这算是一个突发事件，也不算是一个突发事件。

突发的理由是：罚得太狠了。

不突发的理由是：查处自然会从母婴店转到诊所。

过度营销正在毁掉固体饮料市场。里有这样一段文字：

这种级别的整治，可能会掀出如下市场行为：

1、固体饮料讲功效，比如未取得特医食品字号的益生菌和益生元等，比如电商销售类似瘦身类固体饮料；

2、固体饮料做会销或微商，做会销或微商自然会神话下产品，那么每一次传播都可以成为证据；

3、医生卖固体饮料，医生卖固体饮料有天然的优势，因为患者会依从他/她的处方、推荐、建议等；

4、固体饮料陈列改变，原本食品和保健食品可以混合摆放的，现在必须要分区陈列；

可能市场总局暂时也没想到要去查诊所市场，但各省分局一查下去，发觉可能查处诊所终端更具有经济性，那么在不远的时间内诊所要会要求自查是否有违规销售行为。

当市场监督局查到长沙王建湘儿科诊所有关固体饮料的销售数据的时候，心里一定是窃喜的，因为数据确实巨大。

截至案发之日当事人购进倍氨敏蛋白固体饮料普通食品3184厅，购货金额共计444733.51元，销售金额共计926574.80元；购进樂亦康益生菌胶囊（台湾景岳LP33）保健食品1514盒，购货金额共计160485.65元，销售金额共计427751元；购进LP33益根敏益生菌粉（益可劲）普通食品6310盒，购货金额共计404479元，销售金额共计2713660元；购进益根敏益生菌粉（湘雅天劲）普通食品33970盒，购货金额共计1124538.38元，销售金额共计3556157元。

4个数字一相加，其有关固体饮料的销售数额可以达到：7624142.8元，超过750万。按照常规的算法，那么长沙王建湘儿科诊所应该拿到毛利在380万左右，但按照上述数据，长沙王建湘儿科诊所的毛利额应该在500万之巨。所以最终罚款200万并不是特别巨大。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。的规定，本局决定责令当事人停止违法行为，处罚款200万元，吊销营业执照。

综合起来看，长沙王建湘儿科诊所犯的最大毛病是：

销售数额巨大；

处方开具固体饮料被拿到铁证；

曾春雨的口供也几乎成铁证；

因为，当事人营业执照、食品经营许可证、经营者身份证复印件，证明当事人的经营主体资格；说明：王建湘儿科诊所的资质是没有任何问题的。

写到此处，诊所应该从其中获益什么收获呢？我感觉应该有这么几点：

医师不要参与到食品类产品的销售过程中；

处方上千万不能有食品类产品的任何痕迹；

更好的解决方案是边上开一家药店；

食品类的产品还是可以卖的，但要卖得合规，比如：

专项陈列；

流程优化；

资质合规；

从某个角度来说，长沙王建湘儿科诊所应该不是此次湖南省固体饮料查处风暴中的唯一诊所浪花，后续市场局感知到了利益后，会可劲儿地往诊所跑。

成王败寇，没办法，谁叫长沙王建湘儿科诊所撞上这摊事情呢。但从另外一个角度来说，长沙市场局的这次行动力度是比较大的，即使是本地的企业也未能幸免。

所以，你还要记住一条：经济不好的时候，监督应该是最严的，因为对他们来说，这个时候油水最足。

想要阅读完整版的长沙市开福区市场监督管理局行政处罚决定书【开市监罚字〔2020〕80号】，你可以点击阅读原文参与赢诊讨论。