百年老字号同仁堂又玩起跨界转型……

整理 | 阿巽

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同仁堂联手元气森林

近期，同仁堂旗下品牌知嘛健康联手元气森林旗下主打药食同源的养生茶品牌纤茶，共同推出金银花罗汉果茶。前者脱胎于一家百年老字号，后者是诞生于新时代的创新型饮品品牌，二者的结合，自然引发外界关注。

根据介绍，两者合作推出的金银花罗汉果茶，针对消费者慢性咽炎、换季喉咙不适的亚健康痛点，采用金银花、罗汉果、枇杷叶等原料，主打清咽润喉功效。该产品目前已经进入全国79家同仁堂门店进行现场试饮，成为同仁堂售卖的第一款饮料。

在合作的过程中，元气森林纤茶利用自身对植物饮料的优势，结合同仁堂在中药配方上的研究，双方将各自的优势完美配合。据了解，该饮品的研发灵感，来自于纤茶团队发现公司里的销售经常因抽烟患上慢性咽炎，经过更大范围的调研验证之后，决定联合同仁堂一起研究配方，用上了具有相应功效的金银花、罗汉果、枇杷叶等原料，最终研制出了金银花罗汉果茶。

目前，双方正在计划将纤茶铺进全国同仁堂门店。

上月中旬，元气森林官宣，截至今年8月，纤茶2022年的业绩已经突破1个亿，同比增长10倍。此外，自2021年7月完成品牌升级后，纤茶曾连续8周蝉联天猫无糖茶饮料热销榜、好评榜、回购榜榜首，618期间新品桑椹五黑茶上市三天售出30000瓶。

在与同仁堂合作推出金银花罗汉果茶之前，纤茶已相继推出玉米须茶、杭白菊花茶、桑叶茶、青柑陈皮茶、桑椹五黑茶五款口味产品，分别针对祛水肿、明目、清火、控糖、润喉、消食、补气、养发等消费需求。可以预见，在接下来纤茶铺向全国同仁堂门店之后，极有可能为两个行业刮起一股全新的合作风潮。

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这些药店都在跨界

在大环境承压的背景下，越来越多药店思变、转型，而其中的表现之一，就是纷纷玩起跨界。

其中，同样是知名老字号的药店白塔寺，近日便推出了文创堂品牌，旗下门店正销售各式中草药元素文创产品。据了解，白塔寺文创堂的文创产品包括文化T恤、好柿莲莲中草药香囊、货真价实药主题量杯、京畿名胜里的中草药系列冰箱贴等。

每件文创都结合了中医药知识。比如，京畿名胜里的中草药系列冰箱贴，是以北京城里的标志性景区与里面的植物中草药为元素设计而成。传统古方四物汤明信片，上面不仅手绘了原植物和用药部位，标注着功能主治、用法用量等信息，还在背面用不同颜色区分了药性的温热寒凉。

今年十一期间，白塔寺文创堂各式新奇有趣的中草药元素文创产品，吸引了众多市民前去打卡。

除了白塔寺玩跨界，另一老字号药店童涵春堂，也于2021年推出中药奶茶，相关门店一跃成为网红打卡地。据悉，该门店可与楼上的童涵春堂中药铺、中药博物馆形成了良好的联动。此外，在饮品价格上，童涵春堂的中药奶茶在20-35元之间，与知名奶茶店基本一样。

更早一些时候 ，2016年杭州市百年中药铺胡庆余堂推出HERBS EXPRESSO（草药浓缩咖啡）门店。据了解，HERBS EXPRESSO是国内第一家将草药制成饮品售卖的线下实体店，当时店里有20种健康汉方草药饮品，有防感冒，或安神，或养胃等功效。

玩跨界的药店远不止上面几家，如一心堂卖彩票、国大药房卖美妆等等，都是跨界转型的案例……可谓内卷不息，跨界不止。

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