这两月，我国多地频现雾霾天气，PM2.5数值爆表，大众对雾霾及其造成的伤害有着极大的关注。各大品牌若要在这雾朦胧眼朦胧之时点亮品牌，实属不易。但笔者还真就在茫茫案例中找到了一颗金子——金嗓子草本植物饮料。

基于对广大群众雾霾天嗓子不适的洞察，对产品解渴更清嗓的定位，对配方金银花、罗汉果、薄荷等天然草本精华的自信，今年3月份才全新上市的金嗓子草本植物饮料在11-12月做了一系列精准营销，打响了雾霾天，多喝金嗓子的传播战役，从线上（常规媒介）、新型媒体、线下活动三线齐发，率先布局，让产品的清嗓功能在雾霾天里得到充分发挥，让饮料产品在秋冬季也一样火爆。

线上（常规媒介）

切中营销时机，关注民生品牌联合

看准时机、找准洞察后，首先要做的就是确定传播切入口。金嗓子草本植物饮料选择从接触面最广的常规媒介（手机app）开始着手，让产品信息直达手机互联网用户，尤其是关心空气质量与健康的重点用户群体。

11月28日至12月28日，金嗓子草本植物饮料联手众多品牌在墨迹天气上共同开展战霾季——拯救雾霾星球的线上公益活动，并打造了一款互动H5，用户参与H5即可获得抗霾装备。

其中，金嗓子饮料提供数万份清嗓礼包作为抗霾装备，并喊出雾霾爆表就免单的口号。通过墨迹APP的城市数据筛选，若群众所在城市雾霾指数爆表（PM2.5≥200），即可免费领取清嗓礼包一份；若所在城市雾霾指数未爆表，仍可免费领取金嗓子饮料电商优惠券。

据笔者了解，截止昨天活动结束，此次活动总曝光量超4亿，金嗓子饮料H5的互动量已超过140万次，送出清嗓礼包高达3万份。之所以有如此高的参与量，笔者觉得大部分归功于金嗓子饮料对广大群众雾霾天嗓子不适的精准洞察。

该活动所掀起的群众参与热潮，及活动本身的公益性质也引发了一波蓝v关注。Vista看天下、健康时报、河北青年报等十多位大号称赞金嗓子饮料为良心企业，品牌好感度剧增。

由此可见，当品牌不管是从产品还是传播都真正关注到民生需求，良好口碑及品牌形象会自然而来。金嗓子饮料此次线上抗霾举动，在基于雾霾天嗓子不适的精准洞察下，以公益巧妙契合营销点，值得学习！

新媒体

精选直播播主，激发年轻群体购买热情

在消费主流越来越年轻化的今天，抓住年轻群体就是抓住销量核心。金嗓子饮料也细心考虑到这一点，选择了有庞大年轻受众的新媒体（直播）作为线上第二突破口。同时，洞悉主播群体每天的极高用嗓度，精准定位主播群体为消费示范。

12月中旬，金嗓子饮料选择时下最火爆的几家直播app，发动60位主播在一周内花式宣传产品。让对嗓子要求极高的主播真实体验产品的清嗓功效，并为其背书。从讲话时间过长的嗓子不舒服，到喝后清爽畅快，金嗓子饮料功效立显。同时主播积极号召围观群众参与墨迹天气活动，为线上活动又带来良好的口碑及导流。

而直播期间的反响也证实了该做法的有效性。据悉，传播期间观看总量高达1100万左右，更刺激一大波年轻人开始对产品产生兴趣。诸多粉丝追问产品相关问题，更有粉丝提出购买意愿，并大方成箱购买送给心仪的主播，通过直播直接导流销售，传播效果立竿见影。

线下

用经典产品带动新品，

打造雾霾天，多喝金嗓子

当线上活动进行得如火如荼之际，为配合雾霾期间的宣传，同时为覆盖部分非互联网用户，金嗓子饮料同步发起了线下活动。

12月中，其在北京200余家药店开展 买金嗓子喉宝送金嗓子饮料福利活动。

通过买一送一拉动大众对雾霾天清嗓的关注，将雾霾天，多喝金嗓子的宣传点悄然植入人们的日常。同时利用经典喉宝产品带动新品，让群众对金嗓子系列产品都有全面的印象，并加深大家对新品——金嗓子饮料的认识及认可。

纵观金嗓子草本植物饮料今年的品牌传播，从夏天开始深度结合音乐营销，连续赞助《盖世英雄》及《蒙面唱将猜猜猜》，让观众对产品开唱神饮的形象记忆深刻；到此次秋冬季的雾霾传播，金嗓子饮料凭借对目标群体的深入洞察，以及精准传播切入，实现了海量的产品曝光、众多的参与人数、良好的口碑传播等效果。不仅刷新了原有广西金嗓子的品牌形象，更在饮料这一越来越功能细分的市场中树立起自己的旗帜，经典品牌金嗓子果然一发声就不同凡响，值得赞扬。