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近日，中国质量万里行315投诉平台接到大量消费者投诉佐丹力健康产业集团(吉林)有限公司(下文简称佐丹力公司)虚假宣传159素食全餐具有治疗功效。消费者投诉内容有如下几个点：1、佐丹力159素质全餐宣称可以治疗百病，例如可以减肥、降血糖、治疗肝病等，涉嫌虚假宣传。2、佐丹力159市场推广采用多级分销的模式，涉嫌传销。以下是消费者投诉截图。

截图一

截图二

随后，记者对此进行了一番调查。

一款产品打天下

记者在佐丹力官方网站发现，佐丹力健康产业集团(吉林)有限公司(以下简称：佐丹力公司)，成立于2013年9月24日，注册资金1.59亿，旗下拥有子公司——长春广和堂医药科技有限公司，总部坐落于长春市新区北湖科技园，佐丹力健康产业集团(吉林)有限公司是一家涵盖健康产业科技创新、运营服务于一体的健康产业集团，业务模块涉及财务、宣传、设计、客服等，拥有相关专业人才数百人。成熟精湛的工作能力，端正优良的品行规范，无私奉献的大爱精神是佐丹力全体人员共同的特点。

记者在产品介绍发现，只有一款佐丹力159素食全餐产品介绍。而企业动态一栏里显得非常亮眼，例如2017年11月21日，159素食全餐获得国家工商行政管理总局30类的商标注册证书;2018年3月份，佐丹力159开启CCTV-1套四个黄金时段十秒广告等等，诸多殊荣让佐丹力公司看起来的确实力雄厚。

佐丹力贴吧宣传图

虚假宣传：食品能治多种疾病

尽管近几年来，佐丹力公司名下佐丹力159代餐粉的广告不断刷爆各个朋友圈微信群，早已被不少想要瘦身和追求健康的人士所熟知，但如此高调的走向公众视线，仍然引发了大家对于代餐粉的高度关注和热议。

据了解，纯天然有机一直也是159素食代餐的一大卖点，上自公司总裁下至一线的销售，无不声称佐丹力159是无农药、不萃取、无转基因、无防腐剂、无甜味剂的产品。佐丹力官方微信平台公布的由谱尼检测公司出具的检测报告显示，佐丹力159能量餐样品在蛋白质、碳水化合物、脂肪、氨基酸、维生素、矿物质等营养成分和苯甲酸、山梨酸等添加剂多项检测中均未显示异常。

而在佐丹力微信群里，这样由一包五谷杂粮磨成的粉末，在佐丹力公司这些信徒口中成为点亮地球、改变命运的灵丹妙药。他们在群里汇报自己用完佐丹力产品后的成功战果，千篇一律都是诸如我今天换食第7天，又瘦了8.8斤。我脸上的痘痘都消了，感谢159。等内容。有一些成果更是令人炫目——两次七天的换食共排毒减重19.4斤!高血压、高血脂、糖尿值全都正常了!偏头痛、肩颈酸痛现在不痛了!更有甚者称，自己或家人多年久治不愈的癌症顽疾，在服用159一段时间后，居然都消失了。

此外，在佐丹力159素食全餐宣传资料中，夸大其词地声称其具有通气血、排毒素、补能量、调五脏六腑的作用，并对亚健康和瘦身都有明显疗效，还强调159素食全餐重点恢复人体的神医，而这所谓神医就是自愈力。

在这种效应下，使得佐丹力产品在线上销售持续火爆，佐丹力的核心人物韩丹也屡现聚光灯下。韩丹接连出席了2016年世界健康产业大会、第十三届中国科学家论坛等一系列官方组织的公开活动，甚至还被评选为2016年度中国食品行业十大年度人物之一。

在佐丹力微商群里，各微商代理、微店长对于产品的宣传也存在一系列问题。在代理商眼中佐丹力杂粮粥就是一款具有多重功效的神药。某代理商就曾向记者发布关于159产品的效果介绍，除了减肥降脂功效，甚至提示能抗癌、调节内分泌等治疗作用。尽管群主反复声明其产品不是药，但又解释说药品只是压制症状，而佐丹力159却能让身体得到均衡营养，启动人体自愈力，让疾病消失。

