被广泛看好的中国健康消费潜力，在刚刚过去的天猫618再次得以集中释放。阿里健康6月19日公布的数据显示，天猫618当天天猫医药成交额翻倍增长；618活动期间消费医疗服务成交额同比增长244%，其中医美服务成交额同比增速达572%。医药健康多个品牌成交额超双11。

多品牌表现超去年双11

随着国民健康消费意识的逐年增强，健康品质消费悄然成为消费升级的主力军。作为国内医药电商的第一平台，今年天猫618活动期间，阿里健康平台继续保持了高速成长性，健康类品牌表现尤为抢眼。

阿里健康公布的数据显示，本次天猫618活动期间，十余家健康品牌成交超去年双11，包括鱼跃、杜蕾斯、欧姆龙、可孚、海昌、肌肉科技、三诺、冈本、杰士邦、小仙炖、碧生源、HORIEN/海俪恩等国内外品牌。

品牌能够集体爆发的背后，正是基于和阿里健康的长期深度合作。以燕窝商家小仙炖为例，今年４月，该品牌参与阿里健康大牌日，在阿里健康品牌成长中心帮助下，通过消费者洞察找到品牌精细化运营的突破口和生意的机会点，从运营端到营销端全面整合，品效协同，帮助其积累了大量粉丝和潜在客户。618活动期间，这家在天猫医药平台成长的新秀，凭借前期的沉淀获得销量的爆发，销售额同比增长464.6%，爆款鲜炖燕窝热卖4.5万份。

618当天，成交额排行前10位的健康类品牌依次为：博士伦、汤臣倍健、swisse、杜蕾斯、鱼跃、海昌、爱康国宾、欧姆龙、冈本、燕之屋。

消费医疗增速领跑

从天猫618数据可以发现，天猫医药健康平台已经从单纯的医药电商平台向健康商品及消费医疗健康服务平台转变，此次天猫618活动期间，消费医疗服务继续展现出高速增长的态势。其中，医美服务的成交额同比增速572%，口腔服务同比增长306%。

Top成交商品也印证了上述趋势。阿里健康数据显示，618当天，天猫医药平台成交金额排行前10位的健康类商品或服务分别是瘦腿针、儿童耳温枪、燕窝、牙齿矫正套餐、玻尿酸、汇仁肾宝、植发套餐、女性癌筛查、蛋白增肌粉、安全套，消费医疗服务类异军突起，占去了半壁江山。

今年618同样是一场颜值大作战。玻尿酸、瘦脸针、水光针成为人气最旺的医疗美容产品。被誉为玻尿酸中的爱马仕乔雅登首次加入天猫618，仅仅用一天时间，销售额就猛冲至平日的35倍之多。

健康消费惠及更多小镇青年

今年618期间，阿里健康大药房发起的健康福鹿娃抽奖活动的中奖者来自黑龙江齐齐哈尔市的一位女大学生，成为互联网+健康惠及非一线城市居民的生动注脚。事实上，作为今年618的一大趋势，医药电商满足了更多3-6线的国民健康需求。以彩色隐形眼镜为例，618开场第一小时，就卖出超过40万件彩色隐形眼镜。从购买人群来看，小镇青年增速迅猛。4-6线城镇的消费占比，已达56%。其中95后人群购买占比46.6%。此外，在天猫医药平台，针对敏感肌、长痘、微整术后修复的医用面膜品牌，如敷尔佳、可复美、创福康、芙清均在天猫开设品牌旗舰店，因为更有功能性卖点而颇受追捧。其中95后以38.1%的购买占比高居第一。而从增速看，3-6线的年轻人购买增幅相对大盘更快。

事实上，健康消费市场下沉的态势在本次天猫618中多有体现。数据显示，多个二线以下城市的健康消费增幅大于一二线城市，大有弯道超车之势，其中，揭阳、湛江、东莞、江门、柳州、上饶、佛山、中山、桂林等地级市的健康消费增幅全国领先。

天猫618活动期间，阿里健康O2O先锋联盟线下合作药店提供新零售的送药上门服务，平台开展满减包邮特惠商品等优惠活动回馈用户。618当天订单量同比增长266%。截至目前，中国医药O2O先锋联盟合作连锁药店已达200家，覆盖100多个城市、3万家药房。