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京锦系列面膜

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简约 经久不散 真实 朴而温暖大宝的关爱，如清风拂面，真诚而实在；大宝的呵护，着眼本质，真实而有效。从诞生至今，大宝相信，只有了解肌肤更真实的需要，才能让每个人的肌肤都得到更好的滋润和关爱。大宝致力于精研简约有效的成分，让护肤效果真实可见，为肌肤提供真切的呵护，散发自然润泽。大宝，真诚关爱，点滴温暖，一直都在。35年前，大宝创立，一瓶单品大宝SOD蜜因平价、温和、滋润、安全，成为全家护肤品的首选，曾一度占据极高的市场份额，成为国货经典。大宝更是首个将广告打到央视的护肤品牌，大宝天天见的亲民广告脍炙人口，消费者认知度达到百分之百，被誉为国民护肤‍品。大宝是三十年的国民经典护肤品牌，有历史沉淀更有品牌张力。张立云表示，也因此，大宝一直在通过不断的自我突破探索与新时代年轻人的链接。上图为大宝最新水润灵动系列。包装大众化，不能夺人眼球，并不能激起人们的购买欲。

大宝面膜再设计原因

据了解，北京大宝化妆品有限公司成立于1999年，以生产化妆品为主，主打产品为SOD蜜。除SOD蜜外，已陆续形成护肤、洗 发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。虽然大宝也有产品更新，但仍主要围绕SOD蜜生产，且定价较低。例如规格为100ml的大宝SOD蜜，在淘宝上售价为两瓶24.9元，而四瓶售价仅为36.9元。相比之下，大宝的价格已经远远低于同样身为国产品牌的百雀羚。记者在百雀羚天猫旗舰店上看到，一瓶100ml百雀羚草本保湿乳液售价达到98元，几乎是大宝价格的8-10倍。近几年，大宝一边坚守此前的大众护肤市场，一边积极创新，先后推出高端男士系列、女士系列，。对于今天的年轻人来说，风靡于妈妈辈时代的大宝，其品牌印象太过久远。大宝亟需重新树立品牌形象，大宝的困局实际上也是国内大日化品牌共有的困局：在传统的销售体系走不通后，年轻化似乎就成了惟一的选择。对此，这个更接近去简单年轻化的新包装正在试图突破过去17年中固有的中老年品牌形象，我们创出京锦迎合当下的年轻消费群体。

包装再设计目标：

老品牌化妆品年轻化，高端化，通过包装、配方的改进，新品的推出，逐步改变品牌在消费者心目中的印象，从低端向大众品牌、高端品牌转变。

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京锦系列包装设计：

打破固有陈旧印象包装,为品牌注入时尚元素,为大宝旗下再设计个系列的面膜,大宝产于北京,其再设计的新包装上也绘有北京著名的四个景点(前门,天坛,天安门,水立方)顾取名为京锦,意为北京的锦绣年华,京锦系列分为春夏秋冬四季各不同的插图包装,完全颠覆了大宝传统包装在人们心中的形象。并且根据季节变化,也考虑到面膜相应的功效。在做出大幅度改变的同时,保留了大宝的传统的logo 。

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货架图如下

小组成员      郭珍璠  白雪   窦子程