严管！任何保健食品宣传“活化干细胞，让肝细胞再生”等将被禁止
保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病——明年1月1日起所有保健食品的包装上，都会印上这句警示语。
8月20日，市场监管总局发布《保健食品标注警示用语指南》（以下简称《指南》），并提出了上述警示语要求。
《指南》提出，警示用语区应当位于最小销售包装包装物（容器）的主要展示版面，所占面积不应小于其所在面的20%。警示用语应使用黑体字印刷。
过去，尽管保健品上有蓝帽子标识，同时标签上会声明本品不能代替药物，但企业往往把它标注在不显眼的位置，这也让虚假宣传有了可乘之机。此次明确了警示语的大小以及醒目要求，将能够提醒消费者，保健食品不能代替药物治疗疾病，从而避免再受虚假宣传的影响。
保健产品宣称有治疗效果，这类问题不断被媒体曝出。
例如，某有限公司号称其旗下产品KI多醣体（固体饮料）、利来粥（固体饮料）以及KI谷蔬全餐（固体饮料）具有活化免疫细胞，能够促进免疫系统正常化中医治未病 慢病康复KI多醣体能深度解肝毒，活化干细胞，让肝细胞再生，所有慢性肝病包括乙肝大小三阳、脂肪肝、酒精肝、肝硬化、肝腹水、肝癌都有调理好的成功案例等疾病预防、治疗的功能。
对于上述虚假宣传，市场监管总局近期对其处以罚款50万元。
此次发布的《指南》对企业标签标识内容进行了规范指导，特别是对标注警示用语提出了明确意见：
一是设置警示区，提高关注度。《指南》提出，警示区必须设置在最小包装物的主要展示版面上。
二是标注警示语，提高认知度。《指南》提出，在标签上标注保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病警示语，将保健食品与药物进行明确区分，提示消费者慎重选用。
三是规定面积大小，提高辨识度。《指南》提出，警示区面积不少于其所在版面的20%。
四是规定印刷字体，提高清晰度。《指南》提出，警示用语使用黑体字，让消费者特别是老年人看得更加清楚。
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