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ON报告导读

iiMedia   Research

中国健康瘦身行业发展经历了四个历程，如今中国健康瘦身行业已进入发展成熟期，代餐产品和高科技健身器材成为行业发展新亮点。

中国健康瘦身市场的新兴方式分为三大类，包括：居家小型健身器械、代餐产品和综合健康瘦身管理APP。目前瘦身行业发展空间大，瘦身产品需求量较大，生产高科技、便捷式的瘦身器械和健康的代餐产品是中国健康瘦身市场的发展所在。

2020年初由于疫情的影响，改变了人们的瘦身方式，更多人选择居家健身。而在现阶段，许多运动健身器材开始加快智能科技应用研发的步伐，未来，将会推出具有便捷性和智能化的健康瘦身居家产品，满足消费者的需求，预计该市场将进一步扩大。

（声明：未经授权，禁止转载）

特别提示：《艾媒咨询｜2022年中国健康瘦身行业市场运行及投资布局监测分析报告》完整高清PDF版共48页，公众号后台回复43109获取报告下载链接！

报告完整目录

（可滑动查看）

一、2022年中国健康瘦身发展概况分析

1.中国健康瘦身市场发展历程

2.健康瘦身市场发展外驱力（一）：国民消费水平

3.健康瘦身市场发展外驱力（二）：政策

4.健康瘦身市场发展内驱力（一）：肥胖率

5.健康瘦身市场发展内驱力（二）：自感超重率

6.中国健康瘦身市场主要新兴方式

7.健康瘦身器材：2012-2024年中国健身器材市场规模及预测

8.健康瘦身器材：中国健身器材行业投融资数据监测

9.健康瘦身饮食：2019-2024年中国功能型瘦身食品市场规模及预测

10.健康瘦身饮食：中国功能型瘦身食品行业投融资数据监测

11.健康瘦身APP：中国健康瘦身APP分类图谱

12.中国健康瘦身行业热点事件

二、2022年中国健康瘦身用户调研

1.2022年中国健康瘦身用户画像

2.2022年中国网民体重超重原因调查

3.2022中国自我感觉超重网民瘦身意愿支出金额调查

4.2022年中国瘦身网民主要采用的瘦身方式调查

5.2022年中国瘦身网民了解瘦身渠道调查

6.2022年中国瘦身网民选择瘦身方式的考虑因素

7.2022年疫情对中国网民瘦身影响调查

8.2022年中国网民居家健身情况调查

9.2022年中国瘦身网民购买代餐产品种类和品牌情况调查

10.2021年中国健康瘦身APP月活人数排行榜

三、2022年中国健康瘦身服务企业典型案例分析

1.中国健康瘦身行业典型案例：舒华（一）

2.中国健康瘦身行业典型案例：舒华（二）

3.中国健康瘦身行业典型案例：舒华（三）

4.中国健康瘦身行业典型案例：五谷磨房（一）

5.中国健康瘦身行业典型案例：五谷磨房（二）

6.中国健康瘦身行业典型案例：五谷磨房（三）

7.中国健康瘦身行业典型案例：Keep（一）

8.中国健康瘦身行业典型案例：Keep（二）

9.中国健康瘦身行业典型案例：Keep（三）

四、2022年中国健康瘦身行业发展趋势预测

1.2022年中国健康瘦身行业发展趋势预测（一）

2.2022年中国健康瘦身行业发展趋势预测（二）

图表目录

图表1：中国健康瘦身市场发展史

图表2：2013-2021年中国居民人均可支配收入情况

图表3：2002-2020年中国超重率和肥胖率的变化

图表4：2022年中国网民自感是否体重超重调查

图表5：中国健康瘦身市场主要新兴方式

图表6：2012-2024年中国健身器材市场规模及预测

图表7：1998-2022年中国健身器材行业投融资数据监测

图表8：2019-2024年中国功能型瘦身食品市场规模及预测

图表9：1994-2022年中国功能型瘦身食品行业投融资数据监测

图表10：2022年中国网民体重超重原因TOP5

图表11：2022年中国自我感觉超重网民瘦身意愿支出金额调查

图表12：2022年中国瘦身网民主要采用的瘦身方式调查

图表13：2022年中国瘦身网民了解瘦身渠道调查

图表14：2022年中国瘦身网民选择瘦身方式的考虑因素

图表15：2022年疫情对中国网民瘦身影响和瘦身方式改变情况调查

图表16：2022年中国网民居家健身原因调查

