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美容，向来是一个神器频出的领域。你永远猜不到又有什么产品突然被奉为烂脸克星一夜刷屏朋友圈，不出半年又迎来被各大机构打成三无产品的标准结局。

然而，有一款产品，连着火了近五年，甚至在中途遭遇了一次官方打假后，改头换面东山再起，再次火得一发不可收拾，甚至越火越高大上。

这款越挫越勇的产品，就是爱美星人再熟悉不过的医美面膜。

令人狂热的医美二重奏

近年来，医+美的组合可谓必杀技。

只要加上医美的标签，就能令一众消费者上头不已，医美面膜即是优秀代表。

销售数据是最直观的体现。数据显示，2022年上半年仅京东平台医用敷料（医美面膜）累计销量就超过280万件，同比增长74%；销售额更是超过3亿元，同比增长60%。

爆款商品是其中的主力。天猫数据显示，医美面膜热销榜中，排名前四的面膜月销量均破万；榜首来自敷尔佳，月销量超十万。同时，热销榜前十中，敷尔佳就占据六席，可谓爆款王中王。

作为姓医又姓美的斜杠产品，医美面膜自然在两个领域都刷满了存在感。调查显示，医美面膜是2020年中国医美意向消费者最爱的轻医美化妆品；在95后爱买的健康类单品中位居第二，仅次于体检套餐。

俘获众人心之后，医美面膜更是一举创下毛利率比肩茅台的神话。数据显示，2019年至2021年，医美面膜的平均毛利率为77%-83%，高出普通面膜30%左右，而距离茅台91.62%的净利率仅相差不到10个百分点。

暴利的关键，在于低成本、高售价。

据龙头企业敷尔佳数据，其售价148元/盒、199元/盒的爆款产品，成本仅为10元。再加上械字号医用等标签，大家似乎默认了医美面膜应该有着远高于普通面膜的价格。

总之，医美面膜几乎已经达成成功的终极标准：成为业界茅台。

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医用敷料 护肤神器老演员

群英荟萃，萝卜开会的现象在网红产品层出不穷的当下仍屡见不鲜。

商家忙着造词，官方忙着打假。曾几何时，各类网红护肤品有个高大上的名字：药妆。2019年初，该概念被国家药品监督管理局叫停。随后，这批产品又改头换面，被冠以医学护肤品械字号面膜等新称谓，总之就是极力往医疗上扯。

2020年初，国家药监局又双叒叕出面打假，称不存在所谓的‘械字号’面膜。械字号面膜，其实就是医用敷料，属医疗器械范畴。如今火爆的医美面膜，也是医用敷料。随后，龙头企业敷尔佳和创尔生物的业绩都因此出现了不同程度的下滑。

受概念混淆影响，近年来医用敷料市场却是一路狂奔，数据显示，2021年我国医用敷料市场规模达259亿元，较2020年增加了77亿元，预计2027年将达到979亿元。

当年因业绩下滑而中止上市申请的敷尔佳，也重振旗鼓，于今年9月顺利过会，或将成为A股医美面膜第一股。

然而，即便厘清了概念，在许多消费者看来，医用敷料应该就是更专业、更安全、更有效的面膜，继续无脑入貌似也没什么问题——这就大错特错了。

事实上，医用敷料作为医疗器械，主打修复功能，适用于医美项目后修复创口，不能长期当成护肤品使用，美白、祛痘等日常护理功效都是夸大其词。

如果这么解释还不够直观，小红书用户的真实踩雷经历一定劝退力十足：干燥、长痘、过敏、刺挠、嘴麻……冲动购买，奔着救脸反而烂脸，最扎心的绝对是那句还不如普通面膜。

你走过的最长的路，一定是商家的套路。

在这个美容和吃饭一样简单的时代，商家仿佛人手一本功效词典，管你什么产品，只要往描述里疯狂堆词就完事了，普通面膜吹成医用敷料，医用敷料吹成全能秘宝。

面对商家劈头盖脸的话术攻击，作为消费者，做足功课擦亮眼绝对是必备技能。如何区分普通面膜与医用敷料？国家药监局早已演示了最好的方式：查看批准字号。

事实上，各大批准字号的品类、适用人群、功能有着明显区别。如医用敷料，属于械字号的医疗器械产品，不能代称为面膜。同样，妆字号的普通或功能性护肤产品，也禁止宣传其医疗作用。

此外，能否在分辨产品是否为医用敷料的同时，查看产品功效适不适用于自己？

医用敷料本有着与普通面膜不同的功效和成分，因此，查看商品描述中的关键词，也能帮助消费者进行挑选。对比医美面膜与医用敷料的全网关键词云，我们能够发现一些规律。

显然，相比医美面膜词云，医用敷料词云包含了更多有效、准确描述产品成分和功效的内容。因此，想要更干脆地排除一部分不确定选项，不妨跳过界限模糊、易被挖坑且微商味浓浓的医美面膜，直奔医用敷料。

总之，看字号、看成分、看功效，拿出侦探的气势，能看的都看个遍。

俗话说得好，没有丑人只有懒人，对于许多人来说，这条取面膜之路还是有点太曲折了。

21岁的小怡恐怕与很多人有着相似的经历：曾经为了护肤鸡血过一段时间，疯狂购入各种面膜水乳精华，又在数次效果平平中失去耐心，感觉买个护肤品比找对象还难。

同龄人思捷却是个完完全全的护肤狂魔，大学四年，思捷的宿舍里最不缺的就是护肤品。在思捷的选购过程里，成分表是她唯一参考的东西，毕竟成分表不会骗人。

美容护肤深似海，无论狂热还是摆烂，至少都别莫名其妙成了大冤种，缴了智商税。因此，为了避雷排坑，沉下心，功课做足，细细分辨。

用思捷的话来说就是，眼神就再犀利一点咯！

陈欣颖