从5亿痔疮人群说起

痔疮发病率素有十人九痔的说法，虽有些夸张，但也在一定程度上反映了痔疮的普遍性。

由中华中医药学会和马应龙药业共同发起的肛肠流调结果显示，我国肛肠疾病患病率高达50.1%，远高于心脑血管、高血压、糖尿病等常见疾病。且肛肠疾病患者中98.09%患者有痔疮症状。这意味着每2个人中，可能就有一个人患上痔疮。

然而，当我们把眼光投向世界，会发现这个比例在印度、印尼、中东等国家降到了最低。如果深究其原因，我们会发现在这些国家，人们洗手间里根本没有手纸，而是在马桶旁边放有水盆，便后用左手将屁屁清洗干净，有些家庭还会配备专用的水龙头，用来冲洗屁屁。可见，擦屁股的方式不对，是痔疮高发的原因之一，而这个结果也在告诉我们一个事实——洗比擦更有利于健康。虽然在文化上和心理上我们可能无法接受同样的便后清理方式，但是我们迎来了新时代的解决方案——湿厕纸。

随着人们对品质生活的持续追求和个人健康的高度重视，一个隐秘而庞大的湿厕纸市场正在形成。有数据显示，2021年中国湿厕纸线上销售额增速达到65%，市场规模达到6.68亿元，其中高端产品增速达到63%。然而湿厕纸行业市场渗透率较低，目前仍处于快速发展阶段。

在此背景下，凭借对市场需求的洞察，马应龙迅速布局，依托肛肠领域的品牌影响力、产品产业的结构优势、肛肠领域市场资源的掌控能力，延伸发展大健康产业。依托马应龙健康研究院，自主开展湿厕纸产品研发。现阶段聚焦如厕场景，覆盖肛肠及亚健康人群，针对不同渠道、定位已推出红PP湿厕纸、大白湿厕纸、小蓝湿厕纸、彩虹湿厕纸四款产品。后期向其它人群延展，预计将推出专为女性打造的女性私护巾——粉樱私护巾，和转为失能人士打造的失能护理巾——青护护理巾。

不是跨界，而是当仁不让

痔疮膏卖得好好的，怎么又搞起了湿厕纸？实际上，这样的声音一直存在。作为一家中华老字号，近些年，马应龙在创新求变之路上从未停歇。大举进军大健康领域，推出功能性化妆品、功能性护理品等。因为肛肠产品实在是太深入人心，而屡屡被用户调侃为不务正业搞跨界。

不过，跨界的说法并不准确。这些产品看似不相关联，但其实都与马应龙的核心定位有着紧密联系，一切皆是有迹可循。比如，看似毫无关联的眼霜，实际上是回归本源，毕竟马应龙就是靠眼药起家的。再比如，看似离谱的消化饼干，实际上是从治痔领域到消化道领域的延伸，改善肠道问题将痔疮扼杀在摇篮里。

而作为一个深耕肛肠领域多年，专业护菊的品牌，马应龙与湿厕纸天然契合。要说更懂屁屁，马应龙当仁不让！可以说，小蓝湿厕纸的推出，是回应外部市场需求和内部企业布局的必然，是马应龙在继续坚持以肛肠领域为核心定位的同时，积极构建商业生态链，向大健康领域的进一步拓展。

用药企的标准打造一款湿厕纸

那么，一款好的湿厕纸应该具备什么样的特质呢？主要看三点。

一看材质。一款湿厕纸的根基是基布。不同的基布，其舒适度、柔韧性、冲散性都会大不一样。

目前市面上的湿厕纸基布主要分为原生木浆和无尘纸两种类型，优质的湿厕纸主要由天然亲肤的原生木浆构成，配合高质量的pp纤维，缔造真正柔软亲肤的产品基础。

马应龙小蓝湿厕纸原材料使用加拿大进口原生木浆，纤维粗度较低，较容易地使成浆质量达到理想的状态，制成的木浆质量更稳定，更加柔软舒适。

而一款湿厕纸的冲散性、柔韧性和无纺布质量密不可分，作为擦pp的纸，最怕的就是用着用着，手指突然戳出个洞！马应龙小蓝湿厕纸采用水刺正反穿透固结技术，兼顾柔韧性和冲散性，所以使用后可以直接扔入马桶降解。

二看成分。一款湿厕纸简单来说主要由四种成分构成：水+纸+杀菌成分+添加成分。

先说说水分，水是一款湿厕纸的灵魂，不宜少也不宜多。少了擦不干净，多了既不舒服还容易滋生细菌，菊部还是要尽可能地保持干爽的环境。马应龙小蓝湿厕纸含水量很克制，通过含水量测试，可以做到擦完之后更快速地干燥。清爽如水洗，速干无潮感。

再来说说杀菌成分，杀菌能力是评判一款湿厕纸好坏的重要标准。毕竟湿厕纸长期地处潮湿温暖、微生物环境复杂的厕所，每一次开封使用都是一次微生物的接种，杀菌能力尤其重要。小蓝湿厕纸使用更温和的、可用于口腔使用的葡萄糖酸氯已定(洗必泰)，对金黄色葡萄球菌和大肠杆菌有杀灭作用，经过权威检测，杀菌率>99%。

最后看其他添加成分。一些湿厕纸为了能达到宣传中抑菌除菌或其他一些效果，会添加一些消毒剂，如酒精，防腐剂等。还有些湿厕纸添加了香精、荧光防腐剂等。将如此复杂的成分用于属于敏感肌的私处部位，难免会引起不适。而经权威第三方机构检测，小蓝湿厕纸产品配方不含酒精、香精、色素、防腐剂、荧光剂，并通过国家规定的皮肤刺激性测试和阴道粘膜测试，能有效呵护私处敏感的肌肤，经期孕期都可放心使用。

对于一般厂家来说，做到这些就不失为一款优质的湿厕纸，但是深耕肛肠领域多年的马应龙出手事情肯定没有这么简单。小蓝湿厕纸在普通湿厕纸清洁、杀菌等基本功能的基础上，特别添加了马应龙原研配方，加入了冰片，体感清凉，味道提神醒脑；同时添加了多种植物精萃，具有舒缓肌肤、降低不适现象的作用。A股主板上市药企的研究院，博士后科研工作站把控，品质更有保障。

三看便利性。湿厕纸连抽是一件非常头疼的事情，连抽出来的湿厕纸到底是塞回去还是扔掉？接触到手和空气再塞进去不卫生，不塞回去又浪费。区别于传统湿巾的Z型折叠方式，小蓝湿则纸采用A+Z折叠方式，方便抽取，减少连抽。84抽/包，较80抽加量5%，每次使用2张3张4张都可以刚好用完，避免只剩1张的尴尬。

基于多年对肛周皮肤的研究，马应龙提出正面应对菊部问题的解决方案。用制药的严谨与专业，推出了这款小蓝湿厕纸，一经推出便广受好评，现线上线下均可购买。

作为一家始于公元 1582 年的中华老字号企业。历经400余年风风雨雨，马应龙依然能屹立行业前端，并且保持良好的口碑，这得益于对产品品质的追求，得益于对行业初心的坚守，得益于让品牌年轻化多样化，延续百年老店精神的同时，不断为品牌注入新的血液。

肛肠保健是一辈子的事业。擦屁股作为护菊的重要环节，痔疮防治的有效手段，值得每个人认真对待。不管有没有痔疮，护菊第一步，不妨从入手这款马应龙小蓝湿厕纸开始。