编者按

随着生活节奏加快，加班、熬夜、饮食不规律成为部分人的生活常态，进而导致肥胖成为国家卫生健康领域一个不容忽视的问题。数据显示，我国人口超重率与肥胖率分别达34.3%和16.4%，并呈逐年递增趋势。今年3月，国家卫生健康委员会表示将实施体重管理年3年行动，普及健康生活方式。这一度让减肥成为社会热议的焦点。

一些商家发现了其中存在的商机，有的动起了减肥瘦身的歪脑筋：7天瘦10斤的承诺背后，是脱水称重的数字游戏；减肥逆袭人生的案例背后，是精心编排的营销剧本；封闭式魔鬼训练的口号背后，是透支健康的危险赌博；瘦身针缩胃术的流行背后，是对医疗边界的疯狂试探……

当科学管理身材被异化为商业狂欢，这场关乎全民健康的行动，正被一些商家套上层层枷锁。从今天起，法治经纬版推出体重迷局系列调查报道，深入挖掘减肥市场乱象，寻找依法治理的路径。敬请关注。

当场减腰围2至5厘米减肥不忌口，火锅、奶茶都可以吃减重牙膏可有效抑制虚假食欲，让你刷刷牙就能瘦用高科技仪器刺激穴位疏通经络，40天瘦20斤不反弹……

《法治日报》记者近日调查线上线下多家减肥机构发现，五花八门的瘦身神器层出不穷，从口服的减肥产品到外用的减肥仪器，一些机构通过制造身材焦虑、夸大宣传、伪造科技概念等手段，打出一条条深入人心的宣传标语，俘虏了不少减肥者的金钱与健康。

数据显示，我国人口超重率与肥胖率分别达34.3%和16.4%，并呈逐年递增趋势。多名受访的业内人士指出，当体重秤上的数字成为焦虑贩卖的筹码，当伪概念披着科学的外衣横行，野蛮生长的减肥行业正以伪科学和焦虑营销加剧健康危机，亟待依法规范治理。

制造视觉冲击

大肆贩卖焦虑

再胖下去，不是衣服买不到，而是心脏扛不住——这是不少机构减肥文案的标准话术。

记者在调查中发现，部分减肥商家专门雇佣文案团队，通过社交平台精准推送焦虑内容：制造紧迫感，用婚礼、拍照等场景触发痛点；虚构美好未来，宣称瘦了就是人生赢家；打造专家人设，用6000字脱水干货包装营销软文。

有商家在加盟培训中，指导加盟者在顾客首次咨询减肥项目时，将正常BMI（身体质量指数）值范围内的体重说成超重或肥胖，从而促进签约率。

比如一名身高160厘米、体重56公斤的25岁女性，你要直接点出她‘超重了15斤’，属于急需减肥人群。上述商家对记者说。

有业内人士告诉记者，一些线下的减肥商家，为了让顾客对自己的体重产生羞耻感，鼓励店面使用猪肉秤货物秤等测量人体体重。

还有一些商家在社交平台上故意放大顾客的身体部位，使用‘大妈背’‘游泳圈’‘麒麟臂’等字眼，制造视觉冲击，再配以‘穿什么衣服不是由天气决定，而是由体重决定’等刺激性标语，进一步加重消费者的体重焦虑。在北京从事减肥行业11年的业内人士李明（化名）说。

他介绍，有的商家还在过去的减重基础上新增了塑形类项目，将身材细化归类，并配以苹果型梨型水桶型等名称，让女性将自己身材对号入座，并分别进行穿衣搭配和健身塑形建议。拜拜肉麒麟臂大象腿飞机坪扁塌臀等都是商家对女性身材不同部位的污名化，与之对应的所谓瘦下来之后的名称则秀色可餐，比如天鹅臂筷子腿蝴蝶背小蛮腰小鹿腿蜜桃臀等。

有业内人士告诉记者，一些商家大肆贩卖体重焦虑，给消费者带来心理压迫，让其逐渐将体重数字与个人价值挂钩，陷入胖=失败的思维定式，从而为速瘦付出金钱与身体健康的代价。对于商家来说，焦虑营销能够带来变现，精准收割部分消费者，打造成瘾性消费闭环，比如以平台期突破套餐巩固期疗程等名义，诱导消费者持续消费。

此举也是一些商家游走在灰色地带的生存策略，比如承诺‘辅助减重’而非‘治疗肥胖’，规避医疗广告监管；用‘个案效果因人而异’逃避广告法中‘虚假宣传’认定。上述业内人士说。

在北京交通大学法学院副教授付新华看来，这类营销虽未直接虚构事实，却通过贬损胖的形象，将瘦即正义的价值观植入社会认知，涉嫌违反广告法中不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的规定。

