科普变种草？湿厕纸的“梗”被玩透了！
- 第393篇原创案例 -
湿厕纸可以擦脸吗？这得问Allen苏醒啊，这事他熟！
时隔近一年，苏醒自己恐怕也没想到，会因为湿厕纸擦脸再次被网友cue！
苏醒内心OS：我真的栓Q！
抛出热点议题
借品类教育植入产品优势
近几年，随着人们卫生意识的提高，湿厕纸逐渐进入大众视野，此前苏醒在综艺节目中用湿厕纸擦脸冲上热搜，也让大家对于湿厕纸真的可以擦脸吗产生好奇。
为了解答网友疑惑，德佑在近期发布的湿厕纸趣味报告中特意回答了这个问题，并联动头部媒体蓝V @每日经济新闻 发布街采视频，邀请大家围绕话题＃湿厕纸可以擦脸吗＃进一步展开讨论。
话题自带的科普性和趣味性，快速吸引@中国新闻周刊、@北京青年报等60+媒体蓝V以及时事KOL、明星、医生大V、普通网友等更多群体入场参与讨论，热度持续发酵，并迅速登榜热搜第6位。
热议之下，有恍然大悟的：我竟然没想到这层，湿纸巾和湿厕纸我还分开买的。有给出肯定认同的：这还用问，当然可以。有进一步提出疑问的：厕纸可以擦鼻涕吗？有亲身分享感受的：不要太好用好吧！还有求推荐品牌的：有没有推荐好用的厕纸！
还有很多看热闹不嫌事大的，不停cue此前在综艺用湿厕纸擦脸并出圈的苏醒：这你得问苏醒！
许是看到了网友们的热情呼唤，当事人苏醒更是亲自下场发博：可以，擦完还能和偶像同电梯的那种。
苏醒的参与，不仅进一步增加了话题的趣味性，同时带动更多粉丝群体参与讨论，让话题热度持续延续。
咱就是说，虽是无心插柳柳成荫，却也是让湿厕纸是否可以擦脸这一议题成功在微博热点场域内实现闭环了！
数据显示，仅2月27日-2月28日短短两天内，微博上涉及「湿厕纸可以擦脸吗」的相关微博高达153342条, 平均传播速度为3262条/小时，参与讨论的用户中，92.76%为普通用户，可见该议题的普适性和社会价值。
表面看，「湿厕纸可以擦脸吗」是对产品使用场景提出疑问，核心却还是对产品品质的关注：产品是否无菌、是否对皮肤有伤害等。借助品类教育，德佑在官宣代言人前率先植入产品优势，为后续官宣品牌代言人的营销动作奠定基础。
乘胜追击
官宣代言人，持续占领用户心智
上述科普完成后，大众对湿厕纸的使用场景和产品优势成功建立进一步认知，此时，德佑再放大招—官宣品牌代言人龚俊。
3月2日，品牌官微和明星账号共同发布官宣博文，并通过开屏—信息流—发现页—热搜等强曝光资源的组合投放，全方位铺排品牌相关物料，最大程度地覆盖用户浏览路径。
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明星影响力，助推德佑在微博【明星-粉丝-社会】这样的闭环生态内快速触达目标群体，让更多人看见代言信息和品牌内容。
在议题式种草+明星代言官宣的组合式打法下，越来越多人知道德佑、了解德佑、进而种草德佑。爱干净的人都在用德佑通过微博平台得到充分传播。
结 尾
复盘整个营销过程，我们会发现，这是一个非常典型的从入圈到破圈再到融圈的成功案例：先获得认同，再进一步认购。首先，通过议题式种草完成品类教育，让大众对湿厕纸的使用场景和产品特点有所了解；进而，借助明星影响力和微博多圈层内容生态实现快速破圈，建立用户对品牌的认知：提到湿厕纸，就绕不开德佑。
这样的组合方式，能让大众对品牌价值和产品卖点印象更深。只有深层次对于价值观的认同时，用户才能真正的爱品牌、拥护品牌。
在微博，每天都会产生大量热点，其公域价值有利于发酵社会议题，并在话题中为品牌提供进场的机会，且广泛的用户圈层价值与媒体矩阵价值，都能为品牌所用，帮助产品更好地建立心智。品牌应该结合自身所在赛道和产品特点，寻找适合自己的最优解！
未来，期待大家在微博解锁更多营销新玩法！
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