在位于济南市平阴县的山东惠农玫瑰股份有限公司车间内，乳液、面膜等化妆品源源不断被生产出来。公司成立17年来，生产重点从初期的玫瑰精油、纯露等原材料生产，逐渐向高技术含量、高附加值的玫瑰系列化妆品生产转型。今年，其合作的玫瑰颂品牌化妆品一季度电商销售额突破千万元。

不管什么时候，工厂卖原材料永远是附加值最低的那一个选择。说起几年前，惠农玫瑰90%的玫瑰精油都出口到了国外，公司顾问赵建春感慨道。 1公斤玫瑰精油大约需要3000-5000公斤玫瑰花瓣，所以一直以来玫瑰精油有液体黄金之称。公司通过法国、土耳其、保加利亚玫瑰精油提炼专家指导，多年前就实现了国内玫瑰精油、玫瑰纯露的工业化生产，让玫瑰精油成为公司的主打产品。

从2021年开始，卖原料的惠农玫瑰开始转型。投资2800万元的2号化妆品车间启动建设，新上了膏、霜、乳液、面膜自动化生产线4条，粉妆、粉剂生产线2条，化妆品年生产能力达到4000吨以上。

据赵建春介绍，化妆品的专利非常难，但他们投产第一年就拿到了化妆品的发明专利，其中玫瑰精油发挥了核心作用，去年一年，通过‘志刚哥’直播带货，玫瑰颂品牌的化妆品实现电商销售额五六千万元，上升到抖音类目第三名。今年第一季度，销售额已经突破千万元，抖音类目排行第一。

近年来，惠农玫瑰探索产业融合发展，依托玫瑰精油，先后研发出面膜、面霜、乳液、精华、眼霜等终端产品。此外还生产玫瑰花茶、玫瑰酒、玫瑰酱等产品。这种向工业链条持续延伸的做法，让玫瑰产业摆脱了对玫瑰花期的依赖，使企业全年都有活儿干。

济南市平阴县有着中国玫瑰之都的称号，在这里，玫瑰花被赋予了多元化的价值，承载着超乎以往的功能。加快发展新质生产力，应该结合平阴实际，我们要更接地气地推动新质生产力的发展，通过新型工业化和服务业高质量发展‘双轮驱动’，加快发展新质生产力，推动平阴县域经济迈上新的台阶。平阴县委书记王秀成说道。