发布《90后养生报告》显示，国内长时间使用保健品的90后占比21.9%，偶尔使用和有意向使用保健品的90后超过7成，只有绝小部分人排斥保健品。

这令率先将目标群体定位成90后等年轻人的保健品公司尝到了甜头。

在位于上海静安区的一家商场里，澳大利亚保健品牌斯维诗开设了全球首家实体体验店。店铺里除了摆设着企业的产品外，还有一个区域是卖饮品的。而这些饮品里也加入了斯维诗的产品，相关负责人介绍，这是专门为中国年轻的消费者独家打造的。

来自日本的保健品牌芳珂在进入中国后，产品销量也得到了巨幅增长。2020年上半年，在中国地区，芳珂线上的销量同比大涨400%，远远超过了日本本土销量。这也让企业进一步加大了对中国市场的投资。

有专家对此忧心忡忡。

保健品究竟有没有用、有没有副作用？，成为了人们忧心的最大内容之一。

据中国青年报报道，以火爆一时的褪黑素为例，宣称有延缓衰老、改善睡眠的作用，但长期大剂量服用会造成低体温、释放过多泌乳激素导致不孕等。有医生指出，全球范围的医院对褪黑素的使用是慎用模式。但在中国，尤其在线上购物的驱动下，年轻人购买褪黑素可说是易如反掌。

另一方面，任何事物都有两面性。

在保健品从业人士以及分析师看来，90后在保健品市场的异军突起，可说是为中国保健品市场的发展带来了绝好契机。

数据显示，过去几年，我国保健品市场规模保持高速增长，至2019年，市场规模已达2227亿元。然而，中国大健康产业在整体GDP中的占比还不到6%，相比于美国的16%和欧洲的12%来说，还有很大的增长空间。

随着90后消费者的崛起，新一代的消费者更加追求精致的生活，保健养生就是其中一种表现方式。业内人士表示，未来能抓住年轻消费群体的产品，也将会在市场上有一席之地。京东京造总经理汤恒晟就表示，保健品市场至少有5到10倍的发展空间！

压力、健康与保健品

花有重开日，人无再少年。

老去是不可违逆的宿命，身体机能下降是每个人需要面对的难题。而当代社会，重重压力无疑压缩了90后的健康跑道，令其提前十年甚至二十年开始慎重对待日益下降的健康问题。

面对此种境况，如何驱除一味逢迎年轻人、枉顾保健品安全性的无良企业，如何使保健品行业真正抓住这一历史机遇，得到长远的规范性成长，已经是横亘在社会面前的一道难题。