记者拨打佐丹力生物科技有限公司官网客服询问，客服也承认，159素食全餐既不是药也不是保健品，只是普通的食品。在产品包装盒上也确实未见蓝色的保健食品标识。据《广告法》、《食品卫生法》等相关规定，食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。即使是保健食品，广告语中也不得含表示功效、安全性的断言或者保证;涉及疾病预防、治疗功能;声称或暗示广告商品为保健健康所必需等内容。

据公开资料显示，佐丹力159的生产商为长春广和堂医药科技有限公司，该公司曾在2015年曾因为其生产的抹药老方的产品被诉虚假广告，欺诈消费者。消费者称广告中宣传的可以治疗类风湿关节炎，并在多少天内可以痊愈与实务产品包装盒上的功效说明不符，另外，产品实为保健品，但广告宣称保健品有药用功效，违反国家相关规定等。因上述投诉，广和堂终被判决赔偿消费者相关损失。

此外，北京市凯诺律师事务所律师张新年指出，代理商在微信群中分享159治愈疾病、减肥瘦身的成功案例涉嫌虚假宣传，医疗广告的发布，必须事前经卫生部门进行内容审查，涉及中医、中西医结合的，还需要中医药管理部门审查和工商部门的监督。

暴利：成立一年，销售过亿

据媒体报道，2016年佐丹力公司上缴利税7400万元，成立一年，销售过亿。而对于佐丹力公司经营模式的质疑声一直不绝于耳，甚至有网友说该产品疑似传销。南方周末在今年3月份，更是发文直指佐丹力公司销售模式涉嫌违规。

佐丹力客服人员曾告诉记者，佐丹力159目前主要通过微商和天猫旗舰店的渠道进行线上销售，目前还没有实体店。天猫旗舰店只做零售，不批发，也不招代理。

但一名自称为全国微店长的微商就向记者介绍，佐丹力159全国统一零售价为159元/盒、优惠顾客单价120元/盒，做VIP代理需要一次性投入3.6万，购进4000盒产品，单价90元/盒，同是VIP的客户介绍一位VIP，会有每盒5元共2000元的奖励，转介绍5个VIP，销售累积8000盒达成微店长资格(享受进货单价72元/盒)，微店长A如果培养一个微店长B，享受该微店长进货的10元/盒的奖励，所有VIP客户隶属微店长，进货通过微店长对公司。

今年，佐丹力公司宣布和新三板公司恒源食品达成战略升级合作协议。恒源食品是一家专注于坚果、干果炒货类农副产品的初加工及销售业务的生产商与销售商。

据上述代理介绍，微店长最低以单价72元并可获10元奖励的价格进货 ，除却加工企业(恒源食品)的3成利润，即使佐丹力公司不要利润成本出售，一盒佐丹力159的成本价最高也只有40多元。

代餐粉究竟对人类健康吗?

代餐粉，顾名思义，替代掉主食——这似乎是商家和生产商给出的完美释义。将此放在目前消费升级，大健康产业不断发展的大背景下，商家们便举着素食主义、轻食简餐等各类大旗，把健康食品推向一个风口，代餐产品也就这样渐渐成为了加班加点、生活不规律、整天也不知道吃什么，甚至想减肥的人群的日常食品。

事实上，佐丹力159只是国内代餐行业的一个缩影。除了佐丹力159，还有各类号称159、169、甚至189的代餐粉。它们在宣传和销售模式上，几乎与佐丹力159保持着高度的一致。顶着大健康产业的高帽，在吃这个超过4万亿的蓝海市场里，竖起了一杆健康的大旗。

有医学人士表示，从配料上看，里面并没有损害人身体的成分，但营养成分是否真的如其标榜的那样应该打个问号，毕竟40克的粉末要包含近160种成分，平均下来每样质量几乎微乎其微。也有医生曾接到过患者由于服用代餐冲剂而腹泻好几天的，有的还会产生胃胀气而一直放屁的。由于口感不佳，长期服用会有得厌食症的可能。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，代餐目前还只是一种噱头，现在很多微商推广的代餐产品号称能满足一切营养需求，实际上并不真实，很多产品介绍不规范、标明的营养成分是虚假的，也达不到分量。朱丹蓬说，大部分代餐粉的蛋白质含量很低，营养价值无法与正餐比，如一日三餐都用代餐粉替代，会与自身整个营养结构不匹配，给身体带来危害。

来源：中国质量万里行

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