2016年尼尔森消费者指数最新报告显示，日化行业已经成为推动中国快速消费品市场增长的主要动力之一，其中护肤品以两位数的速度在高速增长，销售额环比增长了12.4%，而面膜又是其中增长最为迅速的品类。作为国内唯一能与国际大牌相抗衡的品类，面膜背负的使命似乎十分重大，即使在竞争日益激烈的当下，也不断有品牌奋力向上，依靠自身特色抢夺市场蛋糕，蝶美正是这样的一个品牌，在短短几年内，就一跃而成消费者最爱的品牌之一。

近年来，面膜的快消品属性优势更加明显，越来越多品牌将面膜上升为战略品类，蝶美品牌亦不例外，仅面膜就达12大系列，开创出全球最齐全的精油面膜系列，在蝶美负责人邹总看来，消费者1年购买3套护肤品可能就够用了，但面膜不一样，一次一片，一天几次，使用量非常大，市场也大。因此，在整个蝶美产品体系中，面膜的主导作用非常凸显，也给消费者带来了更大的选择空间。

据了解，蝶美精油面膜系列是根据不同时间、不同场合、不同时期、不同环境的肌肤需求科学定制而成，其通过研究健康人体的活动呈现24小时昼夜的生理节律变化，发现人体生物钟节律受外环境周期性因素的影响，导致肌肤产生不同时段的需求。据此，蝶美全球首创肌肤分时面膜护理系统，以12大面膜系列，全方位满足肌肤护理需求，使人体生物钟节律不断维持动态平衡，还原身、心、灵的健康和愉悦，帮助肌肤加倍适应环境与生活。

除了科学定制产品，蝶美每个系列都有着非常新颖时尚的包装设计，以活力清新的调性、年轻化的视觉享受，笼络了无数90后、95后的心。如晨安净润系列，以植物和活泼欢快的鸟儿插画表现唤醒肌肤，让肌肤和心情迅速进入状态；晒后修复系列以不同的天然成分元素组成伞形，寓意晒后受伤的肌肤需要温柔呵护；旅途随行系列则以记忆感为主调，带着蝴蝶、欧洲著名城市建筑的印记一起记录每次旅行，一起面对不同气候对肌肤的挑战。

对于蝶美来说，消费者在哪里，品牌就在哪里，除了通过产品和包装吸引消费者外，蝶美还一直注重与消费者的情感交流，通过各种活动互动来拉近与消费者的关系，不断研究消费者所需所想，用最贴心的方式，最直接的消费者体验，牢牢抓住新时代消费者的心。

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