大家好，我是野兽生活创始人鸡侠。

即日起，野兽生活旗下的理想燃料™防弹咖啡·即饮版、防弹咖啡·冲饮版、防弹能量包、防弹能量桶等几款名字中带有「防弹」字样的产品，将会陆续变更为生酮咖啡·即饮版、生酮咖啡·冲饮版、生酮能量包、生酮能量桶。

也就是产品名称中所有「防弹」两个字，都会被替换掉。

本次产品变更只涉及产品名称与包装，产品的配方、成分与口味没有任何变化。

之所以做出这样的调整，其实并不是我们主动想要发起的，毕竟「防弹」和「防弹咖啡」已经是低碳生酮爱好者们大家都很熟悉，有普遍认知的概念和名称。

而是因为「防弹」这个词语，被另一家公司注册成为了专属商标。

这家公司就是来自美国的防弹360（BULLETPROOF 360,ICN.），也就是防弹咖啡的发明者戴夫·亚斯普雷自己创办的公司。

说起来，这种黑咖啡+草饲黄油+MCT独特的咖啡喝法，的确是由戴夫·亚斯普雷发明出来，也是他给这种低碳水高脂肪的咖啡起了个好名字——「防弹咖啡」，并且把制作方法公开开源给了全世界。

制作防弹咖啡的配料

这种咖啡很好地帮助了非常多的低碳生酮的爱好者更好地践行了生酮饮食。所以，我们的确很感谢戴夫的这个发明。过去几年中，野兽生活也无数次给大家讲过戴夫·亚斯普雷去往喜马拉雅山脉徒步探险，然后因缘际会发明了防弹咖啡的故事。

随着低碳生酮饮食在全世界的普及，防弹咖啡也开始越来越流行，被很多人接受。不仅是在欧美国家，在中国也一样，防弹咖啡越来越成为所有低碳生酮饮食爱好者们都非常熟悉的概念。

野兽生活作为国内最早倡导低碳生酮饮食的企业，也是最早推出防弹咖啡产品的公司，在我们推出第一款防弹咖啡的时候，国内的电商平台上完全搜索不到任何防弹咖啡的产品，甚至连这个关键词都没有。

而经过几年的推广和普及，到现在，防弹咖啡已经成为了一个快速发展的品类/行业，大家在淘宝/京东等平台上能够看到几百款不同品牌、不同公司出品的防弹咖啡。

在淘宝上，防弹咖啡被定义为一个咖啡种类

其中有各种不同的品牌

在小红书等内容平台上，也有几万篇来自众多用户和达人写的，关于防弹咖啡的笔记。大家在不断地分享和讨论，防弹咖啡是什么，究竟应该怎么喝等等话题。

小红书众多博主讨论分享防弹咖啡

防弹咖啡从一个小众的概念，逐渐成为一个像「拿铁」一样的咖啡品类。

而现在，「防弹」这个词语被注册成为专属商标之后，也就意味着除了防弹360公司自己能够使用「防弹」进行宣传之外，其他的任何公司和个人都不能再随意使用「防弹」这个词语，否则就有侵权的风险。

为了方便大家理解，我来打个比方。

这就像是发明了「拿铁」这种咖啡喝法的人，等「拿铁」这个概念足够普及之后，就将「拿铁」这个词语注册成了专属商标，从此其他所有咖啡馆都不能再使用「拿铁」这个名字，只能把这样的咖啡叫做「牛奶咖啡」。

这种做法在商业上并没有任何问题，甚至是很聪明的做法。短期来看，对发明者自己的公司可能的确是件好事，因为相当于可以独占过去这么多年大家共同教育出来的市场认知。

但从长期来看，这对整个行业的发展，也包括对发明者自己的公司来说，真的100%是件好事吗？

好了，说到底，无论我们大家是否认同这种做法，既然现在「防弹」已经成为了一家公司的专属商标，那我们继续使用「防弹」作为产品名称进行宣传，的确是不应该的。

为了规避可能出现的法规风险，我们决定将旗下所有名称中涉及到「防弹」这个词语的产品都进行产品名称和包装的更换。短期之内，新老包装可能会出现随机发货的情况，请大家理解。

接下来这段时间，大家收到的产品包装上可能写的是「防弹咖啡」，也可能写的是「生酮咖啡」；可能写的是「防弹能量包」，也可能是「生酮能量包」。但无论写的是「防弹」还是「生酮」，产品的配方、成分和口味都是一样的，并没有实际变化，大家可以放心。

最后，我也想听听大家的声音

在大家的心目中

「防弹咖啡」究竟是代表了一个咖啡的品类呢？

还是某家公司专属占有的名称呢？

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鸡侠

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西西