本报讯（记者 温婧）阿里巴巴董事局主席马云在昨天的投资者大会上表示，传统OEM（代工）厂商目前面临的并不是简单意义上的假货问题，而是商业模式问题。

马云认为，中国的OEM厂商能够生产出达到国际水平的优质产品，因此许多大品牌都选择中国OEM工厂代工生产。这些厂商本身并没有传统销售渠道，但是在互联网时代，他们发现可以通过互联网例如阿里巴巴销售产品，他们的产品与正品质量相当但价格低得多。因此，其实许多正品和仿品可能就是来自同一个工厂。马云认为这种现象非常值得研究，他们面对的不是知识产权问题，他们面对的其实是新的商业模式问题。

商标权在中国是个非常复杂的法律问题。一个企业一旦拥有一个商标，并不意味着在全类目下都受到保护，有些甚至要根据法律判例来进行界定，因此平台对于商标的界定也更加复杂。阿里巴巴集团副总裁、平台治理部负责人郑俊芳表示，假货不等于劣质，假货不等于质量低，假货也不等于价格低，假货更严格地来讲是侵犯了他人的商标权。例如当New Balance向阿里巴巴投诉新百伦和新百伦领跑两个品牌侵权，另外的品牌在山寨我，你为什么不把它下架时，平台确实无法做出超越法律的行为。有媒体报道称，这三家的官司已经打了好几轮。

再如日本品牌無印良品MUJI仅在很少的类目下注册，而国内的生产厂家无印良品却在毛巾、床上用品等类目上细化注册，所以从法律上讲，这两个品牌都是合法合规的，并且在前者对后者发起的侵权诉讼案中，无印良品得到最高法院的支持，成功胜诉。在这种情况下，無印良品MUJI投诉无印良品侵权，平台难以将后者清退，同时，平台在尊重、执行司法文书判决之余也很难应对消费者的质疑。

郑俊芳表示，假货问题不是价格问题，而是一个复杂的法律问题，对于OEM厂商来说是一个发现新商业模式的问题，阿里巴巴愿意为此投入资源，协助此类厂商转型升级。