好看的茶饮包装千篇一律，但有趣的设计百里挑一。

面对新式茶饮的同质化现象，品牌应如何走出舒适圈，找到最贴合产品调性的包装创意，不妨来看下~

什么山坞COLWHAT冷萃茶

via：TWOPTWO

先来看到这款「什么山坞COLWHAT」冷萃袋泡茶，品牌希望在保留东方茶饮稳重感的同时，提供丰富且轻松的使用体验。

以茶山为灵感做外包装的异型化设计，便是品牌探索新式东方茶饮的一大亮点。立体盒型上，以品牌名为中心，结合地理坐标元素做产地说明，彰显出茶原料取材之严谨、天然，保证茶的品质，力求给用户带来更纯正的口感体验。

色彩运用上，以茶山天色渐变这一景致来梳理，使色彩渐变成为品牌的视觉识别核心。同时通过色彩，顾客能快速辨别产品不同口味和特点。

包装盒侧面，放大中文在形象设计上的占比，强调文字信息的表达，突出重要内容。另一方面，通过提炼影响茶口感和风味的不同数值，体现品牌对品质的把控与追求。

《在山泉》茶饮

via：奎文山

第二款「在山泉」，是一家在植物园开了有20年的茶馆，位于成都市植物园中心广场，日常以及节假日有着大量全年龄段游客，在春秋季节会有小朋友组织春游，上半年会有花展。在此基调上，产品的定位便以活跃、包容、自然为设计点。

「在山泉」这一名字的由来，是从唐代杜甫的古时《佳人》中获得灵感：在山泉水清，出山泉水浊。诗中的在山泉比喻山中隐居的人高洁，将其作为茶饮品牌名，暗示茶饮天然、纯粹的品质，建立信任背书，也赋予了产品一定的文化底蕴。

系统化的品类区分，如超级常客、高端熟客等分类，能够精准、有效捕捉到消费者的需求痛点，在货架陈列上也能以更完整、秩序的产品形象建立卖点。

马口铁材质的小罐装，小巧轻便，无论是上班族还是学生党，都能随时随地来一杯。罐身的色彩标签，根据乌龙茶、绿茶、红茶等的各自属性进行颜色延展，并提取同一色系中的不同色号做双重色彩处理，增加包装层次。

产品名采用大字印刷，并采用书法体突出设计感，结合适当的英文文字信息，精准地描述了产品相关内容，也让排版看起来更加干净利落。

一次性的纸杯腰封，则采用模块化设计，上面可以根据顾客需要，贴不同口味的标签，十分可爱。

你会为哪一款包装设计买单呢？