文 | WBO团队

编 | CC

近日，在由波尔多特级酒庄联合会（UGCB）举办的香港巡展上，其主席罗南·拉博尔德（Ronan Laborde）透露，目前波尔多对整个中国市场（包括香港和澳门）的整体出口额自2022年下半年以来的一年时间已下滑至3亿欧元。

由此推算，波尔多对中国的出口额已由2021年最高峰时下滑过半。多位进口商也对WBO表示，波尔多精品酒今年一直处于量价均承压的状态，部分原本紧俏的名庄产品价格已卷至近些年的底部区间。同时也有进口商认为，做波尔多OEM类产品的时代已基本过去。

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较最高峰下滑幅度过半，今年下半年以来仍处下滑态势

2021年，波尔多对华出口创下了历年的最高记录，据当时波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）发布的相关数据显示：波尔多葡萄酒2021年对中国出口葡萄酒4020万升、约5400万瓶，出口价值为6.16亿欧元（约合人民币43.42亿元），其中中国香港占2.98亿欧元，出口额整体较2020年获得超16%的增长，占波尔多总出口额的26%。波尔多葡萄酒当年出口量额齐升，也助力法国在澳大利亚受到反倾销调查之际，成为中国进口葡萄酒的最大来源地。

而罗南·拉博尔德（Ronan Laborde）在UGCB香港巡展上则透露，自2022年下半年至2023年7月以来的一年时间，波尔多对中国（包括香港和澳门）的葡萄酒出口额已下降至3亿欧元，创下历史新低，其仅为2021年高峰时期总出口值的一半。

其中，香港与内地均呈现明显的下滑。

作为波尔多葡萄酒的第一大出口市场，波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）曾透露，中国2022年进口波尔多葡萄酒总量仍超过4100万瓶，进口额近40亿人民币。

从海关给出的进口数据来看，2022年全年从法国进口的2L及以下的葡萄酒进口量额分别下降了27.17%、11.54%。

从2022年以来，从波尔多的进口量就已经有明显的下滑，不过由于波尔多产品的不断提价，使得进口额来看仍没有出现明显的大幅下滑。但今年来看，很多波尔多酒的价格已经见顶，涨不动了，所以进口额相比较也出现了明显的下滑。一位波尔多的当地酒商代表李娟（化名）表示。

从今年前11个月的进口数据来看，自法国进口的2L及以下原瓶进口葡萄酒的均价涨幅已下探至个位数的9.62%，与前几年的20%-30%的涨幅有着明显的收缩。

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从名庄到大众级AOP类产品均有下滑，进口商：OEM时代已基本结束

而从国内市场情况来看，以波尔多所代表的进口精品酒，因为价格定位较高，受整个宏观消费乏力的影响，市场承压更为普遍。

今年普遍的市场反馈均是，消费价格从上到下依次传导，很多客户要么降级，要么减少频次，要么干脆不喝了。毕竟葡萄酒并不是必需消费品，比如政商务类消费场景的减少和缺失，对高端葡萄酒的消费就有非常明显的影响。深圳的名庄酒进口商易建（化名）表示，他们今年普遍减少了对超高端名庄酒的订单。

而多位进口商也反映，原本在国内市场较为紧俏的波尔多一级名庄的副牌产品在今年大部分时间均处于价格竞争激烈，销售内卷的状态。

以国内市场较为知名的波尔多一级名庄副牌为例，小侯伯王一直以来价格都没有上去，其他如小玛歌、小木桐、小拉图的市场成交价均下探至2000元左右及以下水平。拉图堡垒、玛歌红亭成交价都跌破2000元，仅仅只有小木桐今年普遍的成交价还在2000元出头。一位资深进口商表示，同时目前香港市场的名庄酒库存普遍仍较大，并且目前价格竞争也很激烈，整体市场非常卷。当前消费环境下，短期内的名庄酒市场从价格到销量预计都不会有明显的起色。

而从今年的期酒市场也可以看到，不仅国内进口商对期酒下单寥寥，连往年波尔多当地酒商的订单大户，今年都没有以往的下单热请，甚至前不久还传出了海外大商期酒订单的毁约事件。

宁波汇立国际贸易有限公司总经理程胜亮就表示：波尔多当地酒商今年普遍自身都压力巨大，加上作为第一大出口地的中国市场也情况堪忧，当地名庄精品酒市场已出现了明显的低价抛货现象，这不仅是中国市场的现象，也是整个全球宏观经济形势导致的。

对于占比更大的波尔多AOP类产品，今年整个中国市场的销售也出现了明显的下滑。一位做跨境电商的进口商就表示其今年所进口的数百万AOP类波尔多产品基本滞销，库存压力巨大，在当前这种环境下，这类产品并非必须消费品，目标消费群缩减开支的趋势非常明显，所以很难跟大环境相抗衡。该进口商表示。

一位上海的波尔多进口商李玉（化名）也表示，旗下大众消费级的波尔多AOP类产品自去年下半年以来确实有库存积压，导致近一年在进口订单上有一定的减少，我们分销客户今年拿货的频次和量均减少了很多，整个大环境已支撑不了我们备更多的货，我自己感觉今年的春节也不会太乐观。李玉（化名）表示。

一位四川的进口商则表示旗下原本占比超40%的波尔多OEM类产品，尽管其目前占比已不到30%，但在今年的销售仍大幅度减少。整个进口葡萄酒市场变化了，OEM类产品的时代已基本结束。该进口商表示，其已对整体的产品结构进行了大范围的调整。

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