你觉得品牌商跟OEM企业是什么关系？在品牌商的眼中，本土OEM企业的优劣分别是什么？这个问题，我们从OEM企业嘴里听到了很多，今天我们看看在品牌商那里，这些问题的A案是什么？这次我们邀请若泉品牌总经理任易平，听听看这个品牌商如何看待自己、看待行业。

Q：《美妆制造》

A：若泉品牌总经理任易平

PART 1：关于品牌，他说得最多的是心系消费者，更安全、更放心的产品永远是根本。

Q1.您个人从事化妆品多久了？是怎样的机缘进入到化妆品领域的？

A :我是2002年进入化妆品行业的，缘于台湾一位老师一次化妆品推介会，讲到化妆品是朝阳产业，为此吸引了我进入化妆品领域。

Q2．据了解，若泉目前是一个以面膜品类为主的品牌，在未来有打算拓展其他品类吗？

A：线下：以专注面膜品类为主。线上：以其他护肤品类为主。这样的安排主要是想让线上、线下产品分开，保护经销商利益。

Q3．您曾经说过，品牌要学会跟消费者谈恋爱，您指的是什么？一个品牌的消费者粘性是由什么构成的？

A：品牌与消费者之间要有粘性，产品要有吸引力，体验感要强。粘性是由产品持久的体验感，给消费者带来长久好处产生的。

Q4．若泉在线上的销售情况一直很不错，而很多OEM厂家在运作自有品牌的时候也更多地选择线上，以您运营若泉的经验来看，一个品牌要在线上有好成绩，有什么关键？

A：线上的好成绩不是凭空而来的，是大量的线下实体店的消费好口碑产生的影响，线下可以为线上大量引流。

Q5．近年来，中国的中产阶级越来越多，他们也成为未来品牌的重点客户，您认为要把握这部分客户关键在什么地方？

A：关键是让这部分人对本土的品牌更了解，更安心，更放心的使用产品，所以若泉品牌花重金对25款产品不仅通过药监局备案，另外还做了相关的41项激素检测。病理性，毒理性检测，做成了《质量承诺蓝皮书》。

PART 2：关于OEM与品牌之间的关系，他说是鱼和水。

Q6．在把握中产阶级消费者上，您希望OEM工厂提供哪方面的信息？

A：包装设计时尚，产品研发更科技，更先进，引领潮流。工厂提供产品的独特技术及特色，品牌围绕这些信息备书，让消费者更有吸引力

Q7．您怎么看待品牌跟代工厂之间的关系？

A：代工厂必须严格要求自我，做出更安全的产品，为品牌服务。工厂要有大国工匠精神，生产优质产品才能让品牌具有良好口碑，赢得消费者，所以工厂跟品牌是鱼和水的关系。

Q8．在产品开发设定上，您觉得品牌需要跟代工厂在哪方面进行沟通才会让产品更落地？

A：一切围绕满足消费者需求。

Q9．如果选择代工厂，您更看中代工厂的哪一方面能力或者更警惕代工厂具有哪一方面的不足？

A：管理规范、专业专注。

Q10．为什么是这一点？为什么不是科研实力强大、设备先进等其他看起来对产品生产制造所起作用更大的优点？

A:科研实力强大、设备先进等软硬件是基础，管理规范、以人为本的企业文化才能更有创造力。

Q11．从一个品牌商尤其是一个面膜品牌商的角度出发，您认为在面膜生产制造上，我们本土制造企业的优势在哪？需要改进的地方又有哪些？

A：本土制造企业优势：1.更了解本国消费者的喜好。2.长期专注面膜品类，更专业。3.创新更快，更及时满足不同的消费人群。                              需要改进的方面我认为有3点：1.引进先进的设备。2.引进先进的技术及人才。3.健康，安全，高效是立足之本。

Q12．您认为面膜未来5-10年的市场空间有多大？中国本土品牌应该如何去把握这个市场？

A：2013年前10年是面膜市场培育的10年。2014年后10年是面膜市场真正大发展的黄金10年。本土品牌应该在面膜市场洗牌的这几年，增加与消费的品牌粘性，树立好的品牌口碑，成为真正的消费者品牌。

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