近日，广州市民蒋小姐的朋友圈被奶昔刷了屏。你看这条，8月5日-14日在永旺番禺店凭此微信信息可以免费‘喝饭’。蒋小姐点开一条微信说到。

记者了解到，蒋小姐所说的喝饭，是绿瘦代餐奶昔的赠饮活动。目前，绿瘦代餐奶昔已在全国各大KA和商超上架销售，包括大润发、永旺（原吉之岛）、中百仓储、武商、世纪华联、上海华联、沃尔玛、华润万家、天虹等。据悉，未来，绿瘦代餐奶昔将在广东、安徽、陕西、四川、湖北、湖南、山东等全国各大KA和商超渠道进行类似各类赠饮、商演和路演活动，给用户带来更多丰富有趣的体验活动。

绿瘦在今年4月28日的发布会上，高调宣布其代餐奶昔正式进驻地面渠道，而这也是绿瘦第一款进入KA和商超渠道的产品。

奶昔 为何如此火爆

代餐

8月5日，在广州永旺番禺店绿瘦代餐奶昔活动现场，人潮涌动，市民纷纷参与体验。活动现场设立了产品试吃区、体重测试区和营养师咨询区。记者随机走访了广州市多个大型商超发现，各渠道在售的绿瘦代餐奶昔口味多样，包括蓝莓、魔芋、小麦胚芽等口味，包装则有纸杯装、盒装和罐装可供选择。

相比饮料、咖啡、奶茶等传统商超热销品种，美味又饱腹的代餐奶昔大有成为超市新宠之势。据超市售货员介绍，绿瘦奶昔刚上线，就有很多人过来咨询，主要以年轻妈妈、女性白领及肥胖群体居多。它既有奶茶的口感，而且吃了还不怕长胖，健康又美味，我自己也在吃。她补充道。

代餐是一种配方食品，属于特殊膳食，具有高纤维、低热量、易有饱腹感的特性。因此，利用代餐粉可以更严格地控制食量和热量摄入，进而达到辅助瘦身的目的。

据了解，食用绿瘦代餐奶昔可以减少碳水化合物的摄入，增加蛋白质的摄取，同时补充充足的维生素、蛋白质和膳食纤维。即使面临工作强度高、饮食不规律的压力，只要冲泡一杯代餐奶昔，就能使身体处于健康的状态，远离亚健康。

绿瘦负责人表示，绿瘦始终把为国人提供科学健康的体重管理服务的理念摆在首位。正是基于这样的社会责任，10年来绿瘦一直深耕大数据，整合和挖掘用户数据，分析其背后的需求，把用户的需求摆在第一位。2015年，绿瘦在对数百万活跃用户的数据分析中发现，约34.6%的肥胖人群存在过劳肥，长时间工作加班使他们营养缺失而得不到及时地补充，在快节奏的生活中，人们的亚健康状态亟待改善。

正是基于这样的需求分析，绿瘦认为，食用代餐奶昔这种在欧美国家随处可见的生活方式，如今也将成为白领的日常生活和饮食习惯。数据显示，代餐正逐渐成为中国人全新的健康生活（爱基,净值,资讯）理念。未来，除了奶茶、咖啡、方便面和熟食食品，代餐食品为人们的生活需求提供了一种新的选择。

线下渠道或成爆发点

食用代餐产品作为近年来逐渐兴起的一种健康饮食方式，受到越来越多爱健康和爱运动的人士关注，具有极大的发展空间。有调查显示，白领及经济条件状况良好的消费者几乎都喜欢购买代餐产品。

数据显示，目前国内代餐产品市场渗透率仍然很低，2015年渗透率仅为29.7%，远低于中国台湾地区的70%。业内人士指出，代餐产品已逐步被都市白领所接受，市场发展潜力巨大。

尽管代餐市场潜力巨大，但其渠道发展却极不均衡。据了解，目前代餐产品市场主要有直销、电商两种营销模式，而直销占据了95%以上份额，传统渠道几近空白。此次绿瘦代餐奶昔进驻KA和商超渠道，或将在这一蓝海渠道取得良好的发展势头。

据绿瘦代餐奶昔负责人绿瘦副总裁杨东山表示，线上线下融合是互联网+时代最佳的商业模式。虽然互联网发展迅猛，对实体零售造成冲击，但线上线下并非互相取代，而是融合共赢的关系。

杨东山认为，线上线下零售各有优势，用户不仅喜欢在线上体验一对一的顾问服务，也希望能够在线下随时随地买到产品。而线下的真品试用体验、现场导购咨询、商品即买即提，也是绿瘦为用户提供的一种便捷舒心的用户体验。