贤草新作｜德佑纯水湿厕纸包装升级后，3只企鹅终于团聚了！
今天，德佑纯水湿厕纸全新包装正式上市，德佑特别邀请品牌代言人龚俊到德佑抖音直播间限量首发！
德佑企鹅家族终于在纯水中团聚，它们在水中嬉戏的惬意与安心，是否像极了你与家人在一起的样子？
01
德佑纯水湿厕纸
弱酸离子水,全家放心用
德佑纯水湿厕纸使用弱酸纯水，即经过8重过滤净化达到《中国药典》的弱酸离子水，比饮用水还纯净，是初生的婴儿、孕妇以及其他成人都能放心使用的湿厕纸。
02
德佑×贤草
识别度和精致度双提升
此次德佑纯水湿厕纸包装升级的关键就是提升德佑品牌辨识度与精致度，满足消费升级的中产审美需求。
同时，通过视觉信息的重新梳理与设计，拉通全系列产品视觉体系，奠定德佑产品未来设计标准，整体提升品牌传播效率，降低品牌经营成本。
03
企鹅家族首次大团聚
演绎品牌资产与产品价值
德佑品牌核心资产——企鹅：德佑企鹅是与德佑品牌名称同时诞生的IP，广泛应用于德佑多款畅销产品，已成为德佑的重要品牌资产，与德佑品牌形成紧密联系，成为品牌的象征和代表。为使整体包装看上去更精致，贤草将企鹅脸部嘴巴、腮红、眉毛等进行微调，造型不改的前提下，使其形象更饱满、更生动，更惹人喜爱。
深入挖掘企鹅内涵，贤草发现企鹅与干净具有非常强的关联性。企鹅对水质要求非常高，它们通常栖息在洁净的环境中，特别是帝企鹅，从其人工繁育目前为止一直是业界难题可见一斑。企鹅能够自由自在生活的地方，就是干净的。
德佑纯水湿厕纸的核心价值即纯净，因为纯净，不会引起皮肤不适或不良反应，全家都能一起用，减少家庭麻烦。
由此，此次升级持续强化企鹅IP与德佑品牌的关联，对于品牌识别和产品品类识别都具有重要意义。
综合分析，贤草发挥手艺优势，绘制了一幅精美的、和谐灵动的企鹅海洋嬉水图：企鹅一家或合围在一起低声细语、或一同畅游、或在珊瑚丛中独自嬉戏，那份纯净、安心与被呵护的功能和情绪价值自然传递。
为进一步提升精致质感，贤草艺术家采用独特的噪点绘制技法，使画面整体更富有质感，经典而现代。
这幅精美的画作既是核心品牌资产的演绎，也是纯水产品差异价值的有力体现，它是提升品牌辨识度和包装精致度的密钥，贤草将其应用在包装的每一个角落。
04
贤草超级整理术
排兵布阵全面解决问题
1）使用更纯净的蓝色系，强化品牌核心价值
原包装上，德佑的色彩体系是柔和的灰蓝色系，但与干净、纯净、精致品牌核心价值关联弱。产品包装画面色调偏灰，与企鹅明亮的蓝色脱节，整体色彩不融合、较粗糙，拉低产品整体品质感。
经内外部评估，贤草认为德佑作为湿厕纸的品类领导品牌，应该占据更精致、更干净、更具主导力的蓝色色系。因此，贤草将包装主要应用色彩逐个提出，并对应替换Pantone色，使整体色泽提亮，干净清爽。
2）延展品牌IP，高效积累品牌资产
原包装上的水波、水珠图形非常直接地传递纯水湿厕纸的品类属性，但缺乏品牌独特性，不能形成强差异点，不能有效创造和强化品牌资产。最终，贤草与德佑探讨决定应用企鹅海洋嬉水图替换水波和水珠，将不能为品牌创造价值的多余元素直接砍掉。
3）层级化品牌信息，提升包装利用率
产品包装顶面、侧面、底面等重要位置，品牌信息露出无明显层级排序且占面小，严重影响品牌资产积累的效率和品牌传播速度，大大提升品牌经营成本。贤草将所有信息重新排序，层级化设计，将品牌名和品类关键词有效放大，大大提升了信息注意率。
企鹅IP是德佑的品牌核心资产，此次包装升级仍然保留企鹅IP包装盖设计。封口贴处进行优化，加上手写的品牌定位语爱干净的人都在用德佑湿厕纸，让消费者用一次，感知一次，记忆一次。
为了更好地解决品牌识别和品类识别的问题，放大品牌名和品类名的同时，贤草洞察到消费者的晒图和摆放习惯，将包装正面与侧面进行一体化思考，重复重要品牌信息，提升品牌传播效率，让包装这个最大的品牌传播媒体撒豆成兵，形成规模优势。
4）信息科学排列，与消费者高效沟通
好的包装就是最好的销售员。原包装整体销售信息呈散点分布，消费者无法一目了然，降低了产品沟通效率。贤草将三不一可、洁净三步曲等产品关键信息整理设计在不同的展示面，让每一面都发挥价值，与消费者无障碍高效沟通。
5）升级包装材质和工艺，用最直接的方式传递精致感。
升级后包装采用漏银工艺，赋予包装独特的金属质感，精致度再升级，为消费者提供视觉和触觉上的双重精致体验。
德佑纯水湿厕纸，弱酸离子水，全家放心用！
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