9月7日，据深交所消息，创业板拟上市公司、哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司审核状态变更为已受理。据招股书披露，敷尔佳拟募资约18.96亿元用于扩产、营销等。

受爱美人士追捧以及颜值经济的影响，面膜市场品牌层出不穷、竞争日渐激烈。近几年来，由于轻医美市场高速成长，以及敏感肌、功能性护肤概念的加持，以械字号医用之名出道的医用敷料品牌如雨后春笋般出现。敷尔佳借此东风，准备坐上医用敷料第一股的交椅。

医用面膜受到资本青睐

械字号医用皮肤修复敷料等产品主要用于皮肤组织、创面损伤修复，医美机构和消费者通称其为医用面膜。不过去年1月，国家药品监督管理局发文明确表示，按照医疗器械管理的医用敷料命名应当符合《医疗器械通用名称命名规则》要求，不得含有‘美容’‘保健’等宣称词语，不得含有夸大适用范围或者其他具有误导性、欺骗性的内容。因此，不存在‘械字号面膜’的概念，医疗器械产品也不能以‘面膜’作为其名称。

但这不影响医用面膜的蓬勃发展，根据中泰证券今年8月一份研报，2019年贴片式敷料消费量3.4亿片，消费规模超50亿元。天眼查数据显示，我国目前有医用面膜相关企业240余家。定位械字号的创福康主打产品为胶原贴敷料、胶原蛋白海绵等，在医用敷料市场份额中位列第二，占4%；其他如可复美、绽妍、芙清、可丽金等品牌也占有一席之地。在这些品牌中，敷尔佳可以说是优等生，去年械字号医用敷料卖出近9亿元。

据业内人士透露，医用面膜产品研发投入不高，回报率却较高。此次敷尔佳拟募资18.96亿元，这其中有8.85亿元将用于品牌营销推广，占总募资金额超四成，投向研发及质量检测中心建设项目的金额仅为5691万元。事实上，截至2021年3月31日，敷尔佳公司将近300名的员工中，研发人员仅两人。从回报率看，医用敷料与妆字号面膜生产成本接近，但终端售价差异较大。根据中泰证券公布的数据，一片医用敷料生产成本约1.4~1.6元，终端售价可达15~30元/片，而普通面膜生产成本约0.95元/片，售价为5~10元/片。投入少，产出多，资本入局只会让医用敷料公司更注重营销而非研发。一名业内人士说道。

金矿般的医美面膜，引得资本布局医用面膜市场。根据此前媒体报道，在2019年的广州美博会上，以医用面膜为卖点的品牌商超过200家，但有数据显示，目前医用皮肤修复敷料二类及以上批文仅48个。

强监管下，市场将更加规范

一直以来，国家对一类械字号进行严格监管，二类、三类械字号拿证难度较高，时间周期长。械字号对产品的生产、运输等方面要求更高。这就导致大部分医用面膜存在虚假宣传或过度营销行为。

广东省药监局的调查发现，并没有证据证明市面上的械字号面膜能够比普通面膜有更好的护肤功效。这背后，是研发商打的擦边球，因为医疗器械类产品在成分配料表方面不必写全成分，也无须按照妆字号产品依成分高低排序的规定书写。

2020年7月21日，国家药品监督管理局起草发布了《化妆品注册管理办法（征求意见稿）》和《化妆品生产经营监督管理办法（征求意见稿）》，并向社会公开征求意见。对医用面膜的监管进入了实际落地阶段，去年8月，上海市陆续撤销了多个械字号一类医疗器械厂商的生产资质，共涉及255家企业。

除了监管生产厂家，对渠道也需严格治理。去年11月，国家市场监管总局网站发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。

意见指出，凡是宣传为有医疗效果，或是医疗机构使用的美容类产品，以及带有保健功效的食品都将不可再通过直播间进行销售。若违反规定，相关代言人可被处没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下罚款的行政处罚。

在强监管下，医用面膜收割消费者智商税的局面或被颠覆，市场将更加规范。对此，敷尔佳、创尔生物等已加码妆字号，其中敷尔佳渐渐形成了以面膜为主力产品，精华、乳液等妆字号产品占据护肤品牌市场的产品矩阵。

敷尔佳强闯A股，或许是行业洗牌的一个转折点。（工人日报记者 徐潇）

责任编辑：曹玥