在当今健康意识日益增强的背景下，越来越多的人开始关注食品和药品之间的微妙联系。以食补达成疾病预防、保持健康的意识正在觉醒，催生药食同源市场的崛起。

据统计，目前市场上已有上万个药食同源品牌，它们不仅涵盖了传统中药与现代营养学的结合，还探索了自然疗法的新领域。

但是，市场大了，竞争也激烈了。面对琳琅满目的药食同源产品，消费者凭什么选择你？品牌如何打造自己的金字招牌？今天，我们就来聊聊药食同源品牌的两条核心路径：名医背书和名方传承。

名医背书

用专业权威为品牌撑腰

在国家政策扶持与大众健康意识提升的双重推动下，药食同源行业迎来黄金发展期。然而，品牌如何在同质化竞争中脱颖而出？品牌的专业价值如何精准触达目标患者？

答案在于打造名医背书。作为药食同源品牌，服务和产品是根本，但名医IP和品牌其实是相辅相成的关系。以名医背书为核心的品牌，不仅能够强化消费者信任，更能为品牌注入持续增长的流量与口碑。

如何做好名医背书：专业+情感+品牌化

专业性：用权威为品牌撑腰

选择在中医领域有深厚学术背景和临床经验的名医，比如中医专家、院士、中医药大学教授等。

名医参与产品研发，确保产品的科学性和有效性。

案例介绍：小仙炖是一个以燕窝为核心产品的滋补品牌，虽然燕窝本身不属于传统药食同源范畴，但小仙炖通过与中医专家团队合作，为其产品注入了更多的健康价值。

同时小仙炖鲜炖燕窝携院士及高校在京举办科研成果发布会暨新春礼盒上市发布会。发布会现场，小仙炖携手院士及高校共同发布科学滋补+专业养生三十年科研战略。

通过专家、院士的背书，小仙炖成功将燕窝与健康滋补+科学养生理念结合，提升了产品的健康价值。

情感连接：用故事打动消费者

讲述名医的个人故事，让消费者感受到名医的温度和情怀。

通过名医与消费者的互动，比如线上问诊、线下讲座等，建立情感连接。

品牌化：将名医IP融入品牌基因

通过品牌传播，持续输出名医的专业观点、健康理念，强化品牌的权威性和专业性。

开发以名医IP为核心的衍生产品或服务，比如名医健康课程、名医调理书籍等，延伸品牌价值。

澳特力与崔玉涛共创模式

澳特力是一家专注于儿童营养健康的品牌，而崔玉涛是中国知名的儿科专家，他的专业性和亲和力使其成为母婴领域的明星医生，也为品牌合作提供了强大的背书价值。

澳特力与崔玉涛的共创合作，不仅限于产品研发和健康知识传播，注入了强大的信任感。家长在选择儿童营养产品时，往往会优先考虑有专业医生背书的品牌。更通过将崔玉涛的IP融入品牌、产品、内容和用户体验，澳特力成功打造了差异化的品牌形象，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

名方传承

用经典名方为品牌加分

经典名方是我国历代医家临床经验的结晶，在长期的临床实践中广泛应用，临床疗效显著。

我国拥有丰富的方剂资源，仅清代以前中医典籍中所记载的方剂就超过10万首，其中仍被广泛应用、疗效确切且具有明显特色与优势的方剂将是未来经典名方开发的重点。

这些经典名方，比如张仲景的《伤寒论》、李时珍的《本草纲目》里记载的方子，本身就有着深厚的文化底蕴和功效验证，能为品牌赋予独特的价值感。

如何做好名方传承：守正创新＋以质取胜

1守正创新

选择那些有历史渊源、功效明确的经典名方，比如《伤寒论》《金匮要略》《温病条辨》等典籍中的方剂。

经典名方虽然有效，但未必适合现代人的体质和生活方式。这需要品牌：创新，通过现代科技，对名方进行改良和创新，比如改变提取、调整配方比例等。

案例介绍：盼盼官宣联合中华老字号童涵春堂，重磅推出新中式轻养生饮品神农很忙枇杷炖梨，引发市场关注。

最重要的是，盼盼强调枇杷、梨、薄荷、金银花四大食材的创新组合，是由真方改良而来，原方是清代名医鲍相璈编撰的《验方新编》卷三枇杷膏，通过古籍真方改良以及合作国药老字号进一步进行概念强化，让消费者对养生功效有实打实的体验。

2以质取胜

经典名方很多，但并不是每个品牌都能用好。品牌需要结合现代人的健康需求，找到名方的独特价值点，并将其产品化。

通过品牌传播，讲述经典名方的历史渊源、功效原理以及现代应用，让消费者感受到品牌的文化底蕴和专业性，打出品牌差异化。

养力悠——名方传承的代表

作为专业药食同源品牌，养力悠的始于对古法典籍的深刻探索与敬仰，深受宋朝医家钱乙《小儿药证直决》与金朝名医朱丹溪《丹溪心法》等经典医著的启迪，将传统中医的智慧与现代科技的精准相结合，打造出了一系列针对儿童脾胃特点的特殊膳食产品。

在产品研发上，养力悠荣获中国中药协会智库专家给予指导和支持，更全方位满足了孩子在消、补、排、咳、清、睡等方面的健康需求，并还严苛执行国家婴幼儿标GB10770，最大限度保障消费者的质量安全。

名医背书 vs 名方传承

品牌如何选择？

名医背书和名方传承，听起来都很厉害，但品牌到底该选哪条路呢？其实，这取决于品牌的资源和定位。

如果你有名医资源，或者能跟名医建立深度合作，那名医背书无疑是一条捷径。名医的专业性和影响力，能快速为品牌建立信任感。

同时，你还可以借助名医的IP，打造个性化的服务和产品，形成差异化竞争力。

如果你更注重文化传承，或者拥有经典名方的独家资源，那名方传承就是你的不二之选。通过对经典名方的现代化演绎，你可以打造出具有文化价值感和差异化的产品，吸引那些对传统文化有认同感的消费者。

不做选择，全都要。名医背书与名方传承并非二选一，而是可以融合的双核驱动策略。通过将名医的专业性与名方的传承性相结合，品牌可以同时拥有科学权威和文化底蕴，从而在竞争激烈的药食同源市场中脱颖而出。

找到属于自己的名，才能走得更远

在这强调师出有名的时代。无论是名医背书还是名方传承，药食同源品牌的终极目标都是为消费者提供安全、有效、可信赖的产品。品牌需要根据自身的资源和定位，选择最适合自己的发展路径。

未来，随着药食同源市场的进一步发展，我们期待看到更多品牌在名医背书和名方传承的道路上，探索出属于自己的独特模式，为消费者带来更多优质的健康产品。

最后，问问自己：你的品牌，更适合哪条路？