随着全球个人收入的上升和消费者对于这种便利的清洁方式需求的不断增长，个人护理湿巾市场正在不断扩展，同时得益于行业资深人士以及希望达到的下一个阶段的企业支持，个人护理湿巾市场也在不断获得新的产品。

当然，婴儿湿巾一直在个人护理领域中占据着主导地位，即使它的人均消费水平较高，婴儿湿巾市场在例如美国等发达国家和地区的销售仍旧是是稳定的，分析师注意到这个市场中的一个趋势便是自主品牌有着大量的增长。根据欧睿国际（Euromonitor International）的研究室主任Svetlana Uduslivaia的说法：在某些情况下，我们可能会发现自主品牌价格略微下降，但是事实上这只是一种低价格的战略方法，自主品牌定价在自己可以负担的低价格的同时提高自己产品的产量，从本质上来说，这种薄利多销的战略方法使得更多消费者选择自主品牌的产品代替知名品牌的产品。与此同时，这对知名品牌产品保持有竞争力的价格的也是一个挑战。

在过去的几年中，有大量零售商也开始创立自主品牌的婴儿湿巾产品或者升级他们自己的产品。

去年，当沃尔玛重新的推出品牌--双亲之选加大了其在婴儿护理领域的竞争力度。这家大型零售商在其婴儿护理领域增加了7种新的婴儿湿巾，包括双亲之选中的用回收旧T恤做的棉质湿巾以及一些具有季节性香味的湿巾如白茶蜂蜜味和新鲜树林味。德国零售商阿尔迪(Aldi)则继续在美国扩展它的业务，并且将婴儿湿巾作为新的产品系列到其Little Journey这个品牌的婴儿护理产品中。

在线零售巨头亚马逊同样在这个市场做得十分出色，根据电子商务追踪公司One Click Retail的数据记载，其在2014年推出的元素婴儿湿巾系列在2017年有着创纪录的增长。同时公司表示，亚马逊元素系列的婴儿湿巾在2016年的销售额几乎翻了一番，同比增长94%。

Svetlana Uduslivaia说：亚马逊在这个领域做得非常好，但是如果他们想要获得整个婴儿湿巾市场而不仅仅只是在线市场，相比于其他更加成熟的品牌产品，他们仍然只是一个小的品牌。但是，由于亚马逊在网上十分具有竞争力，这给知名品牌产品带来了另一个挑战，特别是从定价的角度。这并不是一个新的现象，我们从以前就看到过这个现象，并且自主品牌真正地压低了价格之后便从这个现象中脱颖而出。

除去婴儿湿巾之外另一个增长的类别便是湿纸巾。尽管湿巾行业持续在应对来自市政府的挑战,指责他们的可冲洗湿巾损坏了数百万美元的下水道系统，但是，即便这样，在发达的国家和地区的市场中，这种可冲洗的湿巾仍具有成长的空间。

Svetlana Uduslivaia还说到：尽管关于可冲洗湿纸巾的问题仍然十分突出，相关的湿纸巾或者湿厕纸的销售仍旧在增长，即便在发达的国家的市场中，这类产品并不像婴儿湿巾或面巾纸那么发展得那么广，因此它有一定空间进行建立和发展。

她指出对于可冲洗湿纸巾有一个巨大的挑战在于生产商的利润。大众零售当中，当一个新的湿厕纸的品牌推出时，必然对于在差不多定位价格内的产品具有巨大的价格压力竞争。

尽管存在这些挑战，但可冲洗湿纸巾市场仍在不断创新。Uduslivaia说：当消费者更清楚自己想要的是什么，并且形成一定的习惯使用这种产品时，这个类别的产品就会更加得到这个市场青睐，因此，这一定会创造出一个让可冲洗湿纸巾进行进一步发展的平台。

面部湿巾市场继续增长

欧睿分析师在个人护理湿巾市场上发现的另一种趋势是面部护理湿巾类别中的两极分化趋势。一方面，一些消费者正在寻找最基本的面部清洁产品，而这些产品并不会耗尽资源。另一方面，一些湿巾的爱好者正在寻找有着特殊成分可以提供附加价值的湿巾产品，例如一些湿巾声称可以排毒，这类具有附加价值的产品往往可以以更高的价格出售。在2017年最新推出的面部护理湿巾产品中，这样的产品持续出现。伯特小蜂蜜作为一个非常受欢迎的天然护肤产品品牌，推出含有从澳洲废弃的树枝和蜂蜜中提取出来的柏树油这样的天然成分的胶束洁面巾，多功能洁面乳使用胶束技术，在不漂洗的情况下，将污垢、油脂和其他杂质清除干净。

Biossance公司也推出宣称有着天然附加值的新产品角鲨烷+抗氧化洁面巾。含酒精和可生物降解的湿巾可以去除长时间的化妆、睫毛、眉毛并且给肌肤补水。当抗氧化剂一词已成为美容护理行业的一个热门术语时，Biossance公司把角鲨烷描述为其具有超级保湿水分子，它可以瞬间水化，同时锁住必要的水分。当人体自己产生这种分子时，数量一定会随着时间的推移而减少，来自Biossance的这种专利技术，可以利用甘蔗生产100%植物性的角鲨烷。

