长图营销失效、温情短片认知疲态、H5刷屏时代终结、流量趋于粉末化……营销难已是新常态，品牌如何与年轻群体建立关联，成为品牌营销的首要议题。近期，致力于皮肤健康领域的知名品牌——百多邦，就发起了一场名为敢为天下仙的主题活动，打破品牌常规玩法，跨界营销，实现与年轻消费者的沟通。

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官宣跨界面膜引发自来水涌入

携手美图秀秀进行平台分发

5月28日，百多邦官方微信、微博同时宣布跨界推出面膜，并在微博发起敢为天下仙话题。网友纷纷留言下场互动：百多邦这是要出药妆的节奏吗？原来，是百多邦跨界国潮，推出的一款古风神颜面膜。

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为配合整波主题活动，百多邦与美图秀秀瞄准目标人群，联合打造古风换妆AR滤镜，用户不用花上数小时亲自上妆，即可通过滤镜解锁唐、汉、清三朝古妆神颜技能，还能赢取滤镜同款古风面膜！

之所以要联袂推出古妆滤镜则与当代年轻人的喜好不无关系。从在B站红极一时的鬼畜王司徒，到古风美食博主李子柒......从小众到大众，从亚文化到主流，抖音上与国潮文化相关的播放就超过200亿，国潮文化愈发成为当下社会的新风潮，并渐渐在年轻人中形成强大的号召力。百多邦借助消费者的文化原力，通过国风营销正切中了消费者心理，让消费者进一步感知品牌活力。

那么，在百多邦此次营销中，有哪些方面是值得我们学习的呢？

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重构年轻化品牌营销，循序渐进收获口碑

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异业跨界，用户洞察让品牌更具年轻活力

作为传统OTC类目，我们常见的传播形式就是电视广告，而电视上我们熟知的各类医药广告，大部分在沟通产品功能利益点。但对于品牌而言，站在年轻群体中间，与年轻人同频共振，对品牌营销，又十分关键。

在这次方案中，百多邦有四个跨界动作是与年轻人群紧密关联的：1）选择与年轻人聚集的美图秀秀跨界合作；2）选择在年轻人中流行的国潮文化做跨界切入；3）跨界大量美妆博主通过仿妆教程向年轻人科普皮肤健康的重要性；4）产品跨界年轻人护肤都在使用的面膜。

无论是产品跨界，平台跨界、亦或是KOL跨界 ，百多邦既成功地弘扬了国风之美，也给用户留下了敢玩，会玩的印象，很好地抓住年轻用户的需求，持续带动品牌的年轻化发展。

在如今这个信息爆炸的时代，品牌营销想要获得用户的注意和青睐必须要具有创意。那么此次，OTC品牌跨界国潮，就很好地刺激了消费者的感官体验，打破用户心中对品牌的固定认知，产生记忆点。

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痛点洞察，产品深度植入实现品效合一

光有跨界记忆点还远远不够，成功的广告能让用户从营销中了解品牌与产品。百多邦与国潮，百多邦与皮肤健康之间， 如何做到深度植入是其首要思考的点。

百多邦紧跟国潮文化趋势，敏锐洞察到国风仿妆在年轻人中日益流行，而化妆场景，恰恰与皮肤问题的管理息息相关。于是在与KOL的合作中，携手仿妆博主、美妆博主多次强调，频繁上妆，如果清洁不到位，很容易引发毛囊炎、疖肿 等皮肤感染问题。引发痛点后，百多邦此时再进行品类教育，成功以方案解决者的角色出现。

视频以小见大地引出大众关注焦点，再从仿妆方向入手，从内容触发-引爆-持续影响-收割转化-体验分享的每一个层级，实现从种草-拔草的闭环式营销，助推品牌实现品效合一。

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敢想敢试敢突破，以点及面引发态度共鸣

我们常说要透过现象看本质，国潮文化盛行的背后，体现出年轻人的文化自信和敢于展示自我的心理，洞察到这一现象的百多邦深知：品牌需要年轻化，圈住互联网时代的原住民，才能抢握消费市场话语权。

在该案中，百多邦通过跨界营销，以古风仿妆互动体验打入年轻族群，让他们敢于表现自己，传达对国潮文化的热爱，而凭借古风面膜这一介质也很好地鼓励用户进行分享，最后形成的海量UGC成为品牌的自来水。

在这场敢为天下仙的主题营销活动中，我们也看到了百多邦的敢体现各个方面。敢于产品跨界、敢于平台跨界、敢于追随当下潮流趋势、敢于从仿妆切入谈皮肤健康...

要知道，在种种限制之下，OTC广告想要做到出圈营销是十分困难的。在这种背景下，如何打破传统思维中的条框束缚，在有限的空间中做好、做有趣是品牌的第一要务。百多邦敢于突破传统药品营销的禁锢，巧辟蹊径地通过国潮文化和仿妆护肤切入，沟通年轻用户关注皮肤健康，在引发大众痛点后，恰到好处地进行产品的安利科普——你恰好需要，我恰好能解决。在这一来一回的营销逻辑的背后，我们可以看到一个专业品牌敢于突破和创新的精神。

不破不立，敢当潮，是品牌基于敢的精神下，一种态度的表达，更是一种立足于产品力与国潮文化基础上的品牌升维。从国潮产品到一系列国潮营销玩法，百多邦抢占时机，使产品知名度迅速提升并引发消费者的持续关注，为品牌带去了更多的声量与话题。

如今，敢想敢试敢突破的百多邦已然打入年轻人群，越玩，越新潮！