4月以来，很多人万万没想到，继口罩、防护服之后成为紧俏物后，面膜膜材也成为了抢手的硬通货，涨声一片也叹声一片。但反过来，我们也庆幸，面膜原材料价格上涨之时，面膜消费已在复苏，一定程度上缓解着这种压力。

接下来，让数据告诉我们，面膜市场发生着哪些变化。

◆面膜成交额22亿+，同比涨幅超57%

作为低门槛、时尚属性强的快速消耗品，面膜有着很强的聚客属性。数据显示，3月淘宝/天猫面膜成交金额为22亿+，较2月同比涨幅超57%，面膜消费复苏，已经显现。

▲数据来源：生意参谋 制图：中国美妆网数据中心

具体看来，3月淘宝/天猫面膜消费仍以贴片面膜为主，销售占比超80%。不过从交易涨幅看，涂抹面膜涨幅更大，超过84%；贴片面膜的涨幅在53%以上。

▲数据来源：生意参谋 制图：中国美妆网数据中心

面膜卖家TOP10的数量和有交易卖家数的增加，也体现着面膜消费的复苏。面膜卖家数最多的是广东，其次是浙江和江苏。从有交易卖家数的同比涨幅看，涨幅最大的是增长了近30%的河南。

◆高交易店铺国货超50%，欧莱雅、辛有志严选、WIS位居TOP3

▲数据来源：生意参谋 制图：中国美妆网数据中心

3月淘宝/天猫高交易店铺中，国货品牌旗舰店数量超50%，表明在面膜品类上，国货品牌单店仍占据着一定优势；欧莱雅、辛有志严选、WIS官方旗舰店位居前三，膜法世家、自然堂两大品牌旗舰店，在面膜领域，也处于领先地位，分列第四和第五。

从TOP20店铺的排名变化看，蹿升最多的是佰草集官方旗舰店，排名上升了78名；其次是上升了35名的olay官方旗舰店，和上升了27名的filorga旗舰店。

▲数据来源：生意参谋 制图：中国美妆网数据中心

从TOP20店铺的同比涨幅看，涨幅最大的是辛有志严选店，暴涨160000%+；涨幅在400%以上的有欧莱雅、olay、佰草集等品牌官方旗舰店；涨幅200%以上的还有filorga旗舰店。

此外，交易涨幅很大的还有增长1100%+的蒂佳婷官方旗舰店、增长300%+的雪花秀官方旗舰店、增长近500%的高姿旗舰店、增长1600%+的vivlas旗舰店、增长500%+的欧诗漫旗舰店、增长43000%+的芮一旗舰店、增长近800%的纪梵希官方旗舰店、增长600%+的万宁官方旗舰店等。

◆欧莱雅位居高交易面膜榜首，辛有志业绩大涨6000%+

▲数据来源：生意参谋 制图：中国美妆网数据中心

从3月淘宝/天猫面膜高交易品牌TOP20看，虽然在单店面膜业绩表现上，国货品牌旗舰店数量略胜一筹，但是在面膜品牌的整体业绩表现上，还是国际品牌数量更多，略胜一筹；业绩位居榜首的是欧莱雅，其次是蒂佳婷和WIS；前五品牌，仅WIS一个国货。

从面膜TOP20品牌相较2月的表现看，涨幅最大的是辛有志，涨幅超6000%+；其次是增长400%+的Olay和欧莱雅。SNP涨幅超350%，菲洛嘉涨幅超150%，自然堂涨幅超120%。

此外，成交金额涨幅超400%的还有佰草集、丽得姿；涨幅超300%的还有高姿。

◆高交易面膜国货、进口品平分秋色，韩束金刚侠面膜位居第二

▲数据来源：生意参谋 制图：中国美妆网数据中心

从单店面膜的表现力看，在3月淘宝/天猫面膜高交易商品TOP20中，国货和进口品数量各占一半，平分秋色；位居榜首的是欧莱雅安瓶面膜，其次是韩束金刚侠面膜和菲洛嘉十全大补面膜。