图表17：2022年中国网民购买居家健身产品情况调查

图表18：2022年中国瘦身网民购买代餐产品种类调查

图表19：2022年中国瘦身网民购买代餐产品品牌调查

图表20：2021年12月中国健康瘦身APP月活人数TOP10

图表21：舒华的发展历程

图表22：舒华的主营业务类型

图表23：2020年舒华分产品主营业务营收情况

图表24：五谷磨房的发展历程

图表25：五谷磨房的业务流程

图表26：五谷磨房的营业收入和净利润

图表27：Keep发展历程

图表28：Keep产品及服务

图表29：2019-2021年Q3Keep的营业收入情况

本报告研究涉及企业/品牌/案例

舒华，五谷磨房，Keep

核心观点

市场规模：中国健康瘦身市场土壤肥沃，预计未来三年市场规模持续上升

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国功能性瘦身食品市场规模为2793.7亿元，预计2022年达到3387.1亿元，同比增长21.2%。

中国健身器材市场整体保持稳定增长态势，2021年中国健身器材市场规模为546.5亿元，2022年将达628.5亿元。

用户调研：代餐产品受到消费者青睐， 五谷磨房是消费者认可度最高的代餐品牌

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，全麦面包和代餐奶昔是中国瘦身网民最常购买的两种代餐产品，占比分别为59.3%和6.8%。

在中国瘦身网民购买的代餐产品品牌方面，五谷磨房的购买人数比例超过五成，占领了代餐市场较大的份额。随着人们生活方式的改变，便捷化和高营养的代餐产品将更受消费者青睐。

行业趋势：疫情下人们的瘦身方式发生改变，居家健康瘦身市场有望进一步扩大

2020年初，疫情改变了人们的瘦身方式，更多人选择居家健身。而在现阶段，许多运动健身器材开始加快智能科技应用研发的步伐。

未来，企业将会推出更便捷性和智能化的健康瘦身居家产品，满足消费者的需求，预计该市场将进一步扩大。

报告节选内容

中国健康瘦身市场发展历程

健康瘦身指在不影响身体健康的前提下，消耗体内多余脂肪，达到瘦身效果，是减肥者最向往的瘦身方式。国际健康瘦身标准为：营养均衡、低热量、不降低人体的新陈代谢，做到同时符合这三个标准，就可以称为健康瘦身 。

中国健康瘦身行业的发展经历了四个历程，如今，中国健康瘦身行业已进入发展成熟期，代餐产品和高科技健身器材成为行业发展新亮点。

健康瘦身市场发展外驱力（一）：国民消费水平

中国居民服务性消费增长潜力巨大，2013-2021年中国居民人均可支配收入呈现逐年上升的趋势，2021年中国居民人均可支配收入达到3.5万元。

艾媒咨询分析师认为，随着国民消费水平的提高，人们越来越注重身材体态管理，国民健康意识也逐步提高，健康瘦身市场的潜在消费者数量较大。

健康瘦身市场发展内驱力（二）：自感超重率

数据显示，2022年，中国有近八成的网民自感体重超重，具体比例为77.1%；自感体重不超重的中国网民仅占样本总量的22.9%。

艾媒咨询分析师认为，收入的提升以及新世代消费者的成长，造就了当下追逐颜值和身材的热潮，人们对于外貌和体态的迫切需求促使着健康瘦身经济生态圈不断丰富。

中国健康瘦身市场主要新兴方式

中国健康瘦身市场的新兴方式分为三大类，包括：居家小型健身器械、代餐产品和综合健康瘦身管理APP。

艾媒咨询分析师认为，目前瘦身行业发展空间大，瘦身产品需求量较大，生产高科技、便捷式的瘦身器械和健康的代餐产品，是中国健康瘦身市场的发展所在。

健康瘦身器材：2012-2024年中国健身器材市场规模及预测

数据显示，中国健身器材市场整体保持稳定增长态势，2021年中国健身器材市场规模为546.5亿元，同比增长15%，预计2022年将达628.5亿元。

艾媒咨询分析师认为，疫情的爆发导致用户的健身习惯发生变化，人们更倾向于居家健身的方式，人们对家用健身器材需求量的增大促进了中国健身器材市场的发展。

健康瘦身器材：中国健身器材行业投融资数据监测

数据显示，资本在中国健身器材行业的投融资金额整体较少，分别在2015年和2018年的7月出现两次投融资金额较大的事件，金额均超过30亿元，2018年7月的投融资金额高达60亿元以上。

