栏目初衷

挖掘新生活方式下的超级大单品，呼应消费者对于质价比、优质生活的需求满足。

文｜Tinney

用习惯了，办公室、家里、卫生间都被‘大企鹅’头像占领了，一大包一大包……iBrandi采访匿名消费者A表示。

确实，感觉自己好久都不买干卷纸如厕了，湿厕纸的清洁效果明显更好，似乎被惯出了点小洁癖，哈哈……匿名消费者B表示。

像我这种皮肤敏感的人，真的很需要湿润且摩擦力小的，以前用干纸根本不敢太用力，现在反而不用担心了......匿名消费者C表示。

如此备受喜爱的湿厕纸，究竟有什么魅力？

在小红书，湿厕纸推荐都有5万多篇笔记，被评分五星还推荐率超高。在天猫和京东的榜单上，德佑湿厕纸更是占据榜首。

作为「iBrandi品创质选」第一期被砸中推荐的超级大单品——德佑湿厕纸，让我们来看看，它为什么这么受欢迎！

01

德佑的湿厕纸，到底有多好用？

很多人在如厕之后，都会普遍遇到一个问题，在清理的时候不敢太用力，因为这周围的皮肤都比较娇嫩，用力擦拭容易使其受伤，甚至引起皮肤破损和感染。有时候稍不注意，就有可能出血，要是这时候正巧有个痔疮，那简直是雪上加霜。

可不用力又清洁不干净，不知道大家有没有很伤脑筋？

但小创（iBrandi）发现，市面上有一款产品，既能更好地清理皮肤暗藏的污垢，又能很温柔地对待娇嫩的皮肤！这款产品不仅材质柔软亲肤，清洁效果更是超出干纸好几倍。

相信不少用过的人，看到这里已经发出感同身受的认可，因为这款产品就是本期主要推荐爆款——德佑湿厕纸！

小创之所以选择德佑湿厕纸作为第一期分享的产品，就是因为广大消费者对其同样赞不绝口。根据瑞拓普最新调研显示，德佑品牌湿厕纸品牌力综合指数第一、消费者湿厕纸品类心智印象第一、消费者好感度第一、市场占有率第一、消费者复购留存率第一、消费者需求满足程度7榜第一。（以上结论由权威咨询机构瑞拓普对湿厕纸品类多维度调研分析得出。该调研在全国征集受众并进行深度调研与访谈，全面评估了包括品牌的无提示第一提及率、消费者对品牌的喜好度评价以及品牌对湿厕纸市场需求的满足程度等多项指标。）

为了弄清德佑为什么这么好用和受欢迎，小创特意研究了一下这款产品的成分、制作和品牌历史。

先说德佑湿厕纸为什么既柔软又清洁力强。小创调研得知，德佑湿厕纸采用超柔韧的莱赛尔纤维，这种材质不仅柔软亲肤，还提供了超越传统干纸巾的清洁效果。此基础上，德佑进一步将产品做了升级，通过加大加厚的设计，直接避免了消费者对破裂或渗透的担忧，确保了使用的可靠性。

除了这些常见问题被解决，相信很多人在第一次使用时会惊讶地发现，这个湿厕纸它不连抽！为了弄清楚这么设计的原因，小创特意去了解了一下。

据悉，为了解决市场上存在的连抽、易破、易渗透等诸多问题，同时，也为了带给消费者更好的产品体验，德佑湿厕纸通过多次研发实验及工艺改进，特意建立了湿厕纸不连抽、不易破、不易渗的三不标准，保证产品在使用过程中不会被外界污染的同时，也避免了使用过程中纸张断裂和易渗透的问题。

所以，我们在使用时，才能感觉到很多细节与传统干纸有如此大的使用差别。除此之外，在成分上德佑表现的更加突出。

02

为什么有呵护效果？

经过小创特意研究并亲身使用后，我们来细说一下平常关注不到的德佑湿厕纸细节之处。

不知道大家有没有注意过德佑湿厕纸的成分，它里面是不含荧光剂、香精、酒精等有害物质或刺激性物质的，因为毕竟是用来清理菊花，我们不仅要擦的干净，还要擦的安心、擦的健康。

火眼金睛的小创发现，德佑湿厕纸里它是含有天然草本配方的，如大家所熟知的德佑蓝色经典款就添加了芦荟、茶树、洋甘菊三种植物精华，在日常的使用中，带给菊部温和的滋养和保护。

实际上，德佑湿厕纸的选择还蛮多的，消费者可以根据自身情况选择最适合自己的产品，除了上面提到的经典抑菌湿厕纸，德佑还有针对易敏肌肤的纯水湿厕纸、针对孩子的婴童湿厕纸、关爱痔疮人群的护理型湿厕纸、关爱经期女性的经期湿厕纸等，几乎我们会有需求方向的，都能在德佑找到针对性的湿厕纸产品。

