终端报告洗手液市场走红，包装有哪些创新机会？
昨天
资料来源：包装经理人、美狮传媒
红动传媒、《标签》杂志社
编辑：红动小Q
双手卫生是健康的第一道防线，也是增强抵抗力、防止接触性感染最低成本的方法，而洗手是最合理防止病菌的方式之一。因此，特殊时期，即使宅在家里，我们可以三天不洗脸，却不敢一日不洗手。在当下的市场中，除了口罩脱销之外，洗手液也成为了热门商品。
一路飘红，销售成倍数增长
来自苏宁的数据显示，疫情发酵后，消毒洗手液的销量猛增了2315％。在1月20日至2月13日期间，京东超市已累计为全国消费者出售了588万瓶洗手液。根据凯度消费者指数，2020年春节天猫平台消毒洗手液增速同比增长37倍。
数据来源：凯度消费者指数
实际上，得益于消费者日常生活中卫生防护意识的不断增强，洗手液近年来市场规模持续快速增长，但从体量上来说目前市场还并不大，约为沐浴露的1/5、香皂的1/2，未来的市场发展空间还很大。据英敏特报告，液体香皂/洗手液2019年市场总额27.6亿，增长率为5.6%，这一增速高于近年来动作频频、新品活跃的沐浴露市场（2019年增长率为5.0%），当然也高于近年来一直处于微跌状态的香皂（2019年增长率为-2.0%）。
竞争激烈，新入局者众
面对目前异常火爆的洗手液市场，不少企业开始投身于洗手液品类。除了传统日化企业之外，包括伽蓝集团旗下自然堂、春夏品牌，上美集团旗下一叶子品牌，纽西之谜、小蜜坊、JMsolution等在内的众多美妆品牌纷纷发布了消毒洗手液产品的上市计划。
伽蓝旗下各品牌计划上市的消毒洗手液产品
一叶子医用级除菌消毒系列
洗手液市场因为大量企业入局，打破以威露士、蓝月亮、滴露等企业为首的竞争格局。根据美业颜究院数据显示，截至2020年2月16日的30天内，威露士洗手液占比最高为18.4%，滴露以8.26%的占比排在第二，上海利康消毒高科技有限公司旗下专供医院、医疗机构的洁芙柔以7.55%的占比排名第三。另外，如儿童清洁品牌甘尼克宝贝、美国普瑞来、日本Sansei和狮王等国际品牌占去大量市场份额，整个市场中还有占比超过30%的其他品牌。
数据来源：美业研究院数据平台
泡沫及免洗洗手液成上升趋势
受泡沫型洁面乳启发而开发的沐浴慕斯2019年持续蹿红。不仅沐浴产品是这样的态势，泡沫型洗手液也越来越受欢迎。根据淘宝平台数据显示， 2020年2月25日的最近一个月，淘宝平台泡沫洗手液累计销量达到32万单左右，其中威露士、希尔姆、舒肤佳销量占比分别为16.8%、14.2%、7.2%，位列前三。
资料来源：淘宝，前瞻产业研究院整理
在疫情下，中国消费者在用水不便时候，仍然要双手消毒杀菌。这个需求推动了免水洗洗手液的增长。跟去年同期相比，携带方便、可随时使用的免水洗洗手液增至12.5倍，水洗洗手液仅增至5.5倍。
洗手液包装的创新
疫情爆发后，人们对于个护的需求开始发生了转变，培育了新的消费习惯，洗手液这一小众品类将有可能成为大众长期的需求，未来或将进入持续稳定增长的阶段。在这一背景下，伴随着品质消费渐成主流，洗手液产品包装水平也将不断提升。作为品牌与消费者之间交流沟通的重要媒介，包装如何创新和突破，更好地满足消费者的品质需求？下面我们分享一些业内创新的包装案例，希望能带给大家一点创新的思路。
---便携小包装---
小巧迷你的扁平瓶，只有约1/3巴掌大小，方便放进包包或口袋。
果冻一样的袋装，一袋30ml，可以放随身包里，不怕压坏不占地方，不用水洗。
---可持续包装---
洗手液含有大量的水，在运输过程中要消耗很多能源。这款粉末状的新型洗手液不仅在包装层面节能减排，还在运输过程中起到了减排作用。
一颗泡腾片，就能泡出洗手液，这款免水洗的洗手液同样也是节能减排的创新典范。
---创新造型设计---
花瓣式泵头设计，按压出现花朵形状，十分有趣。
立方体造型，内部空间底部为15°倾斜面，不仅在视觉上创造了独特的货架效果，同时也避免同类产品中常见的残余无法用尽的情况。
END
（欢迎有原创标签技术经验心得的同行或企业有新品、实时新闻等，都可以给本公众号投稿，一经采用，您和您的公司将获得红动传媒送出的优异的宣传资源及大礼包。）
●红动学院 | 印刷机长总结的几个技巧及解决方案（推荐收藏）
想
听
您
说
各位看官，今日小编为您推送的这篇文章，还OK吗？
如果您觉得不错，可以在下面点赞哦，得到您的肯定我们会再接再厉的；
如果您觉得还需要改进，请把您宝贵的建议留在下方的留言板上，我们将继续改进，为您提供更有价值的观点和讯息！
详情请参阅红动传媒网站：www.bqw123.com，
联系电话：0571-88309692
传真：0571-88307861
电邮：sokafoo@vip.163.com
联系人：
涂生（13923859645），微信同号
母女士（18806518967），微信同号