2016年，有近百年历史的百雀羚再次换了新包装，多款产品印上了旗袍女子的插画，既带着中国风的复古气息，又带着点俏皮。

擅长产品包装的日韩、欧美品牌进入国内市场，冲击着中国消费者的视觉，即便是保守派的国产老牌子都开始意识到包装的重要性。

外资品牌的入局，教育出更加注重视觉效果的年轻一代消费者，也迫使越来越多的化妆品品牌改变营销策略，而包装，成为了突围的其中一大步。

包装已然成为了品牌建设的重要部分，如何在琳琅满目的化妆品店中首先夺取消费者的眼球，包装发挥着不可忽视的作用。

事实上，颜值经济已经从娱乐圈蔓延到产品包装上。

以异型袋夺消费者眼球

要想在与外资品牌的竞争战中抢占先机，品牌们不妨从包装入手。

集产品设计、制版、印刷于一体的索珀一直以来致力于帮助品牌打造更符合当下消费者眼光的产品包装，在化妆品外包装的设计和制造上，其脑洞大开地从异型袋的角度出发。正如索珀创始人钟学东所言，要让消费者一进店就看到这个产品。

钟学东表示，要通过索珀的包装，续写一个全新的面膜故事，让面膜以一个另类的形象出现，突破以往消费者对面膜的惯有记忆。

市面上常见的面膜包装大多为方形，在一众大同小异的产品中少有亮点。而如今正在大势崛起的年轻一代消费者，其追求的不仅仅是产品品质、概念的新奇，其也注重使用感、外形上的奇特。

在持续性消费升级的主题下，品牌不仅需要改良产品试用体验，更要注重包装上的革新。

索珀强调的是通过产品包装给消费者提供更新的体验感，从而强化其对品牌的感知和印象。

形象化展示深化产品理念

索珀钟学东表示，一款个性鲜明、形象突出的产品包装能帮助消费者更好地了解产品功效之外，还能强化消费者对产品，甚至品牌的看法。

产品外包装作为品牌识别的一部分，承担着消费者对品牌想象的部分，拥有独特闪光点的包装，能让产品在同类竞品中脱颖而出的同时，也能更好的阐释产品信息，让消费者不用思考便知道，购买的产品是什么、功效如何、甚至成分内容。

索珀所推出的异型袋中，通过蜗牛形象的外包装向消费者传递蜗牛原液面膜的概念，通过水果型外包装则可让消费者感知其成分。诸如此类，索珀意在通过异型袋突破市场上包装的瓶颈，除此之外，也帮助品牌深化其在消费者心中的印象。

而索珀也凭借其强大的生产制造能力大大降低了品牌生产异型袋的成本。其配备上百台生产机器，先后引进了多台全自动高速电脑凹版印刷机、干式复合机、电脑分切机、制袋机等，并配备了净化生产车间、检验室、化验室等，均已通过国家产品要求QS认证。

除此之外，索珀也通过强化其设计、生产能力，降低了品牌异型袋制模的成本，一方面，通过降低产量门槛满足中小企业的市场探索需求；另一方面则日益扩大其日产量，满足日益增长的面膜市场的需求。

当下年轻一代消费者身上融合了传统与现代冲突性的价值观和审美，消费者在源源不断接收信息的同时，受到了品牌的市场教育，也反过来培育着品牌，互联网培养了年轻人的视觉感受力，而年轻人刺激着品牌不断变化，不断创新。

很多品牌往往高估了自身品牌识别性，消费者忠诚度下降，而品牌也越来越缺乏辨识度，异性包装或许能成为一大突破口。

在充满个性、自我的时代，对于化妆品市场而言，无论是护肤品，或是彩妆，都需要鲜明的外包装。

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