中国健康瘦身投融资事件集中在2015年到2018年，2019年后，由于疫情的影响，中国健身器材行业的投融资数量有所下降。

健康瘦身APP：中国健康瘦身APP分类图谱

2022年中国健康瘦身人群画像

2022年中国网民体重超重原因调查

数据显示，中国网民认为体重超重最主要的原因是生活作息习惯导致，其比例为48.8%，47.3%的中国网民认为喜爱甜食/油炸食品是他们体重超重的原因，暴饮暴食、三餐不定和内分泌失调也是中国网民体重超重的原因，占比分别为36.6%、35.5%和27.9%。

艾媒咨询分析师认为，随着人们生活节奏的加快以及饮食习惯的改变，肥胖的原因逐渐增多，健康的瘦身方式成为趋势所在。

2022年中国瘦身网民主要采用的瘦身方式调查

数据显示，2022年，中国瘦身网民主要采用的瘦身方式为运动减肥，占比为69.9%，通过节食减肥占比为59.3%，药物减肥的占比为27.8%，手术减肥的占比为20%。

艾媒咨询分析师认为，随着市面上减肥产品的更新迭代，人们减肥方式也逐渐多样化，中国网民倾向于通过运动和改善饮食来达到瘦身效果。

2022年中国瘦身网民选择瘦身方式的考虑因素

数据显示，2022年中国瘦身网民在选择瘦身方式时，效果是他们的首要考虑因素，占比为54.3%；其次是安全，占比为52.4%；反弹不明显、花费精力和费用也是中国网民在选择瘦身方式时的考虑因素，占比分别为46.7%、34.4%和34.3%。

艾媒咨询分析师认为，花费精力和费用不再是消费者考虑的首要因素，他们更加追求瘦身方式的效果和安全性。

2022年中国瘦身网民购买代餐产品种类和品牌情况调查

数据显示，全麦面包和代餐奶昔是中国瘦身网民最常购买的两种代餐产品，占比分别为59.3%和6.8%。

在中国瘦身网民购买代餐产品品牌方面，五谷磨房的购买人数比例超过五成，占领了代餐市场较大的份额。便捷化和高营养的代餐产品将更受消费者青睐。

2021年中国健康瘦身APP月活人数排行榜

数据显示，2021年12月，中国健康瘦身APP月活人数最高的是Keep，12月月活人数达到1308.6万人；其次月活人数超过600万人的APP还有咕咚和小米运动。

艾媒咨询分析师认为，移动互联网时代下，手机软件的功能随着技术水平和人们需求量的上升不断完善，综合型健康瘦身APP将受到人们的青睐。

2022年中国健康瘦身行业发展总结及趋势（一）

中国超重率和肥胖率逐年上升，健康问题引发人群关注，人们对于健康的认知加深，他们对瘦身产品需求量增大。在市场的刺激下，健康瘦身产品品类逐渐多样化，品牌间的竞争也加剧。为用户提供更加个性化、智能化、场景化的产品服务将成为提高产品竞争力的关键所在。

2020年初由于疫情的影响，改变了人们的瘦身方式，更多人选择居家健身。而在现阶段，许多运动健身器材开始加快智能科技应用研发的步伐，未来，将会推出具有便捷性和智能化特点的健康瘦身居家产品，满足消费者的需求，预计该市场在流行后将进一步扩大。

2022年中国健康瘦身行业发展总结及趋势（二）

对代餐行业的企业来说，目前并没有较明显龙头企业崛起，各大企业都有跑赢的机会。代餐企业的落脚点更应该放在产品上，在产品制作方面，不但要追求科学营养，而且要打造出差异化，形成自己独特的产品优势，才能在赛道中持续跑赢。

健康瘦身APP类型多样化，包括：训练类、定制瘦身计划类、食谱类、数据资讯类等，同时伴随部分APP将健康瘦身也纳入到其中一部分的服务中，目前健康瘦身APP市场饱和，后期突破较为困难。

以上内容源自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2022年中国健康瘦身行业市场运行及投资布局监测分析报告》，点击下方公众号名片进入后台回复43109即可获取报告下载链接。

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