来源：舟山日报-舟山网

前段时间，一则某品牌投放在朋友圈里的广告火了，此广告一出，引起不少人评论，有人留言：这则代餐广告是我见过下面留言评论人数最多的一条。

从微商热推的代餐产品，到朋友圈广告里屡屡刷到的某品牌营养代餐，再到电商平台上销量居高不下的各类代餐，以代餐麦片、代餐奶昔、代餐冲饮、代餐营养粉等为代表的功能代餐类食品，正在成为岛城年轻一族餐盘上的新物种，销量日增。由于消费主力为年轻人，因此网购是其主要购买渠道。此外，岛城一些线下商店也有代餐食品销售。

代餐价格不便宜，一份十几元到几十元不等

在新城某商超一家店铺内，记者发现了代餐产品的踪迹：代餐奶昔、代餐粉、酵素、流脂茶等，与一些保健食品放置在同一个货架上。这些代餐产品所在的一层货架被打上了低卡代餐的标识，并在价格标签上注明了进口产品。

记者看到，这些产品出自不同的品牌，还兼具多种口味：一款名为黑芝麻奇亚籽代餐奶昔售价18.9元一瓶，瓶身上还列出了营养成分表；另一款巧克力味的固体代餐粉售价22元；一款某品牌的固体饮料共有3种口味，每种口味单独成盒出售，售价从79元到109元不等。

店员告诉记者，这些产品都是新近上架的，上架后销量还不错，有的顾客看到后就会带走一些，买多了就成了常客。

代餐产品除了线下实体店销量不错外，线上销售也十分火热。记者打开某电商平台后看到，代餐产品的种类更加丰富，价格也在十几元到几十元之间，一般不超过一百元一份。

网购为主，二三十岁的年轻人是消费主力

随着短视频迅速崛起，参与其中者越来越多，设备需求也随之增长。据了解，这些直播配件一般以网购居多，产品种类丰富，选择余地更大。

随着减肥减脂、健康瘦身等潮流的兴起，主打营养、绿色、健康的代餐产品也应运而生。据了解，这些火爆的代餐产品往往包含饱腹感、美味营养、低脂健康等特征，购买人群则以二三十岁的年轻人为主，购买途径则以网购为主。

按一瓶奶昔十几元来算的话，如果一日三餐都用它来代餐，少则需花费三十几元多则需要近六十元，算下来也是一笔不小的开支。市民汤女士就尝试过奶昔代餐：线下买1瓶要近二十元，线上网购我买了6瓶才付了七十多元，买的多的话，1瓶价格在十元以下也是有的。

记者在某电商平台输入关键字代餐，页面显示，按销量排序，排在前列的分别是几家旗舰店的代餐产品，如代餐面包、代餐鸡胸肉、代餐麦片等，月销售量都在5万件以上。而当记者进入店铺后发现，一些知名品牌旗舰店的粉丝数少则有几十万人，多则能达到几百万人。近期在一些市民的朋友圈表现活跃的某品牌代餐奶昔，在电商平台上的表现也颇为亮眼。该品牌旗舰店显示，已有超过四千人通过双11抢先购预定了该品牌奶昔的某款套餐。

一家专卖代餐奶昔的店家表示，自家店里有多种奶茶口味代餐奶昔以及膳食纤维固体饮料，品类虽不多但销量一直很稳定。其中，30岁上下的年轻人是店铺的主力购买人群，一般一次买6瓶，有的顾客甚至一次购买30瓶。

长期食用代餐产品不利于健康，需谨慎

此前，某机构发布的《天猫食品行业趋势分析报告》（2016—2018）曾显示，代餐食品已经成为全民大趋势。新一线和二线城市消费占比接近五成，在销售体量及消费人数上，代餐食品的整体销售呈现大于50%的稳步增长。2018年后，95后成为代餐产品的主要消费者。

采访中记者了解到，目前，代餐产品在舟山年轻人中也有一定程度的流行。 27岁的张小姐就表示，每天都能在朋友圈里刷到代谢帮手果昔能量饮等广告，一天一两条总是有的，每到饭点就容易刷到。她觉得，有这个市场，才会有这么多广告。

代餐火爆但鱼龙混杂。有专业人士表示，长期通过食用代餐粉或者低能量摄入来达到减肥目的，不利于健康。最重要的还是保持摄入量和消耗量达到平衡，比如吃一些容易有饱腹感的食物，如粗粮等，既能产生饱腹感，还有较高的膳食纤维，于身体有益。