另外，如今不少女性消费者会表示，担心经期用抑菌湿厕纸会破坏菌群平衡，所以小创还特意去了解了一下德佑女性经期湿厕纸。在这款德佑新发布不久的产品里，他的成分里添加蔓越莓、益生菌、益生元，很明显是特意针对平衡花园菌群的成分，益生菌和益生元，一个抑制有害菌生长，一个促进自身有益繁殖，直接解决了经期的顾虑。

从产品背景看，这款针对女性经期的湿厕纸不仅有国家发明专利，还得到了公立三甲医院妇科医生的健康证言，倒是更让人放心使用了。

建议大家可以买来试一试，反正小创已经马不停蹄的下单了！

03

满足悦目的高颜值多选项

除了产品使用感受和成分配比的情况外，小创在下单选购时，还发现一个小细节的闪光点——德佑的产品包装颜值真的很高，除了一些基础款式之外，它还有不同季节的限定款可选！

谁说生活用品不能装饰卫生间了，这么多选择款，这不直接挑的眼花缭乱了吗，这几天用个简约粉嫩的，过几天用个童趣可爱的，实在不行用个红绿大花的 ，这直接风格随便挑，每次都不带重样的。

这么多不同包装的湿厕纸，一看就悦目又心情明朗。不知道大家喜欢哪个颜色，反正小创每一款都很喜欢。

另外，在对德佑做产品了解的时候，小创还发现一个有趣的现象，很多朋友喜欢收集好看的东西，已经有不少人，收集一大堆的企鹅头了，看来是德佑的真爱粉。就是说 ，这和小时候收集袋子的，不会是同一批人吧~

04

制作：

原料可追溯，过程高达118道工序

浅层的说完了，现在说点深的。

其实大家平时买东西，应该都会很想知道，一个产品背后选料究竟好不好，制作过程中能不能保证干净。但是这种隐藏在背后的过程其实消费者很难接触到，顶多在产品页面提一嘴算是告诉消费者，咱们这个产品原料咋样，制作复不复杂。

为什么提这个呢？因为小创认为，这也是成就「超级大品牌」很重要的内核。

在了解德佑湿厕纸这个产品的过程中，小创发现德佑将原料的选取地和制作工序直接透明化！甚至为了让消费者能清晰地、直观的了解到，德佑湿厕纸的出生全过程，其直接以视频进行展现。

产品溯源的内容视频中，记录了德佑怎么选取原材料，在确定好原材料合格后之后，每一张纸都需要经过118道生产制作工序后，才有资格被送到消费者手里。也就是说，每一张纸都要经过118道关卡，才有资格送到我们的手里，被我们使用！震撼到没，反正小创感觉到了被重视的感动~

而且，这118道工序，德佑是真公布啊，直接告诉你都有哪些，只要你有耐心看，人家就都透明化，不得不说，消费界有这底气的还真不多。

在小创看来，能用118道生产工序来做好一张湿厕纸，其实也是品牌在匠人精神层面的体现，这种复杂的制作过程，它代表德佑对产品质量的高要求和高标准。小创大概了解了一下，德佑的这118道工序中，光湿厕纸所添加的纯水，就需要经过9重净化过滤程序！要知道，家用纯水机处理流程一般也不过五级过滤而已。

还有安全测试环节，德佑湿厕纸要通过500颗斑马鱼卵和200个鸡胚的层层测试，这两项实验常用于化妆品领域，其中，斑马鱼实验主要用于评估化妆品及其原料对皮肤的致敏性和安全性；鸡胚刺激性实验主要评估化妆品对眼睛的潜在刺激性；所以为什么德佑湿厕纸做到了呵护皮肤和极致安全，因为它不仅研究，它还负责！它还想做到极致！

写到这里，小创感觉，德佑有一种从前班级里好学生的即视感，它做完试卷它是真认真检查好几遍啊！

而且还德佑直接把产品考核搬到明面了，一边让肛肠科、妇科、产科、儿科、皮肤科等领域的一百位三甲医院专家都愿意为德佑不同系列的湿厕纸进行背书，一边在去年9月，接受了老爸抽检团队严苛的成分检测、功效检测和审厂溯源，德佑纯水湿厕纸成为老爸抽检合作产品，并获得其品牌标志授权。

这得对自己产品多有信心和底气，才能这么搞？从介绍看，德佑在2011年，就建立了自己的实验室、配液中心和质检中心。而且专利也不少，目前申报的就有382项专利，拥有213项授权专利。

