近年来，随着消费者对饮食的健康诉求日益增强，植物饮料的突起契合了消费升级的需求，在一定程度上，迎合了消费者对健康饮品的追求。在这种新的消费格局下，越来越多的企业开始布局，推出植物饮料产品。本刊注意到，雀巢旗下银鹭今年便第一次推出了草本植物饮料十趣草堂，新品从今年5月上市开始，便受到了年轻消费者追捧。

定位年轻人专属小清新植物饮料，

十趣草堂深受植系青年追捧

据本刊了解，十趣草堂系列共有三款产品：菊花植饮、罗汉果饮和竹蔗茅根，产品规格均为450ml，重点布局便利店、交通航站、学校、食杂店渠道，其中便利店零售价6元/瓶，传统渠道5元/瓶，自6月起便在全国各大区域上市。

植系清凉感的陈列展示

银鹭十趣草堂产品定位为年轻人专属的小清新植物饮料，是基于对90后年轻人的生活方式进行全面且深入的探索后，以独特的产品哲学开发出的全新植物饮料产品系列。

作为一款真材实料的植物饮品，十趣草堂结合养生智慧的植物萃取配方，独有的植系清凉，受到了植系青年追捧。

拾有深意，

十趣草堂为银鹭战略性布局

据雀巢银鹭方面介绍，十趣草堂这全新的品牌名称也体现出丰富的意含：十代表多数，十趣泛指品牌将带给你很多的乐趣体验；十读音通拾，拾趣意指随时随地保持乐观开放的新、发现并拾起身边的乐趣；草堂带来植物养生的自然感觉。

十趣草堂三款产品包装设计均以中华诗意及其意境的插画创作为主，翠绿如竹的竹蔗、熬煮糖水的老奶奶描绘出竹蔗茅根，以菊花、饮茶描绘出诗人菊花植饮，以绿叶秋千、文艺少女描绘出罗汉果饮，三幅不同故事的插画传递出不同的传统文化。

据了解，十趣草堂系列包装由林韶斌团队设计，该团队曾荣获（美国）2011纽约ONE SHOW金奖、（美国）2019纽约ONE SHOW银奖等奖项。

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▲产品包装 设计机构：林韶斌团队

走进植系青年生活，

十趣草堂提供适配的解决方案

对于90后的植系青年来说，他们工作矜矜业业，熬夜已经成为一种常态。菊花植饮为杭白菊萃取，口感清新爽口，菊花清香回味，特别适合熬夜刷屏的年轻一族。

炎炎夏日，难免口干舌燥，竹蔗茅根含竹蔗茅根萃取精华，天然植物的清甜风味完美结合，口味清爽鲜甜，生津化腻解暑，可以成为广大消费者夏日出行必备。

对于90后，养颜已经成为一种生活态度，而罗汉果饮含罗汉果萃取精华，罗汉果苷是一种0卡路里的健康甜味来源，同时富含花青素，可为赏心悦目常备。

银鹭十趣草堂推出的三款清凉植物饮品，对应90后植系青年的生活常态，通过提供适配的解决方案，成功的俘获了90后年轻人的内心，走进了他们的生活。

整合线上线下资源，

十趣草堂全方位打造植系生活态度

本刊观察到，银鹭十趣草堂营销核心同样围绕植系青年展开，采用90后消费者喜好的沟通方式，全方位整合线上线下资源，倾力为消费者带来全新植系、清凉、趣的产品体验。

这个夏天，银鹭十趣草堂高调亮相各大网络视频以及热门APP，这让其产品身影无处不在。这种线上跨平台投放，多平台的媒体布局，可以覆盖用户全维度需求。

其代言人植系青年代表陈飞宇更是在微博上高调向大家与他一起在这个夏天清凉一夏，勇往植前。微博话题植系清凉十趣草堂在社交平台上获得了广大用户的积极热议，领取一个植系称号，并种草了一款趣味又清凉的植物饮料让植系青年在这个夏天感受阵阵清爽。

陈飞宇发微博推荐

为了全方位倡导植系生活方式，银鹭十趣草堂更是席卷了广州、深圳地铁站，这也让其在盛夏高温下，给大家带来一份清凉。

▲左右滑动查看更多广州深圳地铁户外广告现场

银鹭十趣草堂全方位打造的植系生活态度的，正是植物饮料在全球范围内被推崇的因素之一，这已经成为一股席卷整个食品饮料行业的浪潮。

结尾

银鹭作为中国花生牛奶的领导品牌，在厦门、山东、湖北、安徽、四川等地建设生产基地，年设计产能达600万吨，并在全国设立193个销售服务处，拥有1300多家一级经销伙伴，6000多家二级经销伙伴，掌控了高达172万个销售终端，巅峰时销售额超过110亿元。

此次银鹭加码植物饮料，使得其在植物蛋白饮料的产品线更加丰富，无论从资源还是运营经验上，都有望让十趣草堂成为植物饮料领域一支重要的力量，这也让行业对十趣草堂的未来前景充满期待。