▲

点击关注 | 每日精品咖啡文化杂志咖啡工房

4月11日，依靠周杰伦光环的巨星传奇集团有限公司再次向港交所递交上市申请资料。其主要营收源自魔胴咖啡，而如今该减肥咖啡不仅开始卖不动，还被质疑。

在卖魔胴咖啡这件事情上，周杰伦发挥着重要作用。巨星传奇最大的IP就是周杰伦，主要的收入贡献来自周杰伦的热度，就连股权上同样处处体现出周杰伦的影子。即使在如此巨星加持下，该公司依然未能摆脱收入下滑的窘境。

近两年，为了扩大销量和提升品牌知名度，巨星传奇一方面大幅降价，同时投入大量推广费用，另一方面向分销商提供了大量折扣和奖励。但在优惠期过后价格恢复，促使销量大幅下滑。

报告期内，魔胴咖啡的销售情况也明显呈现下滑趋势，从2020年的3.33亿元降到2022年的1.51亿元。销量上，2021年魔胴咖啡整体销量是71.1万盒，而2022年销量下跌至46万盒。

魔胴咖啡属于防弹咖啡的一种，声称专为低碳水化合物饮食计划 而设计的高脂肪及充足蛋白质防弹饮料。该产品成分主要包括初榨椰子油、中链甘油三酯MCT油等油脂。

魔胴咖啡主打减肥功能，巨星传奇宣称：我们的魔胴咖啡为一种源自‘生酮’健康管理制度的产品概念防弹饮料，于此种代谢状态下，人体会选择在不存在碳水化合物的情况下燃烧脂肪。

魔胴咖啡因不菲的售价和高毛利率，成为该公司的头牌产品。在小红书等平台，魔胴咖啡的营销推广均指向减肥瘦身的方向，但魔胴咖啡从上市起就一直争议不断。

有消费者认为对减肥起到正面作用会推荐，也有体验者则觉得是妥妥的智商税，更有媒体直接质其涉嫌虚假宣传。

有业内人士查询到，根据魔胴咖啡的生产许可证号SC12433011007301查询可知，魔胴咖啡的生产商是由杭州衡美食品科技有限公司生产生产的食品类别为 炒货食品及坚果制品;方便食品;糕点;其他食品;食品添加剂;糖果制品;特殊膳食食品;饮料，都属于普通食品类产品。

据新浪财经报道，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，魔胴咖啡是一个大骗局，也是收割智商税的产品。

它号称能够减肥，我觉得任何一个产品，首先它是食品，它不是保健品的情况下，是不能够宣传这种功效的；第二，它只是代工型的固体饮料而已，他不具备功能性。所以这种打擦边球的产品，在消费端专业认知越来越强之下，它肯定是没有太多发展的空间。

免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由咖啡工房整理编辑，转载请注明，若侵权请告知删除，谢谢~！