小时候总听老人说，365行，行行出状元，这认真做事、做产品的，确实不一样，虽然近几年德佑湿厕纸才爆火，但是从时间线看，以德佑的底蕴，这属于厚积薄发的典型啊。

05

超级单品的社会价值满足

最后说点德佑这个品牌在产品之外的举动吧。其实之前小创就有关注到，德佑发起看见女性的公益活动。这个活动在38妇女节举办，海报还呼吁关注女性，不止在三八节的聚光灯下，还应该在365天的日常，这种共情女性、关爱女性、破解女性困境的发声，还挺让人感动的，很多女性朋友在得知后，也很欣慰有品牌能够关注和体贴女性，这种来自精神层面的温暖和传递，其实远远超越了产品本身。

这是曾经让无数朋友看后沉默且红润眼眶的德佑母亲节做的广告，怎么说呢，相比称赞和夸耀，这样简单的话，反而更触动女性的内心吧。

这样的公益还有很多。据悉，他们发起了德佑健康呵护计划，在贵州村超期间，打造艺术公厕，疏解村超爆火过后的公共卫生问题；在儿童节，捐赠爱心物资，守护星星的孩子，关爱自闭症儿童；在巴黎奥运会期间，为凉山州儿童改造旧操场、举办趣味运动会等等。

在社会责任方面，德佑展现了其品牌该有的承担，能够在买卖之外，力所能及的用实际行动传达品牌的精神。

当然德佑也做了其他方面的努力，比如德佑湿厕纸拥有环保可降解特性，还携手中国产业用行业协会、赛得利共同发布了《非织造擦拭行业可持续发展报告》，引导整个行业向更环保、更可持续的方向发展。这些举措直接响应了消费者对环保产品的期待。

一个品牌若能提供卓越的产品，用匠心精神打磨每一件产品，还能深刻理解并共鸣消费者的需求，用真诚之心倾听消费者的需求和他们未曾言说的心声，真的很难得，毕竟在如今的大环境里，喧哗和浮躁才是底色，能稳扎稳打，用真心贴近消费者的，都应该是被珍惜的品牌。

06

德佑，

一个凭一己之力托起行业的优秀品牌

不知道大家有没有注意到，湿厕纸在近几年的普及程度，几乎完成了0到1质的飞跃，这最大的功臣其实就是德佑。

2001年，湿厕纸首次出现在美国。2008年后，湿厕纸首次进入中国市场，但由于普及度不够，且市场较小，之后近十年，湿厕纸在国内并未得到突破性的增长。

相比之下，国外的湿厕纸迅速发展，普及率相对较高，例如瑞士湿厕纸的渗透率已经达到50%，德国湿厕纸的渗透率亦接近40%。直到2017年，国内消费者对健康的重视提高，洞察到湿厕纸需求的德佑，开始长达三年半的市场调研和产品研发之路，并在2020年推出首款湿厕纸，然后开启湿厕纸的狂飙之路。

距今仅仅不到5年的时间里，德佑就直接干到了品类第一。据欧睿咨询认证，德佑湿厕纸全国销量第一。且截至2024年3月31日，德佑湿厕纸累计销售已经超过了2亿包。

不仅如此，在德佑领头羊的牵引下，湿厕纸行业也得以迎来首次国内市场的跨越式增长。在德佑的推动下，湿厕纸开始真正进入大众视野。

可以说，德佑凭借自身的努力开拓了行业新天地，将湿厕纸这一细分品类推向了市场的聚光灯下，从鲜为人知的小众产品转变为广受欢迎的爆款，引领着这一品类逐步进入大众视野。

iBrandi品创认为，往往一个品类能否在消费者中快速扩圈，和这个行业中有没有一个标杆式的品牌有很大关系。

标杆品牌不仅是市场的引领者，更是行业标准的制定者和消费者认知的塑造者。它们可以是推动行业发展的引擎，也可以是连接消费者与品类的桥梁。一个强大的标杆品牌，能够以其独特的魅力和影响力，引领一个品类从小众走向大众，从新兴走向成熟。

开荒永远比踩着石头过河要更难，而在湿厕纸领域，德佑就是那个推动行业发展的开拓者存在，不仅在市场崛起上起到关键性的作用，还帮助行业指引了方向。

9月21日，德佑联合了中国产业用纺织品行业协会，发布《厕用湿巾》团体标准，其中德佑明确了厕用湿巾的原材料、分类和标识、技术要求、质量指标等多个方面的规范，为生产企业提供了明确的技术指导和生产依据，同时也为消费者提供了选择优质产品的指南，监管部门也有了更科学的监督依据。

这一标准的建立，标志着行业在健康发展的路上有了更坚固的基石，和更清晰的发展方向。相信未来，消费者也可以更放心的使用湿厕纸。

好啦，本期的「iBrandi品创质选」推荐的超级大单品到此结束，欢迎评论区评论以及给出建议，以及推荐你眼中的超级大单品给小创。