一入医美深似海，从此妆号是路人。

本报见习记者 肖佩

今年以来，医美面膜频繁地出现在大众视线中，社交平台上种草不断，很多代购也纷纷将其纳入了售卖名单，长期做化妆品代购的林玲就是其中的一员。

自今年七月份，林玲（化名）就开始售卖医美面膜，她先尝试上新了一款主打祛痘淡印功效的敷尔佳面膜。据她介绍，产品上架仅一周依靠老客户便成交了500多笔订单，之后，她又在自己的微店上架了创福康、优斐斯、菲尔斯、芙清等品牌的面膜。关于产品的相关知识，她并不是很了解，当个别顾客有较多疑问时，她通常都是建议对方去微博或小红书上先做好功课。

与医美面膜在线上的火热相比，线下似乎显得有些冷清。在武汉江汉路、徐东大街等地，记者走访多家化妆品店及药店，均没有发现其踪影。大多数门店导购对医美面膜都很陌生，随之开始推荐药妆面膜。

记者在跃跃欲试的同时，不免产生疑问，披着神秘面纱又备受欢迎的医美面膜到底是何方神圣？

严格意义上来讲，医美面膜是指一类医疗器械中的医用冷敷贴和医用液体敷料（贴剂），也就是‘械字号’面膜。医用冷敷贴更侧重于水凝胶剂型，也可以做成无纺布剂型。主要宣传为物理降温舒缓功效，比如退热贴、修复面膜等。医用液体敷料（贴剂）更侧重于光子嫩肤和针对受损皮肤的舒缓和修复功效。广州尊伊化妆品有限公司总经理兼工程师陈来成告诉《化妆品报》记者。

那么，什么是械字号呢？械字号是指医疗器械或者起保健作用的膏药等产品的批文批号。药械字分为三类，目前市场上的械字号面膜多属于一类、二类医疗器械。

根据《医疗器械监督管理条例》规定，第一类是指通过常规管理足以保证其安全性、有效性的医疗器械。第二类是指对其安全性、有效性应当加以控制的医疗器械。

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医美面膜的火热并非偶然

事实上，医美面膜由来已久，但为何今年愈加受到人们的关注呢？其原因主要有以下几方面。

首先，医院售卖推荐，械字号批文给消费者吃了定心丸。记者发现，很多有痤疮、痘痘等肌肤困扰的人群表示在医院进行皮肤治疗时，都有过专业医生推荐购买此类产品的经历，对医生的天然信任，使得他们对产品也更为放心。敷尔佳的一位代理商就表示其产品主要推往美容院、工作室和医院。其他医美面膜如可复美、创福康等均有在医院售卖。

当消费者使用产品后，感受到了效果后极大概率会回购。陈来成表示，在医美产品的研发中，医美面膜更侧重安全性、功效和体验感。针对问题肌肤的易敏感和受损情况，其看重的功效化和体验化是指研发出来的产品要有即时的功效改善和肤感，要有让消费者使用完就有缓解肌肤不适的体验。这也是一大原因。

其次，医美行业快速发展，医美面膜市场需求量变大。据《新氧2018年医美行业白皮书》数据显示，当前中国有近2000万的医美消费群体，中国医美市场规模已超2200亿元，同比增速27.57%；过去3年，中国医美市场平均年增速达到31.83%；未来5年，中国医美市场平均年增速预计将达到25.67%。而从全球最受欢迎的非手术医美项目来看，分别是透明质酸填充、肉毒杆菌注射、激光脱毛、水光针、光子嫩肤。越来越多人在美容机构里做了医美后，在医生的推荐下会选择医美面膜作为辅助产品进行术后修复。

最后，社交平台的种草与传播同样功不可没。记者在小红书上搜索医美面膜，发现有4万+篇笔记分享，而其中用户Sept_09五月份分享的一篇医美面膜品牌功效整理笔记收藏次数达5万+。此外，还有很多用户亲身测评的笔记分享也受到了很多人的关注。而很多和林玲一样的代购售卖产品时也是以小红书里的测评作为宣传点。

由此可见，医美面膜的火热并非偶然，其背后或许还有消费者对频频爆出的假冒伪劣产品、以及很多无功也无过面膜产品的担忧及失望，这也促使了他们选择看上去更为安全、有效的医美面膜。