排在第六的欧莱雅黑精华面膜，排名上升了116位。辛有志严选店有4款跻身榜单的面膜，是2月未进入榜单的，再次彰显达人带货的魅力。欧莱雅官方旗舰店的黑精华面膜，和Olay官方旗舰店的小白瓶面膜的排名，分别上升116名、72名。

从TOP20面膜的交易涨幅看，涨幅最大的是辛有志严选店的SNP燕窝睡眠面膜，涨幅超2200000%；其次是涨幅超1300%的欧莱雅黑精华面膜，和涨幅近600%的Olay小白瓶面膜。御泥坊氨基酸泥浆面膜涨幅超过500%，菲洛嘉十全大补面膜涨幅超400%。

此外，蒂佳婷深层补水保湿蓝丸面膜涨幅为2000%+，芮一富勒烯瀑布面膜涨幅超840000%+，辛有志微萃鱼子精华面膜涨幅250000%+，佰草集冻干粉精华面膜涨幅12000%，自然堂茶马古道绿茶面膜套装涨幅近2000000%，一叶子桃子面膜涨幅超6900%+......

◆欧莱雅安瓶面膜全网最热，韩束金刚侠面膜跻身TOP3

▲数据来源：生意参谋 制图：中国美妆网数据中心

从面膜的全网表现力看，3月淘宝/天猫面膜热门产品TOP20中，国货品牌数量仅占35%，国际品牌有更多爆款面膜；最热销的是欧莱雅安瓶面膜，其次是苾莱宝复活草植物保湿面膜和韩束黄金肌肽蜂窝活效抚纹面膜（金刚侠面膜）。

从热门产品TOP20的支付件数看，数量最多的是自然堂雪域紫草细致毛孔面膜套装，支付件数34万+件；其次是33万+件的VT（美妆）蜂蜜面膜，和32万+件的韩束黄金肌肽蜂窝活效抚纹面膜。

从全网热门产品TOP20看，爆款面膜除了主打高性价比的wis玻尿酸极润面膜、资莱皙烟酰胺面膜、自然堂雪域紫草细致毛孔面膜等类型，就是产品本身有着很鲜明的差异化卖点。

比如欧莱雅安瓶面膜，通过协同热门的安瓶精华概念和使用方式的仪式感，彰显高价值功效感和更新鲜的体验感；苾莱宝复活草植物保湿面膜，日本美容院用+复活草的概念，同样传递出一种高价值感；韩束黄金肌肽蜂窝活效抚纹面膜，胜在抗初老的功效诉求和金黄色的产品外观，十分吸睛；pdc/碧迪皙酒粕面膜则是受益于很多时尚种草的酒粕概念。

而伴随着大众对面膜功效感、安全感和独特体验感的需求升级，加上敏感肌人群的扩大，这都催生着更丰富的护理产品和护理方式走向大众化，比如有着械字号背书的敷料贴（面膜），以及可以搭配使用的液体敷料。美业颜究院数据显示，截至4月13日的最近30天，荣晟一款医用冷敷贴在其天猫旗舰店热销70万+件，销量环比增长101.98%；可复美一款敷料销售额环比增长218.83%。

最近60天，淘宝/天猫护肤品类中，敷料概念护理产品的销售额环比增长102.48%。除了械字号面膜热销，延伸而来的液体敷料也开始崛起。比如广东柏文生物科技股份有限公司就于近日推出了全新的液体敷料，主打敏感肌、创伤口可用的喷雾水，用于修护受损肌肤，改善肌肤状态，和械字号敷料贴（面膜）十分相搭。目前，国家药品监督管理局上查询到的液体敷料产品数据已超过700条。有品牌的液体敷料，还获得了今年的天猫金妆奖。

从面膜热门产品可见，不断洞察和深挖消费者对面膜的需求点，多方面去满足这种需求，有助于拉动面膜市场进一步扩大升级，也能催生更多创新产品走红上位。而消费反应快速的淘宝/天猫等电商平台，则是一个绝佳的需求创新验证路径和放大路径。