在水杯里加袋茶包，已是不少上班族的习惯。可这袋茶，却又通常和历史悠久的中国茶没有多大关系，这让中国茶品牌有了痛点，也让本土袋泡茶品牌看到了圈粉机会，并且想圈的，还是年轻粉丝。

中国偶像还没来

有姓无名一直是对中国茶叶市场的形象比喻，对于更受年轻人喜爱的袋泡茶而言，更是如此，似乎能够叫得上名字的就是立顿、川宁……而这些，无一例外的都是外资品牌。

业内更有一个令人隐痛的现实：我国现有茶厂6.7万家，但经营总额却不如英国立顿一家。在袋泡茶领域，更是立顿一家独大，俨然一个业内偶像。以袋泡茶为关键词进行搜索发现，在媒体对某些中国品牌的报道中，希望成为中国立顿可以说是国内袋泡茶品牌的一个梦想。

有分析认为，这与中国茶叶消费者不喜欢袋泡茶以碎茶叶的形式出现不无关系，此外，中国消费者看重茶具及茶叶的色、形、味等，也造成了一定的影响。

圈粉要圈年轻人

尽管中国袋泡茶领域偶像还未出现，但从全球市场袋泡茶的消费量来看，国内市场的确还有十分巨大的发展空间。早在两年前，英敏特和经济学人智库联合发布的消费调查显示，茶叶零售市场最大的变化即是从散装茶叶到茶包，这种转变也迎合了食品行业对方便和保质的需求。

就整个消费市场而言，尼尔森调查报告显示，大约出生在1985年~1995年的泛90后一代年轻人，有望在2020年时成长为中国的主流消费人群。然而，年轻粉丝的缺乏，却是中国茶市场的一个痛点。国内袋泡茶品牌茶里的创始人谭琼分析，国内茶行业大而不精，现有品牌名茶企远离年轻人，缺乏针对年轻人快节奏生活的茶产品。

在某茶网站近期的一项针对2200名35岁以下年轻消费者的调查中，年轻人不爱喝茶的最大原因在于泡茶太麻烦，其次是在工作、学习的场所饮用不便。上周，茶里在广州发布8款袋泡茶新品，以及4款酒店通用袋泡茶。根据品牌方面的分析，袋泡茶比传统茶艺更能满足方便地喝茶的现代需求，希望袋泡茶的工艺能让喝茶这件事，变得更年轻。

国内袋泡茶的消费量占国内茶叶的消费总量＜5%

欧洲各国袋泡茶消费量占其茶叶消费总量＞80%

全球袋泡茶消费量占茶叶消费总量≈23.5％

数据来源：据媒体公开资料整理

先得有共鸣

尼尔森一项针对近4000个快消品牌的研究报告认为，要赢得90后消费群，与他们实现有效的沟通、寻求他们的共鸣是关键。谭琼分析，深受年轻人喜爱的咖啡消费，很大程度上是文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店的环境文化，让消费者享受并形成良好互动体验。茶的价值诉求与之类似。因此，在这场年轻消费者的圈粉战中，线下体验店的筹备将会成为品牌未来的重头戏。

制表/草草

本版采写 记者 王颖