一、湿巾行业概况

湿巾是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。市场上的湿巾大致可以分为两类：一类是本身已经被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤的成分，只能做皮肤湿润保养的。另一类是不仅本身被消毒，而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。

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二、中国湿巾行业市场现状分析

国内湿巾行业在2003年之前一直难有表现，行业规模小，消费者认可度低，03年非典期间迎来爆发，湿巾行业一战成名，更为重要的是，国人在非典之后，卫生意识显著增强，令湿巾行业并没有因疫情结束而再度沉沦，而是开启了一轮长达八年的加速增长期，并在2012-2019年继续保持10%以上增速，成长为一个接近100亿元的高盈利行业。据统计，2019年中国湿巾行业市场规模达到87.8亿元，同比增长13.73%。

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从全球湿巾消费区域来看，欧洲与北美仍是湿巾主要消费地区，分别占比22.58%与37.61%。

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国内湿巾业务虽取得长足发展，但与欧美发达国家相比，仅为美国市场规模的25.7%和欧洲的39%。如果按人均消费金额比，则差距更为显著，说明国内湿巾行业仍有巨大的发展空间，2020年新冠疫情就是对中国湿巾行业的二次催化。

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从全球湿巾零售市场分布来看，2018年全球家用清洁湿巾零售额为3525百万美元，婴儿湿巾零售额为5793百万美元，化妆湿巾零售额为1676百万美元，通用湿巾零售额为1341百万美元，湿厕纸零售额为1090百万美元，女性护理湿巾零售额为201百万美元。

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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国湿巾行业市场前景预测及投资方向研究报告》

三、中国湿巾行业主要企业简介

诺邦股份成立于2002年，凭借先进的非织造技术工艺，以水刺无纺材料为基本盘，逐渐向干巾、湿巾等消费品领域的OEM贴牌和自有品牌业务延伸，现已发展为覆盖产业链中、下游的水刺非织造产品制造龙头，产能超4万吨。经营方面，据统计，2012年至2019年，诺邦股份营业收入由3.86亿元提升至10.98亿元，CAGR7达到16.1%，归母净利润由0.34亿元提升至0.83亿元，CAGR7达到13.3%。

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从诺邦股份各品类营收占比来看，2019年湿巾业务营收5.71亿元，占总营收的52.05%。

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杭州国光是诺邦股份的控股子公司，是国内湿巾行业的领先企业，其产品涵盖婴儿湿巾、个人护理湿巾、清洁湿巾、功能性湿巾、消毒系列湿巾等六大领域，国内市场以杭州国光品牌，主要发展消毒湿巾品类，海外出口主要为沃尔玛、麦德龙等大型零售企业，以及金佰利、博姿等快消品贴牌。营收方面，据统计，2019年杭州国光营收为3.97亿元，同比下降0.75%。

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四、中国个人护理用湿巾新趋势

1、产品细分

产品细分可创造细分人群定位自己品牌或功能来促进自己产品对消费者产生吸引力。DUDEWipes是美国一个湿巾品牌，定位为男性专用湿巾。DUDEWipes不仅有通用湿巾，还有祛异味湿巾、洁面湿巾、脸部护理和身体护理湿巾等。这些产品不仅能吸引自己品牌定位的男性人群，还能凭借特有的包装或品牌定位传达出品牌精神吸引户外运动者和女性等。

2、少添加

为避免湿巾添加成分可能对宝宝皮肤造成伤害，所以大部分婴儿湿巾宣称少添加或无添加。如Aqua湿巾含99%纯水、贝亲100%纯水不含任何香料无添加。国内品牌如清风、洁柔。

3、天然新原料

针对不同湿巾产品品类和功效，如添加不同天然新原料，会达到不同的作用。例如，婴儿湿巾添加杏仁油有温和、肌肤滋润的效果。卸妆湿巾添加炭、火山泥有较好的清洁作用，卸妆更干净。