中国商报/中国商网（记者 颉宇星）以西瓜霜系列产品而闻名的桂林三金药业股份有限公司（以下简称桂林三金）于近期推出了三款医用面膜，目前已在润德大药房、海诺大药房等天猫旗舰店上架销售。据悉，如今很多药企都瞄准了这一行业，推出医用面膜。药企跨界为何如此青睐面膜产品？

桂林三金为何入局医用面膜？

据中国商报记者了解，在推出医用面膜之前，桂林三金已涉足日化用品领域。在淘宝平台上，桂林三金的三金旗舰店售卖三金西瓜霜小苏打牙膏、三金漱口水、三金西瓜霜牙刷和三金牙线棒等日化用品。可见，桂林三金正依托西瓜霜系列药品的影响力全力布局口腔市场。

在布局口腔市场后转战于医用面膜市场，桂林三金是出于怎样的考虑呢？中国商报记者试图联系桂林三金以了解情况，但截至发稿尚未得到回复。

对此，著名经济学家宋清辉向中国商报记者表示，从目前行业现状分析，桂林三金布局医用面膜可能出于三个原因。

首先，受目前政策影响，医药行业企业需要寻找新的利润增长点。据了解，桂林三金是国内较早生产现代中药制剂的厂家之一，主营中成药、天然药物的生产与研发，目前中成药受政策影响较大。

桂林三金在其今年半年报中表示，一系列政策措施的实施影响了整个医药行业的未来发展，使公司面临行业政策变化的风险。数据显示，2016-2018年，该公司中成药的营收占比均在90%以上，营收增幅分别为8.93%、5.01%、-3.58%；同期，该公司的营收增幅分别为9.66%、5.95%、-1.94%。

其次，宋清辉还表示，口腔市场可发挥的空间有限，来自牙膏、牙刷、漱口水等产品的市场，竞争者非常多，桂林三金很难有新的突破。

此外，目前部分药企已经在医用面膜领域布局，并且市场反响不错，但尚未形成垄断局面，这让桂林三金有了进军医用面膜市场的信心。

医用面膜竞争激烈

据悉，多家药企正在布局医用面膜领域。今年8月，碧生源宣布其医用面膜上市。此外，市面上还有哈三联代工生产的敷尔佳、广药白云山旗下的斐思妮、巨子生物的可复美等医用面膜。

中国商报记者发现，在淘宝平台上，敷尔佳在其官方旗舰店的月销量为10万片以上，斐思妮的月销量为1.5万片以上，碧生源的医用面膜在其旗舰店上架首月销量超过一万片。

据了解，大多数医用面膜以安全性强为卖点。这是因为该类产品为械字号产品，属于第二类医疗器械，其专业名称为医用冷敷贴或敷料，俗称医用面膜。医用面膜属于医学护肤品范畴类，生产规格要按照药品质量的标准执行，准入门槛比普通面膜更高。

日化行业专家、赛恩资本合伙人夏天表示，生产、销售医用面膜需要取得械字号注册备案，该准入门槛对具有一定研发能力的药企来说，是一种天然优势。

不过，宋清辉认为，桂林三金在医用面膜的营销和推广方面还有待提高。据悉，广州创尔生物推出的医用面膜创福康，在今年上半年冠名了芒果TV的综艺节目《哈哈农夫》。此外，敷尔佳在近期也冠名了优酷旗下的综艺节目《花花万物2》。可见，部分企业已经开始为医用面膜的营销投入大量资金。

北京保健品化妆品协会一位不愿具名的专家向中国商报记者表示，面膜市场目前竞争激烈，新产品不仅需要过硬的技术，还要迎合市场需求。因此，厂商需要深入了解市场，对产品进行准确的定位，并采取有力的营销举措打开销路。