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鱼龙混杂， 货源和渠道混乱

这是否意味着医美面膜能让大家百分之百地卸下心防呢？答案是否定的。

记者发现，尽管有一些品牌针对线上线下有不同的产品线，但是在淘宝上依然有很多商家售卖着所谓医院正版的产品，其价格相对也较低。如在广州创尔生物技术股份有限公司官网上，表明创福康胶原贴敷料仅在医院和定点药店销售，网络购买选择创尔美胶原多效修护面膜。在哈尔滨敷尔佳科技发展有限公司官网上，记者也看到敷尔佳牌供专业渠道（线下），敷尔佳1美牌供电商（淘宝）渠道。

但在淘宝上及林玲的微店里，记者均有看到创福康及敷尔佳在售卖。创尔生物官网客服表示创福康目前专供医院，并未授权在淘宝（天猫）销售，至于微商代购也难以保证是正品。

而在知乎、豆瓣等网站上，记者发现招医美面膜代理的人不在少数，许娟（化名）便是其中一个。她告诉记者她的货源中有一部分品牌是在厂家拿货，另一部分则是厂家代理。

当记者询问做代理的要求时，许娟表示交198元的代理费便能享受十几种医美面膜品牌的代理价。没有拿货要求，可由她一件代发货，但需要自己承担邮费，三盒可包邮。后续可以自己囤货，按箱拿货优惠力度相应会更大。

由于其成本及门槛极低，亦没有压货风险，几乎人人都可以在朋友圈售卖产品，所以找许娟做代理的人不在少数。同做微商一样，代理们的工作几乎都是在发朋友圈。另一位做医美产品批发零售的赵帅（化名），和许娟一样，在他这里也没有拿货要求，但他表示不用交代理费。

至于许娟和赵帅的货源究竟是哪里，不得而知。尽管很多人都表示医美面膜在医院均有售卖，但记者在武汉市中心医院仅发现其中一款叫可复美的产品。医院价格是258元，而许娟和赵帅提供的产品零售价在100元左右，能否保证是正品尚且还存疑，价格差距之大也不免让人产生怀疑。

当然，要想避免此类问题，在其品牌官方渠道购买即可，但对于很多人将其作为日常护肤产品来使用，并且寄希望于能有医美效果的情况。有美容医生表示，并非适合所有人使用，要因人而异。

此外，陈来成也表示，目前还存在一个不良的现状，部分获得批件的企业采用廉价的原辅材料生产械字号面膜，只是单纯宣传械字号批件，其产品效果欠佳，对市场造成不良影响。

由此可见，医美面膜并非那么神乎，有的真假难辨，也有的并不适合自己，所以购买产品还需谨慎，关键是买对产品，用对产品，而不是盲目跟风购买。

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理性看待，质量过硬才是关键

网络上大量的文章写到医美面膜是采用无菌生产、没有添加香料等，列举了妆字号面膜所没有的种种优势，因此可以更为放心地使用。对于这种说法，我们又该如何去看待呢？

对此，陈来成认为，作为轻医美概念的械字号产品是今年的发展新态势，快消化、功效化和体验化，是接下来几年面膜的研发会呈现出来的几个趋势。注重安全，注重功效，注重体验感也是医美产品的宣传重点，但关于无菌生产和无香料添加的宣传纯属忽悠。

他表示一类医疗器械械备字号的面膜目前允许在化妆品企业里生产要求是GMP净化车间生产，并不特殊，自从二证合一化妆品生产许可证换证以后，很多工厂都是10万级净化车间，基本满足生产械字号面膜的条件。至于有没有香料添加，妆字号面膜一样有很多宣称不添加香料和各类有安全风险的成分。

记者发现，如创尔美、敷尔佳1美等均是在原医用版本的基础上进行了包装的升级，供电商平台售卖。与专供三甲医院、美容院、整形医院的创福康、敷尔佳不同的是，其是妆字号，而不是械字号，其官方宣称功效相同。陈来成表示中高端妆字号面膜和械字号面膜有很多共同点，如果生产工艺没变，那么对二者来说就是监管模式和宣传着重点不一样而已。

陈来成认为，随着市场监管加大，医美面膜未来会越来越规划化，当然也会越来越成熟，逐步占领一部分中高端需求的市场份额。两三年后估计会占到面膜市场的1/3以上。