用伪科学话术

推减肥奇术

减重≠减脂，一字之差就是套路的开始。李明揭露，市面上许多机构通过脱水疗法制造短期体重下降的假象。

他举例说，目前有不少减肥商家流行涂油甩脂，即在身体上抹一些油，用保鲜膜包裹后配合热疗。商家宣称通过这种方式可以一次瘦两三斤，实则是通过排汗流失水分，这种减重并非减脂，而是脱水了，体重在补水后会迅速反弹。

身高158厘米、体重120斤的刘畅在北京一所高校就读，她此前在一家减肥机构试用过这种涂油甩脂法。

一开始，减肥机构的工作人员让我购买涂抹身体的‘瘦身油’，宣称用这种油减肥可以事半功倍。我付款后，对方让我把‘瘦身油’抹在全身，然后在腰腹上缠紧保鲜膜，或者穿上瘦身衣，再去操场上跑步。刘畅回忆道，当时正是夏天，她感觉裹着保鲜膜的自己好像马上就要燃烧起来，连呼吸都很困难。

记者在走访调查中发现，有一些商家推出了不少减肥奇术，比如用电磁能量仪调节生物电场用智能纤体热灸仪击破燃烧分解脂肪代谢激活技术打破易胖体质等。有商家甚至宣称，使用其自家发明的仪器减肥，做一次可达到慢跑5公里的效果，让你轻轻松松躺着就能瘦下来。

实际上这些都是减肥机构用伪科学话术包装普通热敷、按摩项目，误导消费者为‘黑科技’买单。李明告诉记者，比如智能纤体热灸仪，实际上就是通过局部加压排水，而消费者减去的体重会在数小时内因饮水而恢复。

部分减肥机构甚至将‘文字游戏’作为盈利手段。有商家承诺‘减重1斤收费100元’，却刻意混淆‘减重’与‘减脂’的概念。减脂需长期饮食与运动管理，而减重只需短期脱水或掉肌肉，后者可能损害健康。李明说。

更令人担忧的是该行业准入门槛极低。记者注意到，一家减肥机构的加盟资料显示，操作缩胃术代谢激活等项目的员工无需医学资质，经简单培训即可上岗，十几岁的孩子都学得会。

宣称正常吃饭

实则极端节食

记者注意到，不少减肥商家都宣称，顾客不用节食什么都能吃，能够实现主食+肉食+水果均衡饮食，可现实情况并非如此。

在河北某减肥机构减肥的段娜告诉记者，该机构与其签约时说，他家是通过提高新陈代谢来实现减肥的，可以正常吃饭甚至大口吃肉。签约后，对方要求早上喝一碗小米粥、一个鸡蛋，中午单炒一个素菜外加一个馒头，晚上喝酸奶或者吃一个水果。商家说这样一个月可以瘦10斤，可这不就是节食吗？

开始减重疗程后，很多减肥机构为了实现减重效果，通常会要求顾客进行食量上的极端控制，比如要求顾客每日报备三餐内容。李明告诉记者，他曾看过不少减肥者和商家的聊天记录，要求早餐只喝粥，晚餐只吃一个猕猴桃或一根黄瓜，午餐也严格限量。这就是其中一种手段，以不节食将顾客吸引进店，再拐弯抹角地实施极端节食。

在北京从事了10年健身教练工作的薛凯指出，无论什么减肥方法，都不外乎这几种机制：让你主动少吃；让你没食欲、不想吃；让你吃了不能消化吸收、多拉大便排出来；让你通过运动多消耗热量。

千万不要相信一些减肥机构宣称的‘不用节食就能瘦’‘躺着就能减肥’的说辞。薛凯说。

当记者以想要加盟对一些减肥商家进行暗访时，发现一些商家采用调理—减肥—塑形—周边产品推销手段实现多重盈利：

在项目开始前先给顾客灌输易胖体质和代谢循环等概念，以排毒为目的先推销一系列养生茶、酵素果冻等，再开始正式的减肥疗程；

签订合同时表示减肥手法属于不可逆技术，从而要求顾客在项目开始时一并支付全部费用，不留下反悔的机会；

如果承诺的减重斤数未能实现，则以代谢能力差经络堵塞等概念解释，转而进一步推销更高价的体质调理套餐。

这种闭环推销链的目的就是让消费者陷入‘自我怀疑—继续消费’的恶性循环。李明说，即使达到了消费者的目标体重，减肥结束后，有些商家还会推销其所谓的售后产品，种类主要集中于食品与养护产品，但这些产品在一定程度上缺乏安全保障。

刘畅对此深有感触。她曾经在某减肥机构进行疗程治疗后，对方忽悠她买入一些稀奇古怪的产品，比如酵素果冻、益生菌、祛湿茶、代餐奶昔等。吃了这些产品后，我的食量反而大增，体重再次反弹，免疫力也下降了。（记者 赵丽）

来源：法治日报