另一家希望扩大在湿纸巾方面的销售公司是YES TO，该公司使用含有蔬菜或水果元素的产品在护肤方面吸引更多的消费者。YESTO最新的含有胡萝卜元素和丰富的羽衣甘蓝的湿巾产品，在其中加入胡萝卜以及羽衣甘蓝可以更加有效地进行清洁，促进健康。这个湿巾仅仅使用一片就可以进行卸妆，一次性擦干净皮肤并且滋润肌肤。一个基于无纺织布并且含有相似配方的纸面膜也即将推出，YES TO胡萝卜羽衣甘蓝面膜。

YES TO为了在2018年扩大纸面膜的供应推出YES TO超级眼部面膜，配方中含有蓝莓，椰子，黄瓜或葡萄柚等元素。根据公司的介绍，这个可爱造型颜色丰富的纸质眼部面膜，为眼部提供了有针对性的治疗方法，并且用关键的YES TO配方来为眼部进行充电、镇静并且激活眼部肌肤。随着越来越多的面膜出现导致YESTO开始发展它独有的YES TO番茄净化碳纸面膜。作为一种用木炭制成的面膜，它可以用来排毒和清洁毛孔，新的盒装里含有有10个独立面膜，可以一次使用一片，就像湿巾一样。

YES TO的CEO，Ingrid Jackel女士说到：敷面膜已经成为许多女性每天护理皮肤的一部分，自从YES TO独立包装的炭纸面膜产品成为业界交易量排名第一的天然纸面膜（根据最新12周的IRI数据，截止12月3日），一盒中有10片，一次使用一片非常具有价值（因为基于SPR显示YES TO独立包装的炭纸面膜储存大于30%的精华）这是非常吸引人的。

可去除有毒物质的英雄湿巾（Hero Wipes）

湿巾制造商Diamond Wipes旗下也拥有自己的品牌名为LA FRESH的清洁和卸妆纸巾，它已经开发出一种十分独特的可用于消防人员的湿纸巾。

这个新的清洁身体的湿纸巾，叫做英雄湿纸巾（Hero Wipes），是为了去除有毒的物质而特别制定的，在消防人员离开火灾现场之前，让致癌物质从脆弱的皮肤中离开。

Diamond Wipes的创始人和首席执行官Eve Yen说：英雄湿纸巾的是在DiamondWipes团队员工与一个传达了消防队对于消毒湿巾的迫切需求的消防人员进行谈话以后诞生的，这段对话十分有影响力，因为它围绕着消防员们惊人的癌症发病率发生。正是在这样的对话中，公司才能发掘新的关注点和重点，制造出最好的可以消毒的湿纸巾。

Yen说：尽管多年来消防队员使用婴儿湿纸巾进行现场消毒，但是，标准的婴儿湿纸巾并不是为了去除有害的物质而设计出来的并且其他湿巾也没有经过相关测试来证明是有效的。

英雄湿纸巾已经被独立测试并证明在吸收和清除与癌症有关的有害毒素方面是非常有效的。具体地说，测试结果显示英雄湿巾可以清除在煤烟中发现98%的有毒阻燃剂和83%的致癌物苯二烯。

去年年底推出的英雄湿纸巾已经被认为其中含有可以申请专利的成分，因为它被证明可以在擦拭中隔离和去除有害的化学物质。英雄湿纸巾可以用力的进行擦拭，因为每一片湿纸巾都非常厚，坚韧，有弹性并且几乎不会被损坏，与一般的婴儿湿巾进行拉伸评比，英雄湿纸巾基本上是不会被撕裂的。此外，英雄湿纸巾除了已被证实的配方之外，它也是最适合在事发地点可以使有害物质去除的产品，使用有效的湿巾纸可以限制有害致癌物在皮肤上停留的时间。

这是 Diamond Wipes在湿巾市场上的第24年，它对其一直保持增长的趋势受到十分大的鼓舞，Yen说：鉴于我们对英雄湿巾纸这样一个新的发明创造，我们相信要想在湿巾这个市场中取得成功，开发新的应用和创造新的产品才是关键。对于英雄湿巾纸，我们把创新的方向稍稍偏离于舒适这个方面，更多的在于防火这个方面，我们发现对于我们自身这是一个充满挑战并且令人满意的举措，也正是因此我们真正地懂得了研发正确产品的重要性。

文章译自：, 英文原文见同期~

第十八届上海国际非织造材料展览会（SINCE）将于2019年11月在上海世博展览馆举办，我们期待您的光临！ 如想报名展会，欢迎与主办方联系~

Tips

上海国际非织造材料展览会（SINCE），始于1986年，中国上海。

迄今为止，历经30余年的持续发展，上海国际非织造材料展览会(SINCE)已经成为当今亚太地区最大也是最为重要的展会之一。作为一个兼技术交流与贸易往来于一体的平台，上海国际非织造材料展览会（SINCE）为非织造布行业创造了一条从原材料->生产设备，辅助设备->非织造布卷材->非织造布制成品的行业价值链，行业涵盖卫生，过滤，面料&服装，医疗，汽车，擦布，家居&室内装潢等，为世界范围非织造布行业的持续增长助力。

SINCE 2019，预计展馆面积34,000平方米，将容纳500家展商参展并将吸纳28,000名来自非织造各行业的观众。

SINCE 2019 时间：2019.11

SINCE 2019 地点：上海世博展览馆 1 & 2

SINCE 2019 官方网站：www.since-expo.com

主办单位：

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上海希达科技有限公司（CNTA CO.,）

博闻中国（UBM China）

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