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情况并没有想象中那么复杂

在 countrymeters.info 数据统计的网站，India Population clock（印度人口时钟）上的数字已经来到 14.13 亿。

时刻跳动的印度人口时钟。图片来自：countrymeters.info

这个数字不过是根据印度的出生率和死亡率，实时不断的更新，14.13 亿的数字可能并不准确，但仍不能阻挡印度朝着世界人口第一国家的前进的步伐。

人口不断地攀升，为印度带来经济增长带来了「人口红利」，同时也在孕育着可能拥有强大购买力的市场。

在印度市场大获成功的小米。图片来自：News18

如此潜力的市场，自然也成为手机厂商们的必争之地。前几年，当国产手机纷纷走出国门，最先想要征服的市场便是印度和东南亚市场。

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在印度 iPhone 卖不出去

随着时间的推移，不少厂商都找到了印度市场的取胜之匙。根据 IDC 的数据，2021 年印度市场占有率前五的手机厂商中，国产品牌独占四席，几乎吃掉了 7 成的市场份额。

印度手机市场五巨头。图片来自：IDC

这跟中国手机市场有点类似，也有点不同，类似的是，橙蓝绿是市场头部，不同的是，iPhone 败走印度，位列其他（others）之中。

根据 CyberMedia Research 的数据，在 2021 年苹果只出货了 540 万部，占去了 4.4% 的市场份额。而作为对比的话，小米同年的出货量为 4000 多万部。

图片来自：Fortune

苹果如此的境地，其实并非是不看重印度市场，早先在 2016 年，Tim Cook 到印度时，他说苹果要在这个国家待上「一千年」。

而后续在 2018 年，苹果印度销售团队的多位高管相继离职，缘由与 iPhone 在印度销量不振不无关系。

2020 年 9 月 23 日苹果在印度上线线上商店。图片来自：Apple

此后，苹果重组销售团队，并在 2020 年 9 月份在印度推出了线上商店，同时也筹划在孟买繁华商业街开设印度首间 Apple Store。

同样是 CyberMedia Research，他们相当看好苹果在印度的未来表现，并预测 2022 年其市场份额会提升到 5.5%，出货量来到 750 万台。

iPhone SE 2022.

给予这个预测的原因一部分是 iPhone SE 2022 的发布，以及 iPhone 13 在印度的热卖；而另外一部分原因则是印度高端手机市场正在猛烈增长，换句话说就是印度中产阶级越来越多了。

同时，印度高端手机市场也在飞速增长，2021 年同比增长 90%。2021 年每销售的八部智能手机中，就有一部是高端智能手机。

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印产 iPhone 13 来了

不只是 Apple Store 的布局，前些日子，苹果正式对外宣布已经正式开始在印度本土生产 iPhone 13，这是在 2017 年生产 iPhone SE 后，印度本土组装生产的第四款 iPhone。

图片来自：techspot.com

同样是由鸿海富士康代工，该工厂坐落于印度金奈附近，印产 iPhone 13 暂不出口，仅销往印度本土。同时，和硕也计划在近期开始在印度本土的工厂内组装 iPhone 12，同样也暂时自产自销。

iPhone 13.

由此来说，此前败走印度的苹果，正准备开启新一轮的冲锋。

印度手机市场有着巨大的潜力，但购买力稍显不足，iPhone 的定价一向高昂，这其实是此前苹果表现不佳的一个很大的原因。

iPhone 12.

在 2020 年，苹果将 iPhone 12 的价格压低到 34999 印度卢比（约 3000 元），并且还有额外的折扣。同时，iPhone SE 2020 零售价也压低到 27999 印度卢比（约 2300 元）。

实打实的折扣，让 iPhone 12 一举成为印度最畅销的 iPhone。而 iPhone 13 也正在重复这个过程和势头。据 BusinessToday 对孟买的 Mahesh Telcom 经销商的采访，iPhone 13 越来越受欢迎，主要是经销商给予了额外的优惠政策。

图片来自：Economictimes

看来想要占有市场，还得靠降价。

同样是人口红利，更低的制造业人口成本也是显著的优势。也正是基于此，过去几年中，三星、富士康电子厂商也陆续开始在印度建设工厂，这其中自然也包括已在印度取得成果的中国厂商们。

算上最近的苹果，将工厂转移到印度本土，其廉价的劳动力算是其中一个原因。自然也不排除印度自产自销的 iPhone 13 会有特别的销售优惠，以促进销量。

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磨人的进口税与新激励计划

但，改为本土化组装生产实则还有一个政策上的缘由。

那伦德拉・莫迪在 2014 年 9 月发起了一场「印度制造」计划，其目标之一便是要让印度成为全球智能手机及 PC 制造中心。

除了激励印度本土企业之外，也逐步提高和扩大消费电子行业乃至全行业的进口征税，从 10% 提升到 20%。而最近莫迪又把关税大棒瞄向了一些手机零件（如相机模组），从 0% 小涨 2.5%。

此前苹果一直在与印度政府磋商，试图游说延缓增加零件部分进口税的计划，奈何，印度政府并不积极，并未给苹果开后门。

vivo 印度工厂 SMT 产线

只不过，在「印度制造」计划之下，印度本土的一些手机厂商日子仍然不好过，在中国橙蓝绿几家厂商的碾压之下，几近破产退市。

较为讽刺的是，进行了多年的印度制造，最终市场上的大鱼仍然是外来厂商。较大的代工厂同样是外来的三星与富士康，印度制造更像是作为基础的组装工作，一些零件依旧需要大规模进口。

三星印度工厂。图片来自：Samsung

而此番印度政府对于进口税的调整，想必也是基于目前不太健康的现状。打出了关税大棒，自然也会给口糖吃。

印度批准了一项 100 亿美元的激励计划，吸引大型半导体制造商将印度作为生产基地，并试图将印度打造为芯片设计和制造的全球中心。

据彭博社，印度信息和技术部长阿什维尼・维什瑙（Ashwini Vaishnaw）认为在印度开启这项激励政策后，未来会有 10~12 家半导体制造商在印度设厂。

包括苹果代工厂鸿海在内，以色列 Tower Semiconductor 均表示可能会在印度设立半导体工厂。

此前苹果就出资帮助纬创在印度开设工厂，这次 iPhone 13 的印度生产或许也看重了新一轮的激励计划，由此可以与印度政府磋商解决额外的零部件进口税问题。

苹果公司 CEO 蒂姆库克与印度总理莫迪。图片来自：Indianexpress

华尔街日报曾报道，在 Cook 访问印度期间，曾认为「印度和其他国家不同，我们要区别对待」。这其实与「从中国市场学到了在 iPhone 上加入双卡双待」的道理类似。

只不过，在摸索印度市场的过程中，苹果仍然还是希望通过开设工厂以增加工作岗位为由，希望从印度获取许多政策倾斜，但这并未让印度政府心动。

印度政府仍然想要扩大生产的本土化，而不只是组装。iPhone 13 的生产可能意味着苹果再次对印度这个特殊的市场「妥协」，至于能否借助 iPhone 13 持续扩大市场份额，最终可能还是那个最简单最直接的要素，那就是能带来多少的优惠。

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