消费力的升级加上国民口腔保健意识的提高，口腔护理领域正成为消费市场的朝阳产业。继成功将比那氏蜂蜜口味漱口水打造成全网热销爆款后，近日网易考拉海购再次凭借强硬的供应链体系，全网独家首发比那氏新款樱花口味漱口水。

国人口腔消费意识增强 口腔清洗品市场潜力巨大

多项研究已经显示，牙龈疾病与心脏病密切相关，口腔细菌与几种类型的卒中相关，包括脑出血和导致痴呆的卒中。人们护理牙齿不仅仅是因为简单的清洁，更在于这有益于他们的大脑和心脏。

但和欧美用户在口腔护理领域全方位的需求相比，国人口腔保健意识相对落后。据中华口腔医学会最新颁布的《城市居民饮食与口腔护理习惯调查报告》显示，国人对自身的口腔卫生健康普遍淡漠，每年检查1-2次口腔的居民为25.7%，刚到四分之一。与之形成鲜明对比的是，60.9%的居民表示只有等牙齿出问题才会去检查。

比起被动型的诊疗，通过常用的口腔产品进行清理更受消费者青睐和欢迎。面对巨大的市场需求和国人日益提高的购买力，各类中高端口腔护理产品纷纷入华，多重因素助力国人注重口腔健康意识，对于海外口腔清理产品的需求呈现出旺盛的趋势。

口腔保健意识的不断提升，让国人对口腔清洁类产品的需求从单一的清洁型牙膏逐渐发展成为类型多样化的功能性产品，如漱口水、牙齿美白笔、美白贴片等。近日，网易考拉海购独家首发限量版比那氏漱口水，并正式开启预售。

比那氏是Cosme排名第一的日本漱口水品牌，天后王菲是它家的忠实拥蹙。配合春季限定的比那氏樱花味漱口水含有蜂胶萃取物和茶叶萃取，具有清理口腔垃圾、去除口臭异味、清新口气的作用，并且能在牙齿上形成，氟素保护膜，长效保护牙齿。更重要的是，比那氏家的漱口水口感十分温和，没有讨厌的烧灼感，是一款日本人早中晚都会使用的清理口腔产品。

被称为清洁口腔的神器的比那氏漱口水只需30秒，就能将口腔内、牙缝中的蛋白质污垢消灭干净。目前网易考拉海购樱花漱口水销售十分火爆，作为首批尝鲜者，网易考拉海购还加赠价值39元的ANTICA ERBORISTERIA天然草本牙膏，两款商品仅需78元，即可帮助维护口腔平衡。

从培育爆款到新品首发 成熟供应链助推强强合作

作为网易旗下以跨境业务为主的综合性电商平台，网易考拉海购精选多样化的爆款商品来潜移默化地改变国人消费习惯和生活质量，而此前，比那氏蜂胶漱口水就是网易考拉海购打造的核心爆款之一。

借势李嫣曝光王菲梳妆台的热点，网易考拉海购率先推出天后同款的概念，并通过《三石的私物精选》、新发现等多渠道具象地展示蜂胶漱口水，帮助国人了解口腔护理知识以及使用漱口水的益处，助力比那氏蜂胶漱口水成为网友追捧的漱口神器，并出现多次断货的火爆记录。

当然，网易考拉海购真正希望的是让口齿清新成为一种品质生活的标志。随着新中产阶层的不断壮大，对于品质化、时尚化产品的需求量更大，推出新产品能更加吸引此类消费群体。网易考拉海购相关负责人表示。中产阶层已经成为网易考拉海购的核心消费人群，独家首发像比那氏樱花口味漱口水这样的新品能帮助网易考拉海购赢得更多用户的青睐。

作为日本知名口腔护理品牌，比那氏致力于帮助用户提升口腔健康、提高口腔保健的意识，这和网易考拉海购提升国人生活品质的诉求不谋而合。同时，培育爆款的能力、强有效的媒体资源和高粘度的用户群等多重因素也助推网易考拉海购成为独家首发比那氏限量版新品的电商平台。

网易考拉海购方面表示，接下来将持续加强供应链体系的建设，与更多品牌商达成战略合作协议，持续推出更多的海外尖货爆品，帮助国内用户在衣食住行等多个领域更新生活方式和生活理念，用更少的钱过更好的生活。